城市形象推广方案设计，如何塑造城市形象

响声

新闻媒体与连州的密切协作,还建立了精准服务、优化服务的实际效果。清远日报在连州进行返寻味等主题活动,对于时节特性,发布“随身服务项目”:雪天时追雪,新八过新年,叹农村、住民宿客栈,为乡村旅游带去魅力。 ———清远日报社院长韦继棠

这几年清远市大力推动农村基础设施,尤其是“美丽乡村建设”基本建设,乡村村庄环境整治产生较大转变,给农村发展趋势旅游业奠定了不错的基本。“这一冬天我还在连州”的线下推广活动机构和网上散播营销推广,三水乡古镇新八村的旅游业拥有非常好发展趋势。 ———连州市三水瑶族乡领导班子冯郁娴

原先并没有搞营销推广的情况下,我平时礼拜天在村内,事儿并不是很多。从搞了冬天连州“返寻味”后,礼拜天就没时间了,要和镇村干部们当厨,给来的游客提前准备饭食,忙得了不得。 ———连州市保安镇副镇长熊记财

2月25日，连州冬天大城市营销推广讨论会当场。清远日报新闻记者 吴明 摄

“连州城市文化打造出和营销推广,目光要变大,要有点儿文化自信。”2月25日在下午,来源于珠三角和清远市的专家教授,与连州市文物局责任人、城镇基层人员、创业者、村民代表等聚集连州市刘禹锡史料馆,一同为连州城市文化打造出号脉接诊,助推清远市、连州大城市形象推广。广东省社科院研究者、著名文化艺术专家学者陈实则连州“加油打气”道,连州可依据自己具有的各种各样丰富多彩网络资源,开展有“传动链条观念”的统筹规划。

从2015年11月逐渐,连州市协同清远日报,持续2年方案策划实行“这一冬天,我还在连州”大城市形象推广系列活动。持续2年,清远日报派遣技术专业新闻采编能量和活动策划执行精英团队,深入分析连州历史时间文化底蕴、漂亮风景和朴实民俗文化,打融通新媒体传播和线下推广活动方式,对地区大城市形象推广开展了积极推进、试着。

对于地区的周期性度假旅游形象推广,“这一冬天,我还在连州”在广东称得上是开先例之举。2年以往,新项目的进行能不能为别的县区给予可参考工作经验?有什么非常值得汇总的成功经验?将来对地区度假旅游整体形象的宣传还能够有什么样的试着?华南师大旅游学院专家教授甘巧林、省委党校副教授职称李晟运、西班牙“海外留学”原创设计师万露、英国伦敦政治经济学学校研究生邓江波、连州市三水瑶族乡领导班子冯郁娴等,各自从城市文化产业链设计方案、镇村度假旅游发展状况、城市文化散播等视角,明确提出来分别观点。

清远日报社院长韦继棠:

产业链、服务平台、散播、文化艺术、服务项目“五做” 探寻产、学、媒协同打造出地域品牌形象途径

“大城市营销推广以度假旅游为媒介,文化艺术为关键,清远日报社在和连州长期的协作后,也探索出了一些好点子,新闻媒体、地域和产业链融合,将来大有作为。”对将来可为此处,韦继棠将其概述“五做”:做产业链,发展趋势度假旅游、文化创意产业；做服务平台,构建连州旅游推广服务平台；做散播,营销推广连州城市文化；做文化艺术,提高连州度假旅游的竞争能力；做服务项目,与连州一同发展趋势,共同成长。

韦继棠汇总说,清远日报新闻媒体与连州的密切协作,完成了精准服务、优化服务的实际效果。清远日报在连州进行返寻味等主题活动,对于时节特性,发布“随身服务项目”:雪天时追雪,新八过新年,叹农村、住民宿客栈,为乡村旅游带去魅力。他表明,将来在旅游业、学术研究技术专业、新媒体传播协同构建和营销推广地区城市文化层面,清远日报会作出大量有指导性的探寻,这也是党媒责无旁贷的职责所属。

连州市三水瑶族乡领导班子冯郁娴:

