文丨媒体公关世家 作者：李姗
前言：在微信营销中，朋友圈具备优渥的自然环境，因而也成為了一种十分便捷、成本低的营销方式。
手机微信朋友圈凭着强劲的客户总流量基本、健全便捷的创造和派发专用工具及其多元化的传播效果变成了微信营销中比较与众不同的一种具体内容推广手段。依靠朋友圈开展蔓延和散播，可以有着一批精确目标消费群体，根据集聚总流量，可以不断提高知名品牌的认同度。
搞好朋友圈的宣传也并不是单是推广好多个广告宣传这么简单，应用好微信中具体内容和传递的方式十分关键，根据好多个实例，可以实现参照。
1. 人民日报“军装照”H5
2017年八一建军节后，一个独特的变脸H5商品在朋友圈玩命霸屏，变成了互联网客户们热烈讨论的互动交流手机游戏，这一由人民日报手机客户端发布的互动性H5商品《快看呐！这是我的军装照》，取得成功生产了高于10亿的访问量，变成了一个现象级、爆品级的商品。
有关改装和变脸的H5网页页面互动小游戏在近年来五花八门，由于带入明显，情景栩栩如生，遭受很多人的试着和钟爱。人民日报的“军装照”这一艺术创意十分合乎八一建军节的节日主题风格气氛，及其人民日报做为传统式权威媒体所肩负的文化艺术认知能力导向性上的义务，“军装照”采用了中国人民解放军庆军至今不一样时期的军服，简约大气、飒爽英姿，不但让大家惊叹不已，与此同时还可以亲自“穿上”不一样的军服开展社交媒体共享，体会另一个自己，与此同时表述出兑中国人民解放军的尊敬与奖赏。
做为一个传统式的新闻媒体，人民日报也逐渐对于众多的年青互联网客户逐渐在具体内容艺术创意上时间，也是特别难能可贵和认真了，“军装照”上的各式各样军服素材内容开展了精心的搜集和考资格证书，统统准确，每一个不一样時期的军服款式都没什么错漏得展现在大家面前，还细心地保障了每一套都是有男孩和女孩款式，不但为网民普及化了军服专业知识，还呈现了中国人民解放军的外貌。而有关“变脸”的技术性，也就是将客户自身的品牌形象P成士兵品牌形象，应用的则是腾讯官方天天P图的技术性，可以十分便捷地完成当地上传图片、及时照相、快速P图、当地储存和分享共享等常用功能，促使这一游戏玩法可以快速在朋友圈中流传开来。
有关“军装照”这类变脸H5的爆红，其首要因素是取决于情景营造和变脸产生的互动体验，并依靠这一感受感受到军服的美及其中国人民解放军的思想气场，传递出了一种积极进取的主题风格，得到了普遍的认同度和参与性。
2. 腾讯官方99公益性《小朋友画廊》
根据慈善活动的呼吁，很多人出自于怜悯之心都很容易造成参加激情，而颇具创新和感召力的具体内容，可以进一步地让慈善活动获得更加普遍的传递和参加，腾讯官方99公益性的《小朋友画廊》就产生了霸屏效用，此外得到了捐赠额度上的很大的提升和强有力的知名度。
2017年8月29日，很多人的朋友圈都被一个叫做“小朋友的画廊”的H5霸屏，点一下进来可以发觉这是一个慈善活动，而里边的信息则是30幅由wabc无阻碍艺途慈善机构学生美术作品中选择出的，在每一幅天真当然的美术作品中，都是有有关作者的一段详细介绍，从这当中可了解这种作品的作者全是有着先天性阻碍的“小孩子”。从美术作品再到里边的走心文案，大部分每一个读者都是会因而感动，而这一主题活动恰好是根据卖掉这种美术作品，就能对腾讯公益服务平台上的“用造型艺术点亮生命”慈善活动无私奉献出一份善心。
由这一H5的信息还可以看得出，“用造型艺术点亮生命”的慈善活动致力于协助身患儿童自闭症、唐氏综合症、脑瘫儿等精神实质智力低下的群体进到社会发展，改变现状，清除社会发展对她们的成见，让她们有着更快的未来发展室内空间。在“小朋友画廊”中，可以十分便捷地应用微信付款选购美术作品，而且每一幅美术作品的价位并不高，只需1元就可以买下来美术作品开展应用，并传递爱心，因此取得了许多客户的回应和参加。
这一H5往往会遭受那么多的人的关心和分享，除开切合大家的怜悯心理状态外，还依靠形象化的美术作品照片和创意文案详细介绍，展现了那样一群有着精神实质智力低下的“小孩子”的内心深处，根据简约、天真的画笔，打动了大家内心深处的恻隐之心之情和绵软之处，完成了普遍的共鸣点，具备较强的感召力。而那么一次火爆的慈善活动，也为这一次的99公益性日产生了5个钟头筹资1500万钱款的创举。
3. 有道翻译《深夜，男同事问我睡了吗……》
