2019年新年，加多宝广告宣传强悍登录央视《新闻联播》频道播出前的金子时间段，与此同时仍在《新闻30分》《今日说法》《晚间新闻》等收视率排行的电视新闻前后左右开播。其紧紧围绕“招财纳福，喝加多宝”的营销推广主题风格，进行了春节广告多种渠道铺叙。
下边，大家尝试剖析此次主题活动传播方法及实际效果，探索加多宝集团公司的春节营销对策有什么可学习培训参考之处。
加多宝CCTV广告宣传
种籽粉丝们 KOL 头顶部新闻媒体声援，中国味艺术创意小视频快速“引人注意”
一、传播途径
（一）信息内容传播方式丰富多彩多元化，加多宝两微充分发挥信息内容传播策源地作用
2019年1月1日，加多宝广告宣传现身中央电视台黄金时期，在广告宣传宣布播发的前一天，加多宝官方网微信公号“加多宝下火茶”与官博@加多宝下火茶 运用先发信息源优点，首先在双微平台投放广告加热，网友反应热情。
在其中，官方网微信公号文章《定了！加多宝将要强悍登录 CCTV》在短期内便打动了2.8千次的网友点击阅读量，发表评论反应热情，“加多宝给油”“衷心的祝愿，高兴”等帖子留言板留言得到了很多关注点赞；官博@加多宝下火茶 拟用一样的文章标题，网友分享、评价及关注点赞数总共超出3.3千次，获得了较好的传播实际效果。与此同时，加多宝在广告宣传宣布公布以前运用自己家双微平台大造气势，用统一的声响与顾客触碰，为以后的自媒体与互联网大V宣传策划分享给予信息内容传播源。
（二）传播服务平台“双涡轮”功效突显，微远大V密度高的结力传播借势
视频广告一经开播，各种新闻媒体竞相报导，例如中国新闻网、央视、光明日报等主流媒体也公布和转截了有关报导，网页页面服务平台新闻报道传播量快速升高。
观查清博舆情系统（免费申请，海量信息，多维分析，近80000客户的挑选，yuqing.gsdata.cn）关注度数据图可以发觉，各自于1月1日和1月7日产生2次传播高峰期。据剖析，第一个传播高峰期来源于加多宝官方微博以视频的方式提早曝出了登录中央电视台的广告词具体内容，随后发醇提温，在互联网上取得了热情反应；
第二个传播则来自于一部分微远大V、自媒体等客户的密度高的、高频词汇公布相关内容，如@余丰慧、@老徐时评、@新闻人张晓磊 等著名大V公布相关博闻中所添加的广告宣传短视频“好看的突破之举”“《新闻联播》的‘今日头条工程项目’一直是整体实力知名品牌登录中央电视台的优选”“加多宝以初衷致坚持不懈”等总计得到网友点一下收看10万余次。
此外，根据有关信息传播服务平台遍布可以发觉，此次加多宝广告宣传登录中央电视台，网页页面、新浪微博、手机微信、手机客户端及其社区论坛等众多互联网平台均有有关信息传播，且充实的传播方式强有力促进了详细信息的混合开发蔓延。期内，新浪微博和网页页面服务平台信息内容传播占比重总计超出七成，充分发挥了传播“双涡轮”功效。
（三）配备中央电视台《新闻联播》超话题讨论，艺术创意短视频广告片“引人注意”
中央电视台做为国家级别电视台节目，辐射范围为全国各地观众们，其知名度是汇聚性的，且视频广告收益一直处在中国电视端领头影响力。《新闻联播》也是全国各地观众们获得权威性资讯新闻的具体由来，配备二者话题讨论，聚集营销推广，强悍发力，快速扩张知名品牌品牌效应。短视频广告片颜色与语言表达多管齐下，恰当地运用颜色造型设计，挑选玫红色和金黄合乎了中华文化传统的的审美观文化艺术，代表着权威性、喜气、事业兴旺等幸福感情。语言表达主要表现直抒胸臆，宣传策划“招财纳福加多宝”的思想含义，激起了中国人的换位思考，广告宣传一经开播，社会舆论快速提温。
47341次分享，高频率正方向知名品牌想到，好口碑迅速传送
二、传播互联网大数据
（一）网络直播平台关注度上涨饰演传播主渠道，名人效应引流方法成效显著
观查较为数据信息可以获知，在此次加多宝广告宣传现身中央电视台的互联网传播中，网络直播平台变成本次主题活动信息内容传播的主渠道。尤其是很多微博名人、互联网大V等协力宣传策划，向客户传播加多宝“匠人精神”“民族品牌”及其“纯正凉茶配方”的品牌文化，立即推动了有关话题讨论声量的走高，变成传播全过程中的关键连接点。据数据统计可获得，热门微博top10总分享量达到47341次，均篇分享达到4734次，名人效应引流方法成效显著。