旅游观光式“门票经济”经济效益比较有限更需营销推广本地服务项目和精神实质含义

“了解要参与这样一个‘高端大气’的讨论会,恨不能今日一早下去就做一个美容护肤,配戴上瑶族盛放,来展现给专家教授和新闻媒体看,当场营销推广我们三水乡古镇的品牌形象。遗憾早上也有一堆别的事儿要做,时长赶不及,都不便捷。”冯郁娴笑道,自身是在城镇工作中十明年,关键面向社会,之前关键做计划生育政策、农村发展趋势、底层稳控等工作中,从没想起可以根据“高端大气”的服务平台参加地域形象推广,更未想起根据营销推广促进了本地的旅游业发展趋势。

冯郁娴说,从2015年底到2022年1月,连州市协同清远日报,持续2年将“这一冬天,我还在连州”的“返寻味”冬游连州阅读者采风活动尤其主题活动“我还在连州过新年”的第一场主题活动放到三水乡古镇新八村。“这几年清远市大力推动农村基础设施,尤其是‘美丽乡村建设’基本建设,乡村村庄环境整治产生较大转变,给农村发展趋势旅游业奠定了不错的基本。”冯郁娴说,再加上“这一冬天,我还在连州”的线下推广活动机构和网上散播营销推广,三水乡古镇新八村的旅游业拥有非常好发展趋势。新八村党支书陈义球详细介绍,上年国庆期间,该地一位将自己家闲置不用房屋改建成民宿客栈的群众,凭着3间酒店客房和给予的餐饮业等,盈利超出7000元,别的有着民宿客栈的群众收益也与此大概非常。

“新八村的形象推广,营销推广的不单单是旅游商品,也有它的服务项目、它的思想含义。”冯郁娴详细介绍,做为连州市偏僻农村之一的新八村,群众们期盼与外部联络、结合,并为此改变自我的存活、日常生活外貌。“两年前大城市进行垃圾分类回收时,新八村就独立逐渐搞村内的垃圾分类回收。很难想象,那么一个偏僻的农村,有那样超前的的观念。超前的的缘故,便是群众们期待更改。”

冯郁娴觉得,现阶段仍有很多地域的旅游业处于“门票经济”环节,造成的经济效益比较有限。“大家期待将来新八村、三水乡古镇的乡村旅游,不仅仅仅吸引住游客一起来看看景色,也有酒店住宿、餐饮业、当地农产品营销的扩展,更主要的是,也有在风土民情、文化底蕴层面的优良感受,让她们能变成老客户,乃至是自行的用户评价宣讲员。”冯郁娴表明,这种将来的方位,必须坚信专业人员的意见和建议,将来将和包含当日出席会议的专家教授以内的专业人士沟通交流互动交流,为地域品牌形象打造出和营销推广“西天取经”指路。

在新八村设点精准脱贫的党员干部罗建华亦详细介绍,现阶段该地已创立旅行社,将“群众变投资者”,一方面有利于统筹协调全村人旅游业发展趋势,另一方面也借此机会激发群众参加的主动性,让群众盈利。“有政府部门、新闻媒体、专家教授的适用,这也是连州、新八村发展趋势的一大优点。”罗建华说,新八旅行社将来有关旅游商品的设计方案和营销推广等是其薄弱点所属,希望根据将来地域品牌形象打造出和宣传的整合资源寻找更改。

连州市保安镇副镇长熊记财:

地域形象推广让农村开阔眼界 产生许多农村发展趋势新思维

“原先并没有搞营销推广的情况下,我平时礼拜天在村内,事儿并不是很多。从搞了冬天连州‘返寻味’后,礼拜天就没时间了,要和镇村干部们当厨,给来的游客提前准备饭食,忙得了不得。”2015年“这一冬天,我还在连州”第一季运作时,机构的线下推广活动“返寻味”多次到保安镇熊屋村,那时候熊记财任该地党支书,承担连接团友吃住等工作中。营销推广主题活动给村内产生的转变,熊记财说“太忙了,但群众的收益的的确确提升了。”

