1960年，由英国杰罗姆·麦卡锡专家教授提到的4P网络营销基础理论，即产品（Product）、价钱（Price）、方式（Place）和促销（Promotion）构成的营销方式。4P基础理论以达到市场的需求为方向的，高度重视产品导向性，以公司为核心的，以追求完美利益最大化为标准，意味着公司的观点。这类基础理论的起点是公司的盈利，而并没有将顾客的要求放进与公司的盈利同样关键的影响力上去。而互联网的交互性促使顾客可以真真正正参加全部销售全过程，并且其进行的自主性和选用的积极性都获得加强。这就确定了互联网营销最先规定把顾客融合到全部销售环节中，从她们的需要考虑逐渐全部销售全过程。
• 产品（Product）：包括关键产品、实体线产品和拓宽产品。理论的产品可以是无形的实体线，还可以是隐形的服务项目、技术性、专业知识或聪慧等。
• 价钱（Price）：是蕴含了产品质量、限期、真假、品质、效应等各种各样与消费者立即有关的信息内容，价钱不仅仅与产品自身相关联，也与知名品牌的额外含义和使用价值相关联，与市面的供给与需求相关联，与所挑选的买东西场地的信誉度相联络。
• 促销（Promotion）：就是指工作人员营销推广、广告宣传、科技攻关主题活动和促销手段。促销从另一实际意义上来说便是对产品的一种身份认同，更进一步得正确引导消费者对产品造成归属感！
• 方式（Place）：是产品从生产制造方到消费者终端设备所历经的售卖途径。一般日用品会通过地区代理、销售商、大型商场或零店的阶段。B2C方式中也有手机直销、电视机直销、互联网直销、工作人员直销、经销店直销等方式。
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