由来：媒体公关世家，创作者：老聂谈品牌
有一个很好玩儿的状况，伴随着互联网发展，互联网技术网上广告的投放经营规模，已经超出了视频广告。能够看见广告营销是有明显进步的，可是真实的广告宣传受众人群，则是伴随着广告宣传经营规模的发展趋势，愈发厌倦见到广告宣传具体内容。就产生了导出销售市场的持续提高，但接受销售市场却愈来愈不付钱。
此刻，实际上最佳的作法，便是跳出来千篇一律的广告推广方法，打破传统的具体内容艺术创意或是方式游戏玩法，才可以使品牌得到越来越多的关心。
今日就沿着这些话题讨论，聊一聊什么传统可以打破，能对品牌有很大协助。
一、打破用户传统认知能力
这儿注重的是打破传统认知能力的问题。大家每一个人，对某一类产品，都是会有自身确定的认知能力，例如水为全透明的、矿泉水瓶是塑胶或是铝瓶的、例如朝天椒是鲜红色的这些，这种是因为我们的日常生活基本常识，或是日常历经所生成的认知能力，大部分情况下也一切皆有可能。
但设想一下，假如你的品牌也在传统认知能力的范围，跟别的竞争对手对比，又有哪些附加的竞争优势呢？因此尝试打破传统认知能力，是打破品牌堡垒、得到用户关心的好方法。
一样是水，可以做全透明的、深蓝色的；一样是纯粮酒，可以做口味更淡的；一样是矿泉水瓶，可以做得更有文化感，更吸引住年青人喜爱。例如一款健康的水发生在眼前，尽管大家不清楚它能否喝，但一定会被影响到，为什么水就会有翠绿色的？
二、打破产品传统特性
实际上数码科技产品的优化，基本上全是落身在此。在IPHONE出去前，手机上类型的产品特性，大量聚集在经久耐用上，不论是耐摔充电电池经久耐用这些，这也造就了Nokia的一个时期。
而苹果公司的发生，则是以产品传统特性实现了刷新。让大家习惯显示屏放缩、习惯不翻盖式、习惯拿手去触摸屏，而这些感受下，就算手机上品质和充电电池耐磨性能稍弱，也全是主次考虑到标准，关键要素取决于从感受上打破传统，为用户开拓了新天地广场。
就算今日，实际上这一发展趋势也没变，共享充电很多人不看中，但如今能做得完成的压根也取决于，用户已经习惯手机上迅速就被耗电量进行，这已经变成了一个耳濡目染的的共识，放到两年前彻底是无法想象的。
三、打破领域传统感受
互联网技术品牌许多便是保证这一点，从而刷新领域。例如淘宝网，打破了大家买东西务必去实体店的传统，线上上生产制造了一个更高的门店；例如美团外卖饿了么，打破了吃东西一定要去店里吃的传统，让外卖送餐流行下去；例如大众点评网，打破了想掌握附近店面点评一定要亲自试着的传统，让用户可以从更多层次分辨商家优质。
这种全是吃穿住行上，打破感受的传统，给了大家更懒的原因。这一点大伙儿可以去思索一下，自身的品牌原本是为了更好地处理用户什么要求，这种要求能否有更快的感受方法去达到，能进一步，品牌的行业市场室内空间很有可能便会彻底不一样。
四、打破传统传播渠道
传统实际意义上的传播渠道，无外乎付费推广，有线上与线下，有图片视频或是文本类具体内容。但实际上重归过去提及过的一点，产品品牌的一切对外开放展示面，都能够做为非常好的传播渠道。
例如可口可乐公司的歌曲歌词瓶和呢称瓶，仅仅一个简便的水瓶座，但却提高了自身品牌与用户主题活动着力点在里面，不但从用户友好度上，也从总体曝光率上，得到了大量关心。包含如今又在水瓶座纸贴上做好了互动交流文章内容，这全是不错的方式自主创新。
仅仅一个简便的事例，大量是要品牌去好好思考，都做过什么很有可能应对用户的展示面，是不是都是有灵活运用下去？
五、打破产品和用户的关联传统
传统领域中，品牌方便是销售方，用户便是购方，不论是产品升级、散播、在线客服这些，都是有公司自己来担负，但目前的品牌创新下，这一点被某种意义的打破了。
例如许多靠互联网技术发家的品牌，把用户和公司的关联，不仅精准定位为交易双方，用户还可以是自身品牌的出卖方。例如许多公司会做关键粉丝运营，许多情况下，品牌的传递和信誉度，全是由这一人群去自发性散播的。例如那时候小米手机的米糊，例如如今许多潮流品牌的时尚潮流KOL，这在从前是无法想象的。
而这一问题的完美，便是明星粉丝，以前有搞笑段子并不是称，销售市场人最佳的个人简历，里边就应当写着协助某某大牌明星做了生日打call。
因此这一点告知大家，不必局限性在与用户、方式、经销商等传统关联中，也是有适当的求进升级。
以上五点是以用户认知能力、产品特性、产品感受、传播渠道、产品和用户关联去打破传统，供诸位销售市场人参照。
但也有一点要切勿，这种“打破”全是构建在对品牌认知能力和行业发展的差异环节，大家不必为了更好地打破而打破，终究许多情况下，不会改变也是有效的挑选。千万别过多。
举一个事例，许多初创期品牌，为了更好地获得曝光率，乃至可以放弃品牌效应或是其它要素，但如此做大部分的结果通常因小失大。设想一下，产品品质不扎实、用户用户评价不太好、员工满意度差、领域竞争激烈、经费预算压力大，仅仅为了更好地曝出，把全部问题曝露在用户面前，很可能毁了产品。
因此下列可以当作一些参照规范：不必过多自主创新；不必一次性考验全部传统标准；不必简单直接惦记着自身可以处理任何问题刷新领域；不必只是由于某一要素去直接影响到总体品牌的品质这些。
品质为基本，拥有比较稳定的品质和保持良好的精英团队基本，才拥有打破标准的前提条件，假如摆脱开这种，很可能脱离实际反倒损害自身的产品。
期待大伙儿一切标准创建在对自身的品牌充足掌握和承担。
文中节选自 我国媒体公关行业网站——媒体公关世家
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