2021年10月20日，双十一购物狂欢节打开了预购，李佳琦和微娅等头部主播也开始了第一天的带货，那天晚上李佳琦直播了12钟头，带货106.53亿，总计收看接待量做到意想不到的2.5亿，薇娅带货82.52亿，总计收看量也做到2.4亿，两个人的总计收看量加起來比英国人口还需要多，这让商家们意识到即使在新冠疫情下，中国人的购买发展潜力仍然也有较大的室内空间，只需价钱适合，大伙儿也可以疯狂购物根本停不下来，互联网经济展现出一派繁华景象。
从客观的方面剖析，尽管李佳琦、薇娅推动了数百亿的交易，与此同时把产品价格打出来，性价比高了众多消费者。但你就会发现一个问题，便是这种头部主播卖得越大，中小型淘宝卖家的买卖便会越萧条，服务平台把总流量和資源都给了头顶部游戏玩家，这种中小型老总应该怎么办呢？这种情况有好的一面也是有坏的一面，总的来说便是有喜有忧，实际有什么表現呢？
关键有三喜：
1、大主播手握着大量的粉丝们，有着跟知名品牌讲价商谈的主力资金，知名品牌的价钱被“打出来”，得到了销售量的提高，消费者购买到称心的产品，得到了价钱的性价比高，并且产品质量有确保，消费者当然也买得高兴。
2、头部主播一晚过亿、几十亿的销售额，一次就能售出数十万乃至上百万件产品，一场直播间就可以推动数家加工厂几十万人的生产制造，假如算上全产业链上中下游得话，这就是上百万人的“工作”。薇娅以前接纳访谈时表示自身不可以慢下来，一旦停下来，加工厂就得停产，几十万人就需要没事做，由此可见这种网络主播的身后是联系到一大批人的生活问题，这也可以说是为处理就业压力作出了奉献。
3、这种头部主播都是有自身的品质管理精英团队，她们直播间的产品全是严苛挑选出去的，当选的商家全是大品牌商，针对消费者而言，这就是质量保证。而品牌商往往想要减价跟大主播协作，一来是交货总数巨大，直播间一场出个几十万件货是没有问题的，那怕一件货只赚1块，也是有几十万；二来是可以提升品牌曝光度，尤其是可以当选李佳琦和薇娅直播间的知名品牌，应对着几千万总流量的直播就等因此一次完全免费的宣传策划。针对知名品牌商家而言是一笔合算的交易，她们也愿意根据网络直播的这个方法去展示自身。
除开三喜以外，也有三忧：
1、头部主播得到网站总流量的主要帮扶，这却苦了一大帮中小主播和商家，她们即使拼了命的“砸钱”做数据也是无济于事，买卖或是难以有起色，总流量都把握在头顶部商家手上，分到腹部和底端商家的总流量当然便会越来越低，这等因此让那些中小型商家“陪太子读书”，造就了他人，苦了自身。
2、直播间带货的盛行，这类立即应对消费者的加工厂价方式，毁坏了原来实体线商家厂家批发经销商的游戏的规则，让实体线逐层抬价的方式更加难做，让线下推广销售商和门店沒有价格的优势，造成零售商愈来愈难。尤其是服饰、护肤品、食品类、生活用品等行业，消费者都跑线上来买东西，也就沒有过多的钱到线出来交易，之前是渠道营销，现在是服务平台为王。
3、主播网红的兴起造成很多的年青人不愿安安稳稳的办事，她们抠破头都想变成网络红人大咖，都想根据直播间去知名，这对制造行业而言并并不是好事情，当年青人不会再想要去入厂打工赚钱，每天只想要根据拍视频在线观看去进行网络红人梦的情况下，这一社会发展只能愈来愈心浮气躁。
总的来说，直播间带货的盛行是社会发展的物质，让消费者可以得到优质价美丽的产品，但与此同时也让物质财富愈来愈聚集在一小部分人手上，这些头部主播一个夜里的营业收入就超出上市企业一年的盈利，这类谋利速率称得上返回地面，但这些方法却造成大量的一般商家买卖愈来愈难做。
这也是跟我国倡导的“实现共同富裕”是相违反的，为了更好地全部时代的可持续性发展趋势，提议服务平台之后的直播间带货可以大量的把总流量分派给中小型商家，而不是产生一家独大的寡头状况，要不然只能让越来越多的服务平台商家悲痛欲绝，最终挑选舍弃服务平台。
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