文丨媒体公关世家 创作者：不承权舆
前言：依靠大家针对节日的关心，公司开展节日营销可以取得比平时大量的关注度，因此营销推广日历针对公司而言是不可缺少的。
在各式各样的节日中，大家一直会在特别的节日中做一些独特的事，例如在传统式节日中开展一些传统化的风俗习惯主题活动，在许多当代运动中社交媒体交通出行，并在大部分的节假日日中，广泛都是会比平日开展大量的交易。节日不但没法让大家忽略，可以引起重视和探讨，更可以引起交易的风潮，而与之紧密联系不可缺少的则是店家们依靠节日关注度所实现的一系列活动营销，在大量地为顾客拥有权益吸引住交易的与此同时，也为自己的商品提供了销售量，进一步提升了品牌名气。
怎样开展取得成功的、合理的节日营销，是每到独特节日公司们都需要考虑到的问题，一些精选的节日营销策划案例，可以产生许多实用的思索。
实例一：五一劳动节——999广告宣传片《健康本该如此》
五一是属于员工的节日，怎样围绕节日主题，戳中众多劳动者的成分和精神需求是五一节日营销中的一个关键。在那样一个节日里，999的广告宣传片《健康本该如此》取得成功地从诸多营销推广对手上出类拔萃，引起了绝大多数的关心和赏析，并提供了大范畴的霸屏效用。
这一广告宣传对焦于当代人面对着的一系列身体健康工作压力，从日常生活的各个层面真正地重现了大家的日常情景，年青人一代因为工作中与家庭的重担，经常熬夜，遭遇着失眠症、掉发等多种多样职业危害，因此很多人都很早地将健康养生提上日程，就算不满意于老人在朋友圈推广的健康养生心灵鸡汤，但仍没忘记在保温水杯中泡一把红枣枸杞，“敷上最贵的面膜，熬着最多的夜”“手机上屏幕辐射大，换了张绿色的壁纸”“凌晨三点分享漫长大城市有些人猝死的新闻报道，为自己定了五个起床铃声”，这种扎心的话语，十分出众而精确地展示了现在社会的日常生活提供的身心健康困境，工作压力下，很多人透现身心健康换得释放压力和休闲娱乐，但也与此同时自取其辱，做着一些没用之事调整情绪。
很多人应对着这种语句和界面，好像看到了自身，打中了心灵的无可奈何与躁动不安，针对身体健康的忧虑，也很早地困惑着年青人群。五一做为员工的节日，其主题就是员工的辛勤工作和对社會的奉献，将侧重点放到众多工作人群上，是十分扣题的。《健康本该如此》恰好是由于戳中了许多社會人群的困扰，引起了明显的共鸣点，因此才促使那么多内心有感同身受地开展介绍和分享；而从这当中主要表现出的对当代人身心健康的担心和关心，也充足表明出了999的关心和温馨，让见到的人也对品牌造成了好感度，在这个实际效果下，999品牌的曝光率和名气根据信息的分享和霸屏获得了提高，其品牌效应和品牌品牌形象也取得了更加普遍的认可和提升。
实例二：父亲节——方太《多出来的一天》
在母亲节，许多公司为了更好地打动顾客为妈妈开展交易，都是会在活动营销中添加大量有关母亲的爱和感谢的主题，尽管这一营销方式在年复一年中从没消退，让很多人感觉没什么创意，但这类复合型节日气氛的方法，与顾客心里针对妈妈获得感谢十分切合，可谓是屡试不爽。
即使是催人泪下，还可以在主要内容上推本溯源，运用艺术创意表明出不同寻常的优点，方太《多出来的一天》在父亲节这一天，就和京东商城、饿了么、每日生鲜食品协同打造出一支十分非常的广告宣传，让妈妈们体会到了“特别的一天”。在广告宣传片里，本来仅有31天的五月里竟然空出了32号，这多出來的一天里，让一位平常的妈妈在一天的艰辛辛勤劳动中得到了一些意外惊喜：百忙中，依次有免费送货的新鲜的草莓苗、牛奶面包、暖心的家务机器人、神州专车及其用户评价点单等无缘无故的服务项目，让妈妈一头雾水。在这种用心为一位妈妈提前准备的意外惊喜之中，大家看到了许多品牌了解的影子，而且在充斥着悬疑的情节之中，大家看到了一个母亲在遭受一连串奇怪的事以后，感受到释放压力和幸福的模样也有遇上青春少女的理想，及其为美艳人妻为人母以后的辛勤与无可奈何。在这一天完毕，妈妈返回家中，应对家人吃了晚饭后剩余的晚盘，下意识地整理好提前准备刷碗，却看到家中装上方太的水槽洗碗机，爸爸与儿子登场解放了妈妈的两手，并传出了“每日，为她造就一小时的学琴时长，让理想不仅于这一天”的号召，迎合了父亲节的主题，并将方太洗碗机的广告宣传极致地融进进了小故事里边。