除开为游客给予的餐饮业、住宿服务产生收益外,熊记财还提及从而造成的别的连锁加盟盈利。“”村内原先许多家柴禾都堆在那里很多,招待了几集后大家农村的柴禾不足用了,村内就到农民家中回收她们的柴禾,给游客做柴火饭。此外一个大的转变,便是游客来啦把大家农村的小青菜啊、稻米啊、红薯啊这种农业产品都买光了,原先大家种的小青菜卖给蔬菜水果回收商贩很有可能也就8角钱1块多,游客来啦后卖5块都需求量很高。“

”连州的形象推广,让农村人宽阔了视线,也为我们提供了许多构思。“现如今熊记财变成保安镇副镇长,他表明,将来保安镇将运用好辖内的静福山区旅游景区网络资源,关键打造出好福禄文旅产业、桂花树欣赏风光无限游,与此同时在已经基本成形的农村旅游景点熊屋村发展趋势休闲农业旅游新项目。

连州市旅游企业意味着皇甫伟君:

“门票费度假旅游”对地区品牌形象提高实际效果比较有限 提议依据连州特点打造出周期性旅游业

“对乡村旅游,我们都是怀着为本地做些奉献,再顺带挣点钱的目标来搞的。”原在广东省东莞市发展趋势的连州创业者皇甫伟君,近年来返回故乡连州发展趋势旅游业。他对项目投资做乡村旅游目地的“直言不讳”,造成当场与会人员一阵欢笑声。

现如今,皇甫伟君在连州市星子镇潭岭天湖项目投资了一家民宿和多家餐馆,今年又拿到连州市“手游神武峡”等游玩景点的开发设计经营权。他明确提出,连州市将来必须讨论“产业生态圈品牌形象”营销推广的方位,讲好连州小故事、搞好统筹规划。“像广东中山市搞的一乡一品、一村一景等,对连州而言都很有实用价值。”皇甫伟君表明,相近的研发与打造出,尽管有可能会跑得慢一点,但一定会让连州的城市文化打造出和旅行发展趋势路越走越宽。

“‘门票费度假旅游’的灰色地带,就很有弥补室内空间。”皇甫伟君觉得,现阶段清远市“连阳地域”(即连州、连南、连山、阳山4个县区)的旅游业,基本上还逗留在“门票经济”的难堪处境,造成经济效益比较有限,对地区品牌形象的增强实际效果也并不大。“许多来连州的游客,游完后地下暗河、湟川三峡,下一个点就立即去连南的千年瑶寨了。并没有大量可以留有她们吃、住、好玩的地方。”

皇甫伟君提议,连州可依据本身特点,仿效海南省打造出“冬候鸟式”旅游业。“例如如今我们在搞的‘冬天连州’营销推广,就可以朝吸引住外省人来这儿住两三个月的趋势做。”

广东省社科院研究者、著名文化艺术专家学者陈实:

连州度假旅游要有总体打造出的定义,要让游客大量添加参与度综艺节目

2月25日，广东省社科院研究者、专家教授，文艺批评家，广东省情调查分析核心咨询顾问、研究者陈实讲话。清远日报新闻记者 吴明 摄

听完三水、熊屋、潭岭天湖等地旅游资源开发工作中的讲解后,陈实对她们关注点赞:“你们既是底层的引路人,也是圆心点。有那样认真的基层人员、创业者和当地专家学者,本地的度假旅游就拥有期待。”

邓江波提及的大城市形象推广,最后会归入“价值观念推动”的观点,获得了陈实赞成。他提议新八村等可以在思想核心开挖上狠下功夫,让乡村旅游与此同时也具备教育意义。李晟运“要高度重视乡村基层治理”的观点获得陈实严格执行,他表明,“底层一好,朝天大道”。

陈实也为连州度假旅游发展趋势献计献策。他明确提出,连州旅游业的打造出,最先要在文化建设上狠下功夫,过去的度假旅游多属于旅游观光,以运用生态资源为主导,如今的度假旅游已经发展壮大为主导产业,离不了有目的的打造出,连州要依据自己具有的各类网络资源,开展统筹规划。他注重,设计过程中应该有“传动链条观念”,如旅游业发展可以融合社会主义社会新农村规划和现代农业发展；发展趋势旅游业发展,公共交通层面“毛细管要抵达”。