热门微博博闻TOP10
（二）加多宝广告宣传借势中央电视台无上服务平台，追梦民族品牌获得社会舆论自信心
根据受欢迎主题内容图可以看得出，“加多宝”“广告宣传”“登录”“中央电视台”“中央新闻联播”“CCTV”“下火茶”等热门词汇发生次数最大，充足说明了“加多宝广告宣传现身中央电视台《新闻联播》前的金子时间段”的话题讨论传播量，大大增加了企业品牌在主流媒体中的曝光率。此外，“我国”“知名品牌”“中华民族”“强悍”“新春佳节”“新春”“好看”等词也出現了较高的次数，表明社会舆论对加多宝下火茶追梦民族品牌以质量维护保养中国形象有着较高的认同度，与此同时对加多宝凉茶品牌在未来一年的快速发展也充满了较高的期望和自信心。
受欢迎高频词图
（三）正脸中性化心态占有率超九成，加多宝知名品牌正脸声量稳步提升
依据心态布局图可以发觉，社会舆论对此次“加多宝广告宣传荣获中央电视台”的感情趋向关键以正脸和中性化为主导，占有率各自为61.69%和30.38%，总占比较高达92.07%，这一信息说明网友对于此事话题讨论多持毫无疑问、客观的心态，且根据网友见解可以发觉，对加多宝广告宣传登陆中央电视台奖赏度较高，例如“好看的突破之举”“在春节销售市场争夺中获得主动权”“新年将一鸣惊人”等热赞之语多次发生在互联网帖子评价中，加多宝知名品牌正脸声量稳步提升。
社会舆论心态布局图
从信息到吸粉，探索与发现加多宝版“网络热点”诞生记
三、传播闪光点
（一）融进新年原素提高传播新意，合家团圆式情景构建知名品牌标记
正值元旦节之时又接近新春佳节，加多宝下火茶广告宣传登陆中央电视台，广告宣传十分应情，嵌入众多新年原素，例如红白色的主色，剪纸、烟花爆竹、春节对联等春节元素，合家团圆欢聚一堂的“家原素”这些。在这种原素和情景中融进加多宝下火茶商品，并配上“拜早年团圆加多宝，新春旺财又进宝”的广告词，非常好的将商品自身做为一项文化符号，融进到全部新年文化艺术传播管理体系中去，促使知名品牌标记得到构建：喝加多宝不但不易上火，反而是新春的代表，是一项相聚、阖家团圆的小典礼。
（二）广告营销精准定位精确，总体目标受众群体与消费者人群重叠度较高
加多宝下火茶广告宣传在《新闻联播》《新闻30分》等中央电视台重磅新闻节目前后左右开播颇有深刻含义。最先，中央新闻节目尤其是《新闻联播》，具有公信力，且充斥着社会正能量，知名度普遍、广为人知。而加多宝做为下火茶界的引导者，也被众多顾客所熟识。加上加多宝近些年热衷于公益性，在助学金、扶贫领域均有比较大奉献，积极主动承担企业社会责任。二者在业界知名度和价值观念层面有互通性，广告宣传商品和电视栏目符合度较高。
此外，以上中央新闻频道，尤其是《新闻联播》的受众群体在家庭结构中，多见年长者，具备极强的物质造就能力，乃至多见家里经济发展实施者或会计分派者；而这一部分受众中还不缺经销商、代理商、零售商、政务服务购置部门负责人等潜在性客户资源人群，具备较强消费力，促使电视栏目的受众和加多宝凉茶顾客有一定相似度。再根据广告宣传加强加多宝凉茶的“新年”“团圆”“招财纳福”等代表性标记，促使受众在遭遇相对应挑选时，将加多宝凉茶列入优先选择考虑到计划方案之列，最后实现提高潜在客户转换率、实际性提升销售量的功效。
（三）借助中央电视台黄金频道影响力，从众效应突显助推知名品牌美誉度
在中国由各个地区及中间组成的互联网媒体生态链中，中央电视台自始至终处在散播构造埃及金字塔的顶部，具备覆盖面广、影响力不凡、公信力十足的特性，而《新闻联播》《新闻30分》等几档皇牌新闻报道节目也是知名品牌美誉度的代表。加多宝凉茶能在繁杂的广告推广销售市场中一往无前，位居中央电视台黄金时间段，就是商品竞争能力的展示出。在这里一具有影响力服务平台的支持下，加多宝凉茶高端化品牌策略初显，早已和同行业拉下一定间距。
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