这一广告宣传的完成之处，取决于别具匠心地协同好几个品牌，造就一个特别有趣、有创意，但又十分迎合日常生活真实和父亲节主题的小故事，制造悬念，吸引住观众们见到最终，并伴随情节推动注意到在其中产生的重要品牌，进而让这种品牌在这一天中借妈妈的光，做到推广的目地。
实例三：重阳——五芳斋《1989年复古广告》
传统式节日中，风俗习惯和情结占有了我们对于关心的大部分，在这一类节日的营销推广中，把握住大家的这一心态开展情结营销推广，是十分投机取巧的一个构思。五芳斋重阳发布的《1989年复古广告》，融合传统式风俗习惯和特色食品，以复古时尚和情结为主题，唤起了我们对传统的的喜爱和赏析。
为了更好地搭配新推行的商品重阳节礼糕，重阳的这支广告宣传十分具备年代感，从其文章标题可以看得出，采用的是1989的时代特征，针对大家这一届年青人而言，大部分恰逢儿时或者还未出生，因此，和父母们一起收看，会更有感觉。
一进到广告宣传片，能够看见儿时了解的电视无信号的界面，随后的是十分具备年代感的ps滤镜情景和陈设设计，衣着八九十年代时尚潮流设计风格服装的青春男孩和女孩，BGM也是浓浓年久感。和界面相辅相成的是，没什么情感的播音主持设计风格的旁白，叙述了五芳斋做为老牌的历史文化和用户评价，发布新品“香喷喷糯米糕，软绵绵的南瓜糕，甜滋滋红糖糕”，并且用幽默的语种详细介绍了五芳斋品牌和新品的优点，尤其是用颇具当代幽默的“网红奶茶店”“90后老年人”等网络流行词语来阐述，令人听着捧腹大笑。
从这支广告宣传的品质看来，场景和总体作用的复原是十分细腻的，因此被很多人网民赞为最复古时尚的广告宣传，里边的具体内容，在令人刚到亲近和趣味的与此同时，也了解了五芳斋这一百年老字号品牌的文化底蕴所属，融合缕缕获得时代气息和幽默的创意文案，让很多人都对这一广告宣传十分钟爱。而做为点心商品，其推销产品的主人公商品重阳节礼糕也十分应情，和年久的时代交相辉映，十分合乎重阳的主题，也让大家体会到了节日的含义和打动。
实例四：圣诞节——春阳茶事协同emoji进行“套头衫考验”
和其余的节日对比，圣诞节的节日特性是搞恶和搞笑，针对品牌市场营销策划而言十分具备艺术创意充分发挥的室内空间，运用极大的脑洞大开、有意思的科学幻想和适度的度，就可以作出十分顺利的圣诞节营销推广。
春阳茶事在圣诞节这一天发布的艺术创意，是协同emoji一起传出了“套头衫考验”的主题活动，这一主题活动不但融合复活节的搞笑和有意思，也是灵活运用了emoji和春阳茶事本身具有的人际交往特性，根据一座淡黄色的快闪店的线下活动，进行了名叫“愚乐由你”的线下推广趣味性互动交流主题活动，并将大家熟知的emoji神情应用在其中，令人惊喜不已。
最先，在这一天选购春阳茶事，其饮料会变为协同款的一次性纸杯套，而且装包也有四款联名款的纸袋子，除此之外，也有手机壳、VIP卡，都能够见到了解的emoji神情图案设计，而快闪店的线下活动应用醒目而招聘的黄色系非常容易就吸引住了皇帝的过路人，用淡黄色汽球和了解的emoji表情图开展装饰设计，展示出搞笑超萌的情景，吸引住过路人为此做为相片背景聚集群体；除此之外，顾客还能够应用emoji的表情图纸袋子套头衫开展照相考验，融合神情摆出各种各样要去的姿态，与别人互动交流和共享，让自身成为了一个走路的神情，并根据社交媒体将这一主题活动和2个品牌散播出来。而多方面的是，运用这一次的感受，加重顾客针对春阳茶事和emoji2个品牌的亲身感受，及其对其品牌特点的认识和感受，进而提升品牌的辨识度。
从以上这好多个营销策划案例中，大家容易发觉，节日营销中必须重视以下几个方面：
1. 突出节日氛围和主题，围绕节日自身，让大家将对节日的关心迁移到品牌上去。
2. 根据艺术创意或是具体内容让品牌和节日极致结合，让顾客可以积极关心品牌，并对其造成好感度。
3. 重视我们的节日感情，从情感层次上的需要下手，让其造成大量的共鸣点和打动，有益于提高品牌的知名度和优越感。
4. 根据主题活动加强与顾客中间的互动交流，掌握好借势营销节日的度，散播正脸的消息和动能，防止难堪自我安慰。
（文中节选自 我国媒体公关行业网站——媒体公关世家 ）
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