对连州的历史人文,陈实提议开展深层次发掘。“连州有着充足的非非遗文化、传统村落网络资源等,都是有开发设计使用价值。”他说道,传统村落的研发不但仅限于明清古建筑,七八十年代的旧房子也可实现关心,只需是对旅游业发展趋势有使用价值,都能够列入。

“曹春生的馆长对连州本地文化艺术十分了解,可以为连州度假旅游历史人文网络资源的发掘给予优良的提议；而韦继棠院长提到的做产业链、做服务平台、做散播、做文化艺术、做服务项目,在开展统筹规划时就理应考虑到进来。”他表明,连州旅游业发展趋势要有总体打造出的观念,将目前泛娱乐化的旅游资源开发串连下去。

“要有自身的特性。”陈实说,连州将来在打造出和营销推广本身品牌形象时,要了解自己的特性,例如,连州是三省交界地,若打造出美食展,毫无疑问有着与众不同设计风格,有别于珠三角城市。次之,连州要多考虑到度假旅游六字诀,吃、住、行、游、购、娱,要让游客多添加到有参与度的电视节目中去。“要有创新思维能力,像传统村落可以打导致非遗文化小作坊、院校、旅游小旅游景点等；一些历史悠久的技术性,像箍碗,在当今的社会发展失去其应用性,换一个构思,损坏的陶器摔坏,制成艺术创作,它就拥有较大的使用价值。”他提议。

“在旅游业发展趋势历程中,底层技术骨干既是继承人,又是引路人,有几个人起来了,后边的局势就打开了。”陈实则连州城市品牌形象打造出与营销推广加油打气说,连州眼光要变大,“要有点儿文化自信”,在给产业链取名的情况下,可考虑到从全国各地的视角考虑。

华南师大旅游学校专家教授、广州商学院旅游学院教授甘巧林:

“旅游 ”融合“农牧业 ”打造出有“爱”汽车后备箱工程项目

2月25日，华师大原旅游教务长、专家教授甘巧林讲话。清远日报新闻记者 吴明 摄

“连州旅游的主题风格要有‘爱’,下面可以做闲雅连州,喜欢在连州。”针对连州旅游和城市营销推广,甘巧林明确提出了一系列提议,她以二孩家中产生的旅游方式转变为例子,提议连州在旅游行业发展上,对于不一样的家中类型、交易人群设计制作充斥着“爱”的旅游商品。

“连州是个山山泉水好的地区,如今的交通条件也比以往改善了许多,这是一个发展趋势的突破口。”甘巧林在夸赞的与此同时表明,连州的城市产业生态圈旅游、“旅游 ”的定义要和“农牧业 ”合在一起,搞好“旅游汽车后备箱”工程项目。

甘巧林表明,在飞速的生活的节奏下,传统式的旅游方式正越来越简餐化、近途式、家庭型,伴随着我们的生活压力增大,对旅游的要求越来越多次、近途、经常。“二孩的出世造成家庭结构发生改变,从而促使旅游的时光方式发生了变化。在独生家中环节,常常是好几个家中团体出行,为了更好地休闲娱乐时长赶来一起,出行多挑选国家法定假日,出行时长较长。二孩出世后,变成了单独家中出行,出游工作频率提升、间距减短。”融合“这一冬天,我还在连州”的系列产品网上推广和线下推广活动,甘巧林明确提出,“这一冬天,我还在连州”的设计方案即然也是对于家中营销推广旅游,下面从这一旅游商品到连州的旅游包含民宿客栈,都能够对于二孩家中的出行特性设计制作。“以二孩家中为例子,从孕期逐渐就变成了家中的重心点,可以为孕妇分娩翠绿色的商品,例如米菜籽油奶蛋,”在二胎出世后,还能够然后为家里给予合适宝宝的现代农业商品。

