1.网络营销产品的层级
与传统营销渠道基础理论中的产品层级相近，网络营销产品的总体定义也可分成关键权益、有形化产品、期待产品、拓宽产品、潜在性产品五个层级。
2.网络营销产品的特性
一般而言，合适在互连网上销售的产品在下列层面具备自身的特性：
（1）产品性质。网上销售的产品最好与高新技术或与计算机、互联网相关；一些信息类产品，如书籍、歌曲等也比较合适网上销售。此外，一些无形中产品如服务项目还可以依靠网络的概念完成远程控制市场销售，如远程医疗系统。
（2）产品品质。因为互联网选购没法像亲临指导买东西那般切身体会，因而消费者对产品品质尤其高度重视。因而，很多购买者只想要选购这些规范化的产品，例如书籍等小物件产品。
（3）产品款式。根据互联网对全球国家和地区开展营销推广的产品要合乎该我国或区域的风俗人情、民族宗教和教学水准。与此同时，因为在网上顾客的差异化要求，网络营销产品的款式还务必达到购买者的差异化要求。
（4）产品知名品牌。在网络推广中，制造商与营销商的知名品牌一样关键，一方面，要在互联网不计其数的信息中，造成访问者的留意，就一定有着确立、显眼的知名品牌；另一方面，因为在网上购买者可以应对许多挑选，与此同时在网上没法开展买东西感受，因而，购买者对知名品牌较为关心。
（5）产品外包装。做为根据互联网运营的对于全世界市場的产品，其包裝务必合适互联网营销的规定。
（6）市场定位。在网上销售市场是以互联网客户为关键目的的销售市场，在网上销售的产品要能遮盖众多的自然地理范畴。假如产品的市场定位较为狭小，则不能选用互联网营销。
（7）产品价钱。互联网做为信息传送专用工具，发展趋势前期是选用共享资源和完全免费方式发展趋势而成的，在网上客户较为认可产品便宜特点；另一方面，根据互联网开展售卖的费用低过别的平台的产品，在网上销售产品一般选用低价标价。
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