在2017年，腾讯官方“1元购画”主题活动朋友圈疯传，大家逐渐意识到，公益营销还可以在诸多营销方式中出类拔萃，变为现象级的热门实例。2018年，伴随着消费者应用习惯性的泛娱乐化，社交网络平台和小视频营销方式的花样兴起也让公益营销的招数逐渐变化多端下去。
而另一方面，大家对广告词的需要和产品质量的需求愈来愈高，诸多品牌也逐渐积极顺从顾客，根据公益广告宣传来创建品牌友好度和名气。尤其是应对现如今的Z世世代代人群，公益营销必须与年青人沟通交流，配对她们的需要和审美观，运用社交网络平台和短视频app轻轻松松、趣味性的信息让公益解决呆板、教条主义的的印像。公益的目的性是为了更好地触动顾客，让每一个人都能根据低门坎、多样化的形式进行到公益工作中，进而造成独立的社交媒体散播，进一步扩张营销主题活动中品牌的知名度，这才算是公益营销的能量。
大佬中间的公益营销战已经拉响，大家盘点了2018年十大公益营销实例，一起来看看公益行为是怎么根据创新性的游戏玩法和服务平台提升品牌声量，推进品牌含义。
天猫商城《新鲜的女子图鉴》
2018年伴随着《北京市女子图鉴》和《上海市女子图鉴》的热映，“女子图鉴”变成了火爆的标识，接踵而来的是“女性独立”、“女士初入职场”等热点话题的讨论。天猫商城依靠女子图鉴的关注度，公布了一支广告宣传《新鲜的女子图鉴》，叙述了女人一个人在大城市艰辛闯荡的历程中是怎样维持新鲜的日常生活的小故事。
天猫商城这则扎心的广告词面对的是年青人销售市场，针对已经努力奋斗的独立女性而言，能在影片中看见自身的身影。天猫商城根据这一短视频向客户传递核心内容——明白品味生活中的新事物和点点滴滴精彩纷呈。这类生活哲学最后落地式到了“从喝一杯新鲜的好奶逐渐”，用一杯牛奶的新颖水平来代表女性生活的层次感。向年青人传递一种品牌提倡的新鮮的生活习惯。
人人贷《真朋友讲实话》
人人货在2018年不仅出了一支爆品短视频，在主推抒发感情牌的《平凡英雄》取得成功霸屏以后，人人货在8周年纪念之时又出了一支特立独行的短视频《真朋友讲实话》。
在这里支短视频中，人人货一共仿真模拟了4个不一样的生活场景，清楚地告知急需用钱的人，什么状况下不必去借款，一反常规的贷款广告招数。人人贷将自已塑造成客户的好朋友，协助你及时止损认清现况。它根据感情营销去赚取消费者的信赖，加重了受众群体与品牌中间的感情联络。这类“放弃”品牌权益的反方向实际操作比说教式的鸡汤文案更易于被顾客使用。
腾讯官方99公益日 X 华润超市
催人泪下式的公益广告宣传对现今的品牌而言是比较非常容易的实际操作，但随着产生的劲头却稍显不够，怎样才能让消费者能延续性地开展公益个人行为，品牌必须更新公益的游戏玩法，想到大量创新性的方式推动客户开展公益主题活动及其自发性散播。
腾讯官方99公益日协同华润超市开展了一次捐赠主题活动，同歩发布的还有一个名叫《为家乡种希望》的网上H5著作，完成线上与线下的连动遮盖。做为制做出了“1元公益”的公益营销的战团，腾讯官方公益已经慢慢探索出了一套让公益核心理念走入大家日常生活的方式。例如将捐款与垂直化付款息息相关，发布了公益信用卡账单，激励客户散播。“99公益日”也是搞出故乡牌，挑选你自己的故乡，获得专享故乡插图，根据艺术创意的互动交流变大了客户为公益勤奋的满足感。
华为公司《你手机里的常用联系人有几个》
你一生中大约会了解27000本人，手机通讯录中存到1000人上下。而无论手机通讯录、QQ還是手机微信，加的朋友那么多，知己的却但是三两个。正是因为少，因此分外宝贵。
做为一个手机品牌，想触动自身的消费者挑选了手机上最经常使用的作用——手机通讯录。品牌根据逐层检测，告知总体目标群体，时长会留有最需要的人，还记得让你的mate留有时长。在这儿，手机上不会是寒冷的通讯工具，反而是传送爱情的意义反映。广告词中的“mate”也是一语双关，加重了消费者对广告宣传和品牌的双向印像。
输入法 关心先心病少年儿童
输入法携手并肩嫣然天使儿科医院，发布依据真实事件改写的本年度公益广告宣传片《得喜》。在这个短视频中输入法精英团队获知兔唇患者的现况，打开了长达数月的公益之行。