最近我国发布了“旅游汽车后备箱”工程项目,甘巧林觉得这一样适用连州,来连州旅游的游人,如果是驾车来的,让她们回家时把汽车后备箱放满；与此同时,“旅游 ”要和网络结合在一起,对没驾车的游人,互联网技术便是它们的汽车后备箱,“不用你拿回去,大家完全免费就让你送。”

甘巧林最终将这一系列的旅游设计产品汇总为“爱”的主题风格,“根据那样的行业市场培养,塑造一致的价值观念,你给我给予了充斥着爱的商品,我也可以让你一个爱的收益。”

连州市刘禹锡史料馆的馆长曹春生:

连州应爱惜并立足于本身已经有网络资源 增加对传统村落和特色文化的维护

连州刘禹锡史料馆的馆长曹春生。

“这2年,清远日报把连州宣传策划起来了,功德无量。”曹春生详细介绍,连州有很多丰富多彩、浓厚的历史人文网络资源。“连州有中原文化、荆楚文化、广府文化,三种文化艺术相相融。顺着西汉古径,连州有18个省部级传统村落。连州的菜不仅有甜的广州菜,又有辣的四川菜。每个月,连州就会有两三个民俗节日,每到传统节日,会出现舞火龙、舞火猫、舞狮子、耍歌堂等综艺节目。连州有语言表达24种。在隋唐时期,连州是较大的瑶族居住小区。我省有七个瑶族乡,连州占2个。”提到连州传统村落现况,曹春生详细介绍,本地有一个传统村落,储存完好无损,有着用石块铺下去的路面。本地群众就把石块砸掉,铺平混凝土。曹春生问本地群众,为何这样做,另一方回应称依据现行政策,铺了混凝土,通过生产加工,政府部门便会奖赏30万。“为了更好地30万把数百年的混凝土地面都给弄坏了,我很痛心。”曹春生提议,将来连州在城市品牌形象打造出营销推广上,理应爱惜并立足于本身已经有网络资源,增加对传统村落和特色文化的维护。

广东医学院社会学博士研究生、省委党校副教授职称李晟运:

连州要有本身特有的生活习惯 设计方案多元化、差异化的镇村旅游商品

2月25日，省委党校副教授职称李晟运讲话。清远日报新闻记者 吴明 摄

“城市品牌形象营销推广的核心与关键是要制定出一种具备诱惑力生活习惯,让他人想要前去旅游、日常生活。与此同时,要有一个独特、简约的城市标志,让他人迅速把握住连州的城市特点。”李晟运夸赞连州城市营销推广的“新闻媒体 服务项目 乡村建设 城市营销推广”的方式具备创新能力,把连州的当地著名商品、文化艺术营销推广出来,搞出了连州的名气。下面的关键应当放进提高质量上。

李晟运觉得,近些年,从中央政府到省、市的系列产品现行政策为连州发展趋势提供了一系列利好消息,市委市政府转型发展粤东西北地区的幅度持续增加,现行政策落地式,网络资源资金投入,各层面标准越变越好。他提示说,连州的發展要加强现行政策确保、打好基础。旅游的进步必须长期的累积,城市发展趋势要抑制引入大加工厂、大工程的不理智,要借助于当地的当然土壤条件来发展趋势,确保“看得清山、望得见水,记住思乡之情。”

在连州旅游商品的设计上,李晟运提议当地政府要加强总体的综合和整体规划,借助于地区特点和作用实现设计方案塑造,防止因为市扬的自发性功效一哄而上。与此同时吸引住旅游要重视现代服务业的基本建设,例如wifi网络的基本建设,“年轻人回来玩,是否有WIFI很重要。”

对地方的城市品牌形象营销推广,李晟运觉得关键是要制定出一种生活习惯,让他人感觉这个地方有诱惑力,想要前去旅游、日常生活。“连州要搞好城市的精准定位,是养老服务、旅游或是文化艺术休闲娱乐?”他觉得,对生活习惯的制定可以多元化、多样化,连州的镇村发展趋势也就可以完成多样化,对于差异人群的需求量完成设计方案,进而完成移位市场竞争、移位发展趋势。

