自打社交媒体盛行，“互动推广”就变成业内人最喜欢的时尚词之一。做为招标方的大家，喜爱拿这个词去坑骗老总赚业绩考核，承包方们则喜爱用这个词去坑骗招标方。但自问，有多少“互动推广/engagement campaign”是真有使用价值？
近些年愈来愈多取得成功的营销策划案例源于知名品牌主本身，由于她们和自身用户触碰大量，也更掌握市场定位，此次乐纯酸牛奶【乐纯请八万人完全免费吃早餐】营销推广就由乐纯内部结构销售团队一手方案策划，是【有乐纯的一餐，便是不想吃饭】营销推广战争中的一环。
一、多和用户触碰，用户的需要便是营销推广根源
近些年愈来愈多取得成功的营销策划案例源于知名品牌主本身，由于她们和自身用户触碰大量，也更掌握市场定位，此次乐纯酸牛奶【乐纯请八万人完全免费吃早餐】营销推广就由乐纯内部结构销售团队一手方案策划，是【有乐纯的一餐，便是不想吃饭】营销推广战争中的一环。
乐纯用户经营单位的小伙伴，在和用户闲聊环节中发觉：大部分乐纯用户处于一线城市繁忙的生活中，从周一到周五，85% 的人从睁开眼睛到午睡，非常少准时吃上早餐。乃至在节假日日，也立即睡去不吃早餐。而每少吃一顿，便会对人体产生一定的损害，长此以往如同一种闭目养神。因此设计了此次【乐纯请八万人完全免费吃早餐】活动营销，用自身高蛋白食物饱腹感强的三倍乐纯酸牛奶，为用户送上早上的第一缕关怀。
二、恰当应用总体目标群体和传播体制，得到更有法律效力的传播
此次主题活动责任人天柔说，细分化总体目标传播人群和传播专用工具的体制设定，是此次乐纯酸牛奶早餐方案营销推广的2个关键环节。
我们可以把群体依照很多种多样归类方法区划，针对一二线城市的乐纯的总体目标顾客而言，她们有百分之六七十的时间段都待在企业里，去真切地精准推送她们，而且为这些人给予使用价值，最立即的方式 是把公司的 HR 做为人们的总体目标传播群体，而把早餐版的乐纯酸牛奶做为一种企业福利。在乐纯有公司推广团队的情形下，那样一种传播总体目标的设置，也更为有效顺畅。
而此外一个关键环节，则取决于乐纯此次早餐方案应用的传播专用工具和参加体制，它依靠乐纯用户的共享能量，每一个用户呼吁企业朋友给自己企业照亮 50 颗善心，就能请全企业的人完全免费吃一份乐纯早餐。照亮个人行为，实际上是一次关爱的传递。主题活动的 H5 网页页面也即时意见反馈照亮状况和企业名录，让用户了解，自身提示了几个位伙伴，要吃早餐，要更爱护自身身心健康。
三、贴心又顽皮的创意文案，提示用户不想吃饭
在根据公司传播【吃乐纯早餐关怀自身和伙伴】核心理念的与此同时，乐纯还方案策划了早餐打卡签到方案 —— 从 3 月 29 日到 4 月 27 日，一共 30 条创意文案。发生在每一个定阅用户的显示屏幕上。提示大伙儿每日从吃早餐逐渐，关怀自身。
假如用户没能准时早餐打卡签到，乐纯酸牛奶也是有相对应的提示。
这种包括爱、减肥瘦身、早上起床、幸福快乐的创意文案，喊醒的言语也任意发生在包装设计上，给每日挣脱在上下班时间道路上的大家，一点贴心的鼓励。
乐纯的内容营销拾衣承担此次活动营销的 30 条创意文案写作，她收到需要的第一反应是，务必给用户传递温暖、幸福、有意思的觉得，那样能够在让用户想要接纳吃早餐的提示。并且，在创意文案写作时，乐纯在用户群内开展了许多问题调研，例如【亲人好朋友那句话会使你留意自身的身心健康】、【美丽的克星是啥】。因此才拥有【人生短暂，吃点好的】及其 【我那么美，我可不可以胖啊】这种有点嘴损，及其叙述爱的创意文案，许多用户都被触动，将这种创意文案连着自身的早餐发送到新浪微博和微信朋友圈。
因此乐纯此次活动营销的方案策划设计灵感、文案设计、活动策划执行都以用户为第一视角考虑到。用户推动的营销推广才有大量参加和共鸣点。
自然，乐纯的完成不单单是借助如此有创意的互动推广。线上上，徐小平、王珞丹、冯少官等知名人士也参加分享文章内容;线上下，参加黄磊的“黄小厨noob集市”也让其增粉成千上万;半岛酒店、华尔道夫酒店等“超五星”酒店餐厅逐渐购置乐纯，用以零售及其意大利面、水果沙拉等餐食的调料也让其身家自抬。
得到IDG资产、真格基金、英诺黄河、华创资本等国际性顶级投资机构的持续三轮股权融资，曾项目投资特斯拉汽车、SpaceX、Skype等的美国硅谷教父3级投资者Tim Draper与此同时出任乐纯的发展战略咨询顾问等原因也是其迅速發展的缘故。
可是，大家不可置否与顾客产生优良互动交流、具备差异化的设备是乐纯的基石。
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