2017年的H5霸屏事情还真多，有道翻译的《深夜，男同事问我睡了吗……》也是当中特别典型性、有趣的一个实例。乍一看文章标题，许多客户都是会造成好奇心和细微的想到，也是有很多人一眼就看得出是虚假新闻来博人眼球，但還是禁不住想知道究竟是什么具体内容，因此光从题型上就可以引起许多客户的点一下。
这篇H5文章的具体内容是一个日常的手机微信社交媒体情景，而剧情则由于真正、有意思而且存有神转折点而让读者诧异万分，因此这一新奇、机会来了的小故事获得了很多人的讨论、吐槽和共享，因而在互联网上快速推广起来。殊不知，这神转折点的后边，还让人意想不到地插入了有道翻译的广告宣传，让人呼“许多戏”，进而产生了脑洞大开的幽默实际效果而为大多数人接纳。
这支H5是以屏幕录制的视频方式来出现的，和一般的神转折点小故事推广软文对比，更可以聚集大家的眼光，也更满足当前的网民们针对小视频的热衷于和要求，而且依靠小视频非常好地展现了在“深更半夜，异性朋友跟我说睡了吗”以后主角的心理状态转变，不但看起来更为真正，并且可以尽快将这一转变传递给观众们，因此许多收看这一视频的网民都可以被这一段子中的幽默剧情逗笑。
有道翻译的这一H5小视频提供了很大的反应，并且不仅在广告宣传圈内客户人群中获得了大批量的分享和讨论，在圈外人客户的之中也是获得了很高的关注度，而且有道翻译这一广告宣传也并并没有仅仅对于其行为主体客户，反而是具备较强的泛用性，总而言之得到了很好的爆红实际效果。
实际上，无论是方式或是精准定位，有道翻译的这支H5短视频往往可以在朋友圈内爆红，最首要的也是它的具体内容和和艺术创意很好，让消费者们发生了好奇心和关心，而在读书后也可以造成问题和人际交往的实际效果。
4. 新世相“四钟头逃离北上广”
一条《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的公众号推广在2016年7月8号那天早晨发生在了许多客户的朋友圈之中，而且迅速就产生了被这一条微信推文霸屏的状况，而出不来预料，截止到当日早上11点，这条文图的阅读量就已经到达了上百万，新世相官方网微信公众平台也因而增粉十万，这一主题活动可以说名副其实的现象级的手机微信朋友圈营销策划案例。
这条文字信息的标题含义一目了然，时长地址事情一清二楚，而其具体内容也是对这些具体内容的详解，便是筹备了30张不一样终点的飞机票，在建立时长内活动报名者中前30位做到特定飞机场就可以得到免费机票一张，而做这一运动的目地，实际上便是“逃离北上广”，听起来难以置信又十分刺激性，不但是由于“逃离北上广”这一营销手段戳中了许多一线城市中奋斗的大家的心里。前30名得到免费机票这一概率事件也具有着运势和考验。
无论真真正正参加的人到底有多少，但从其文图阅读量、增粉速率及其引起的问题关注度看来，这已经是一次十分顺利的朋友圈内容运营事情了。
新世相的取得成功并并不是爆发性和不经意的，在这里条文图以前，就已经发布了相应的小故事文图消息推送，引起了很多人针对都市生活中拼搏与勤奋、工作压力与单一的共鸣点，而这一主题活动一发布也是将这类心态挑唆、3D渲染到了高峰，进而引起了很多人的关心和参加。而且，新世相灵活运用了朋友圈中精确客户圈内的病毒式营销，再将这一话题讨论在微博上点爆，依靠更为活泼的两网络平台开展借势，做到了前所未有的关注度。
在朋友圈开展营销推广，依靠纯广告宣传通常实际效果并不显著，而且反倒非常容易让客户造成抵触与厌学心理，对知名品牌导致危害。从以上实例看来，朋友圈中的营销推广需更加重视以下几个方面：
1. 艺术创意和具体内容不但可以迅速把握住客户的专注力，更能突出牌子的核心价值核心理念。
2. 依靠有效的消息和信息开展营销推广，拥有一定的隐型权益，使客户想要接受营销推广信息内容。
3. 可以专门针对指定的群体量身定做打造出营销推广具体内容，开展精细化管理营销战略。
4. 运用醒目的、合乎大家习惯性的方式和渠道开展营销推广，例如照片视频更便捷阅读文章，点一下访问的可能性也更高一些。
5. 要有可相互配合的融合计划方案，线上与线下或是跨界营销连动，都能够让知名品牌的传递主题活动更为完善和丰富多彩，与此同时还可以利润最大化充分发挥协同效应。
（文中节选自 我国媒体公关行业网站——媒体公关世家）
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