在设计方案生活习惯的基本上,连州还需要了解别的城市的工作经验,设计方案独特的城市标志。“例如云南大理是雪月风花,凤凰古城是文艺范儿的,云南丽江是小资情调,这种城市根据这类简约、实际、数据可视化的标志,让他人一下子就抓到了城市生活习惯的关键。”

忘筌此,李晟运进一步诠释,寻找城市可以借助的关键标志以后,连州就可以紧紧围绕关键来搭建商品。他提议,从历史时间承传、区域文化到生态资源乃至包含管理方法上的自主创新。“例如熊屋村的农综改做得非常好,都能够变成城市营销推广的商品。有很多人会想要看来工作经验,三餐饭、住一晚、回家了带些土特产品。”

西班牙“海外留学”、原创设计师万露:

连州的城市品牌形象营销推广辐射源 将来应房屋朝向粤、桂、湘三省

2月25日，西班牙海外留学、原创设计师万露讲话。清远日报新闻记者 吴明 摄

万露说,从划分而言,连州属于清远市,可是连州辐射源的总面积不仅是广东省,因为连州挨近湖南省和广西省,因此辐射源的范畴实际上应该是三个省。“设计方案出來的旅游路线地图,详细介绍如何从清渐行渐远连州的新八村,是否有详细介绍如何从广西省去连州的新八村,是否有详细介绍如何从湖南省去连州的新八村。”她觉得,这种是将来连州可以进一步扩展和健全的方位。

“如今旅客的追求完美,不仅滞留在看山看水的环节,会出现大量别的领域的要求。”万露举例说明说,游人在一个地区待一个星期,便是为了更好地享有这儿的安静,便是为了更好地享有这儿人与人之间平静的关联。

象城建筑规划设计权威专家、民宿设计师吴艳:

“连州有很多耀眼明珠,可是这种明珠还并没有串成一根颈链”

2月25日，象城建筑规划设计、民宿设计师吴艳讲话。清远日报新闻记者 吴明 摄

吴艳说,自身在珠海市参加了一个新项目,她所属的团体花了四年时长,跟群众和镇村干部开展沟通交流,期待她们在得到社会经济利润的与此同时,要维持绿色生态的持续。“要我惊讶的是,在解决生态环境保护和经济发展利润的关联层面,连州已经来到这一步了。”吴艳对于此事为连州“关注点赞”。“连州有很多耀眼明珠,可是这种明珠还并没有串成一根颈链。”吴艳说,外省人对连州就没那麼了解,只有运用网络资讯来掌握。“互联网上对连州好玩儿的点的详细介绍,很分散化。连州应当把好玩儿的点,连接成串。”她提议,连州对旅游路线的设计方案,将来可统筹协调,让游人赶到在其中一个点去玩以后,就到周边一个点再次去玩。

社交媒体专家学者、英国伦敦政治经济学学校研究生邓江波:

从“技术性推动”到“具体内容艺术创意推动”到最高级别的“价值观念推动”城市营销推广

“城市品牌形象是一个很繁杂的题型。”新闻人出生的邓江波,从社会心理学和法学的视角,对连州城市品牌形象打造出和营销推广,明确提出“技术性推动、具体内容艺术创意推动、价值观念推动”的并列构思。

2月25日，南方都市前总裁重要新闻编写、社交媒体专家学者、英国伦敦政治经济学学校研究生邓江波讲话。清远日报新闻记者 吴明 摄

出色的“技术性推动”应配对消费市场与情景

邓江波说,依照美国理论家John Urry明确提出的“游人凝望”基础理论,旅游便是去外地找寻一种通常在家里或工作场所看不见的视觉效果感受。“近些年,伴随着技术性文化的变化,大家旅游已经不会是找寻不明的意外惊喜,反而是拿着照相机去印证先前已经在新闻媒体上看到过的园林景观。尤其是在网络时代,城市在大众媒体上产生的视觉效果印像,几乎已经成为这座城市的代表。”邓江波觉得,再加上城市品牌形象的累积具备显著的“羊群效应”,即越发知名的城市,越能连续持续吸引住留意。因而,针对相对性觉得孤独的城市,根据新闻媒体积极地搭建和展现自身就更为关键。