公益广告宣传要想推动大家心态，最主要的一点是要将产品功能与公益个人行为做到当然融合。而对兔唇的小孩而言，咬字不清，想向别人表示自身的见解是一件比较艰难的事儿。在短视频中，绝大多数父母只有根据输入法的语音录入作用来评测音标发音患者的音标发音工作进展。搜狗搜索期待能让大量的人关心先心病少年儿童，与此同时更期待技术性商品与人的本性开展极致融合，让技术性为这种生活中必须协助的群体充分发挥该有的使用价值，这也是非常典型的公益营销中公司呈现人文情怀及其时代担当意识的方法。
小程序 照亮山区的孩子人生之路
手机游戏也可以做公益，这大约是过去传统式的公益广告宣传里难以发生的界面。腾讯官方的公益游戏《灯山行动》将电脑游戏和公益紧密结合，为小程序授予了新的实际意义。
这支著作对焦江西省山区地带留守孩子在暗夜里走坡路念书的问题，用小程序的方式做为落地式承重，用有意思的游戏变大公益的实际效果，让微信公众平台的客户可以利用这一游戏进行发互动交流、共享和捐助。这类最新的公益感受方式创建了全新升级的社交网络平台公益能量，既散播手机游戏，又散播公益，与此同时展现了手机微信对公益工作的助推。
抖音短视频“橘子微笑挑战“
每一年的6月20日是全球FSHD关怀日，FSHD（面肩肱型肌营养不良症）病人认识醒悟却不可以健身运动，努力生活却没法笑容，这也是她们的日常。在这个关怀日期内，抖音短视频发布了“橘子微笑挑战“的结力公益行为，根据挪动网络平台变大公益声量，号召全社会发展关注罕见病病人人群。
考验公布当日，这一主题活动就快速在抖音和今日今日头条服务平台上得到关心。奥运会冠军邓亚萍、关晓彤、何洁、柳岩、尹正、萧敬腾、郭采洁、王大陆、吴建豪等数十位知名人物陆续拍摄抖音小视频参加考验。抖音短视频也在使用它惯有的传递方式，让头顶部大V推动高品质具体内容开展散播，当知名人士撬起第一砖块后，粉丝们的添加像金属催化剂一般引起了“橘子微笑挑战”的进一步发醇。小视频的革新方式也给严肃认真的公益引入了挑战性，是一种新颖的试着。
方太《多出来的一天》
对比起过去在公益路面上“孤军奋战”的情景，愈来愈多的品牌已经逐渐联合开展公益营销，将大量品牌的能量引入在其中促进公益工作的开展。
在2018年父亲节的公益营销中，方太不但从时间概念打造出上为妈妈们营造一个空前的“理想日“，与此同时仍在短视频中协同了每日生鲜、饿了么外卖、京东商城、神州专车、用户评价APP等进行了一次团体发音。从吃穿住行等差异的品牌视角，呈现每一个品牌怎样在看起来普通的日常一瞬间，较大程度上为妈妈们节约做家务活的时长，省下他们做家务活的时间精力。品牌饰演不一样的人物角色做到感情上的”分摊排忧解难”，连动发音，完成多方面品牌的共震，得到品牌营销多赢局势的传播价值。
网易音乐X好欢螺
《致一切误解背后的美好》
从结论看来实际上这也是网易音乐和好欢螺一同发布的协作限量款柳州螺蛳粉广告宣传，致力于营销推广她们家的龙虾味柳州螺蛳粉。但从流程看来，这依然是一支十分用心的公益营销。
这支广告宣传依据真实经历改写，提到了许多现象级的热点话题，而这种事情的身后都是你未曾留意过的问题，它表明了广泛大家的“误会”和“轴力”的心理状态。更为有意思的是，网易音乐和好欢螺将最后的着力点放到了对螺狮粉的“误会”上，一支贴心令人落泪的感情短视频一瞬间变成了措不及防的搞笑广告。不得不说这也是公益广告宣传有意思的革新游戏玩法。
快手公益音乐节 助推受灾地区复建
为纪念“5.12汶川大地震”10周年纪念，快手协同BHM弟兄岁月、壹基金于5月12-13日，举行了“因爱无惧” 国际性公益音乐节。快手将此次这次主题活动全部票务中心盈利 20%，及其当场快手货摊出售附近所得的，都捐献给壹基金在四川汶川等地将落地式的“排练室”新项目。对比起前边的网上公益营销，这也是一次非常值得关心的线下推广公益主题活动。
像快手那样的短视频app，“歌曲”是网络平台上的主要反映原素，快手将这一服务平台原素落地式化，号召观众们一起留念10年以前的灾祸。关心受灾地区复建，根据音乐的魅力，造成社会发展年青人群的关心，“公益”授予了这一场音乐节更加精巧的涵义与实际意义，它传播的不单单是公益的能量，也有快手的文化艺术。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。
