文中由读者投稿，经营公举小林林（微信公众号ID：gongjulei）各大网站独家首发
创作者：孟德航
无论是目前也是将来，内容营销推广的意义及其感染力是十分强有力的。
那麼，怎样才能搞好内容营销推广呢？
内容和IP又有着什么样子的关联呢？
从品牌到IP，再到拟人IP，今日大家就来讲说，新浪微博内容营销推广是怎样打造出IP的！
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品牌和IP思维模式大不同
品牌思维方式是，先产品后内容；而IP的思维模式是，先内容后产品。
实质上也是有差异的，IP还附带社交媒体特性，在这个信息时代，并没有社交媒体特性的内容，几乎没法被散播和互换。
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品牌的局限
品牌为什么都想打造出属于自身的IP呢？
很显而易见“品牌”有局限，看品牌的可塑性就能表明问题。
从预估市场销售、市场竞争布局、广告宣传网络资源、产品突显性和销售渠道而言，品牌与产品平面交叉就许多，那IP为什么没有呢？
“内容”让产品使用价值可触碰，IP的发生随着着内容，而内容可伴随着时期而变。
例如，航海王“海贼王路飞”的故事情节一直跟随着时期而变；
漫威电影宇宙英雄人物也是伴随着人思维的变动而变，为我国大量观众们而设计方案；
各种工厂的动物，做衍化产品也是这些模样。
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品牌和IP经典话语对应点不一样
经典话语意味着了品牌语言表达管理体系的相对高度。
我们在演说或是写文案的情况下，并没有一两句象征性的经典话语都不能说自身品牌是一个达标表述者。
例如，“怕上火喝加多宝”、“格力空调把握关键高新科技”和“拼着买更划算”这些，是否听见这种经典话语的情况下立刻就想起了有关产品。
IP经典话语更具备散播交互性。
例如：
“梅西c罗：我不是与生俱来强劲，我只是与生俱来要好”
例如：
“苏父：我不吃我并不喝我只想要钱”等
要了解，大IP提供的经典话语更具备交互性，能与用户产生无尽种很有可能！
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品牌是IP的基石
品牌才算是散播的第一步，而IP仅仅搬弄是非。
例如，经济收益对焦品牌能提供服务项目？
我觉得产品的价值大量的是根据公益性方式完成。
而大多数公司通常方法是，聘用或是设计制作能意味着品牌个性化的品牌代言人，随后紧紧围绕她们打造一系列能突出鲜明个性认为的事情，使品牌引入思想境界。
而IP是人际的物质。
新时期下，与顾客造成社交媒体联接，是在自媒体时代，公司说动顾客选购自身产品和服务项目最大高效率的方式。
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怎样打造出IP产生新媒体营销
可以说：“游戏娱乐是新浪微博的根，粉丝们是新浪微博的命”！
资料显示，新浪微博60%以上的用户是吴某凡的粉丝们，几乎每档节目的议题都超过了上亿的阅读量。
新浪微博是大牌明星的集中地，也是综艺节目的集中地，几乎绝大多数的微博话题都离不了“大牌明星”、“话题讨论”和互动交流”这三点。
总流量全过程随着，明星大V扶持，品牌代言人绝地求生手游，多层次曝出更新，趣味性互动交流点爆。
从综艺节目拍摄前，到最后综艺节目播放视频的情况下，都是会造成一波小高峰，这正中间大牌明星和品牌代言人与用户发生了一次次的互动交流，而这也是新媒体营销的重要。
1、主题活动第一步，先让全民参与一下
风靡互联网的2款手机游戏，“LOL”和“绝地求生游戏”也离不了话题营销。
实际上，手机游戏自身就具备交互性和参与度，再利用新浪微博决赛这一营销推广点，开展社会性散播，就能让大量的人加入到本次主题活动中。
但是，手机游戏也离不了“大牌明星”、“话题讨论”和“互动交流”这三点。
手机游戏界的网络红人和网络主播多的不计其数。
尤其是也有万达公子和沙溢的鼎立，及其决赛、新品发布和版本升级等热点话题；
再再加上内置的交互游戏玩法，产生产品与用户中间的互动交流，及用户与用户的二次互动。
尽管关键点许多，可是非常值得试着。
2、新品发布第一站，让你IP更高散播
例如，宝马汽车、阿玛尼口红和KFC汉堡包等品牌都挑选在新浪微博先发，无非是想告知大伙儿：新品发布，告知大伙儿赶紧来买啊！
这种品牌挑选，在新浪微博先发的实质便是用户具有传播性。
3、让用户打造出IP，粉丝们为你买单
例如，君乐宝、雀巢和徐福记三个品牌协同话题讨论，将消夏避暑礼包设定为模块，再根据品牌明星赛引流方法，让用户共享消夏避暑小窍门开展互动交流，进而引起了一个小话题讨论。
简单点讲，先用品牌埋好礼品的雷，再根据网红明星做为模块，最终让用户参加话题讨论共享，就能落地开花。
例如，安慕希网上微博活动，点爆线下推广产品互动交流，让产品数据可视化，互动交流化。
先用韩庚点爆主题活动，再把现钱做为雷，将产品的扫二维码做为互动交流，让用户享有酸牛奶的并且还能与产品再度开展互动。
并且，这种用户都具备散播化，实际上就跟瓶塞再来一瓶的实质一样，仅仅互动交流的方法不一样。
因而，要想搞好一个话题讨论，就需要精细化运营每一个话题讨论的流程，操作步骤这一可以日后共享。
4、卖广告宣传的也必须投放广告，IP也必须投放广告
例如像，百度搜索也必须依靠别的服务平台来来获得流量。假如，服务平台不做主题活动便会像唯品会和58同城网那样渐渐地的消散在群体中，尽管产品原本就有什么问题。
可是像阿里，自身也是一个超级大IP，自身本身并不用形成内容，只要和内容开展协作，就能有效的进行IP连动。
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怎样应用IP打造出营销推广爆品
大家从近期热播电视剧《长安十二时辰》来研究一下。
我觉得有六大因素：
1、匠心独运质量
淬炼还需本身硬，高品质的产品和业务是口碑营销的前提条件。
《长安十二时辰》从好几个画面展现了唐朝艺术美学、画妆、服装、搭景和背景音乐等很多精美的代入感，令人分不清楚是影视剧或是影片，每一个画面都值得被收藏！
2、受众群体有更低的阀值
阈值就是指一个效用可以发生的最低限或最大值。
当群体中有阀值较低的人，人群主题活动更有概率；群体的阀值差别比较大，且大量的人遍布在尾端，那麼人群主题活动更有可能产生。
内容通俗化就更非常容易散播，并没有一部尤其取得成功的鬼片一样。
3、受众群体有更剧烈的从众心理意向
具备传播力的内容当然会激起大家的某类感情，这部剧许多内容来源于人的本性的缺点。
4、多样化的受众群体
喜爱历史文化的还可以，崇拜偶像的还可以，看搞笑段子也行，想调侃就吐槽老少咸宜。
5、名人效应
可以说大牌明星推动了一切营销推广。
6、骨牌效应
更高的群聊会产生骨牌效应，越强大越厉害。
小仙女总结：
创作者用好几个微博营销案例，表述了IP、内容、品牌的不同之处和关联性。新浪微博做为开放式的网络媒体，和微信公众号比，内容/产品的发醇散播更加速。
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