“那麼,城市怎样合理展现自身的形像呢?换句话说,城市营销推广理应以哪些做为关键推动力呢?大家第一反应通常是各种各样散播技术,包含拍摄、短视频、VR等。实际上,清远市日报应用了很多新起新闻媒体方式散播连州品牌形象,例如直播网红、无人机航拍、VR数据漫游技术等。”邓江波提示,新技术并不是用了就能称赞经久不衰,反而是要配对总体目标顾客的需要和相对应情景,仅有如此能够培养出最佳的传播价值。

“例如,2015年,德国瑞士一个小镇的文物局将苏黎世汽车站候车室的一个户外广告更新改造成一块LED屏幕,分配一位白头发老大爷坐到小镇某一风景如画的山巅上,跟匆匆忙忙的客人们来一场直播直播间。假如游客接纳老大爷的邀约,显示屏下边将打印图片出直通小镇的火车车票。而这一营销推广事情通过社交媒体又产生更高范畴的散播。一样的一套技术,根据情景的极端主义,具有了非同凡响的成效。”

优良的“具体内容和艺术创意驱动”需与城市的多元性紧密结合

邓江波说,散播技术五花八门,不变的是技术所配备的具体内容。城市做为一个商业综合体,远比一件普通产品要繁杂,比“技术驱动”更主要的可能是“具体内容和艺术创意驱动”。创意生产制造中较难的是寻找一个可以病毒式营销的“梗”。从这种方面讲,城市营销推广也是要为城市寻找一个“梗”。例如,连州温度长期比珠三角清凉,又是在历史上众多文人雅士被贬官的地区,是不是可以自我调侃一把,例如“世界这么大,到连州凉爽走吧”?

除此之外,具体内容种类应当更为丰富多彩。现阶段,对连州的形象推广主要是报纸版面、户外广告牌、微信图文等,而歌曲、短视频、漫画作品、表情图等方式较少。“全部新闻报道、广告宣传和活动营销,全是在角逐大家不足的专注力。可是,这类观点忽视了一点,专注力自身也是丰富多彩的、多层面的,不仅是目光和视觉效果,也有别的觉得。”邓江波提议把这类思索应用到城市营销推广中,假如角逐目光较为艰难,令人造成疲惫,那麼换一种方法,例如,大家习惯用双眼去看看城市,那麼用耳去听城市,用鼻孔去细嗅城市,乃至拿手去体会城市环境温度和肌理效果等,是否会令人造成神秘感?例如,待水晶梨成熟时,能不能找一个炎热的夏天,到广州天河区摆个室外中央空调凉方,融合VR等技术,令人体会“连州的环境温度”?他觉得,城市是丰富多彩的,仅有丰富多彩的具体内容才可以充足展现,进而开启不一样种类的感观,加重我们的印像。

最终的“价值观念驱动”切合当代人的度假旅游希望

最终邓江波提及,前述“技术驱动”和“具体内容艺术创意驱动”大量是短时间的、事情性的城市营销战略,长久看来,一座城市要塑造牢固品牌形象,务必要在感情、信赖和认同度等层面上与目标消费群体开展进一步沟通交流。也就是说,最高级别的城市营销推广一定是“价值观念驱动”。

“冯郁娴镇长提及,三水乡古镇新八村运行了广东省第一个乡村级垃圾分类回收新项目。她讲,营销推广的不仅仅是无形的交易物资供应,反而是人的精神实质。这一点我十分认可。”邓江波表明,当代人对度假旅游的希望已不满意于到一个地区休闲娱乐,反而是有更高端的要求,例如营地教育、健康教育知识、亲子互动社交媒体等。

“这也相反促进人们再次思索,连州到底是如何一个城市?最珍贵的特性是啥?以往,大家关键注重连州的自然美景、乡村寻味等,下面是否可以往文化底蕴最深处发掘?如今古诗词类、阅读文章类的综艺节目受欢迎,也表明了大家对精神文化层级的要求,再次勾起文化艺术记忆力。”