在深入分析互联网技术各种各样网络媒体（如门户网、电商平台、行业门户网站、百度搜索引擎、归类信息服务平台、社区论坛、视频平台、虚拟社区等）的基本上，精准剖析各种各样互联网媒体网络资源的精准定位、客户方式和资金投入成本费，依据公司的客观性实际情况（如公司规模、发展战略规划、推广费用等）为公司给予极具性价的一种或多种多样人性化互联网营销解决方法就称作整合性互联网营销。

换句话说，是借助互联网技术特点和技术性，更为合理、性价比高地进行融合营销方案，做到传统式的IMC不可以实现的高效率顾客关系管理等，进而精确地执行营销对策，完成公司营销的效率高、成本低、大危害。可以按二种含意来了解：网络整合营销是充分利用网络技术性和互联网特点利润最大化、最迅速、最有效、最准确的开展融合营销；网络整合营销是认为顾客带来有價值的信息为基本，由顾客造就、散播为核心的融合营销核心理念开展的互联网营销。

网络营销

网络整合营销含意

1、散播信息的统一性：即公司用一个声音讲话，顾客无论从哪一种新闻媒体所获取的信息全是统一的、一致的。

2、交互性：即企业与顾客中间进行颇具含义的沟通交流，可以快速、精确、人性化地得到信息和意见反馈信息。

3、总体目标营销：即公司的一切营销主题活动都应紧紧围绕企业战略目标来开展，完成全过程营销。

网络整合营销核心内容

1、必不可少时时刻刻关心顾客的价值观换句话说必不可少可以深刻领会哪些已经吸引住顾客的目光。

2、融洽应用不一样的传递方式，充分发挥不一样散播设备的优点。如张含韵品牌代言的如蒙牛乳业优酸乳广告宣传，媒体传播为视频广告而不是传统媒体或者其他，由于视频广告是真实情况下极具竞争优势的媒体传播。

3、在深刻领会顾客价值观的基本上，将价值观念融进知名品牌，根据知名品牌转达让顾客造成对应的价值观心理状态感受，让知名品牌根据价值观心理状态感受深深地引进顾客脑海中之中，进而产生知名品牌感受，做到用户评价营销、品牌营销的目地。

营销对策

网络整合营销策略

互联网的进步不但促使融合营销更加行得通，并且能充分运用融合营销的优点和优势，使顾客这一人物在全部营销全过程中的社会地位获得提升。互联网互动交流的特点使顾客真真正正加入到全部营销全过程中变成很有可能；顾客不但参加的自觉性提高，并且挑选的自觉性也获得加强。测试/大那样，互联网营销最先规定把顾客融合到全部营销全过程中，从她们的需求考虑逐渐全部营销全过程。不仅如此，在全部营销全过程时要不断与顾客互动，每一个营销管理决策都需要从顾客考虑而不是象传统式营销基础理论那般关键从公司本身的视角考虑。

网络整合营销从理论上离开在传统式营销基础理论中占核心影响力的4P（市场营销策略[Product]、价格策略[Pricing]、渠道营销策略[Place]、营销策略[Promotion]）基础理论，而慢慢转为以4C（顾客对策[Customer]、成本费对策[Cost]、沟通交流对策[Communication]、方便快捷对策[Convenience]）基础理论为前提和前提条件。

传统式的4P基础理论的主要立足点是公司的盈利，而沒有把顾客的需求放进与公司的盈利同样关键的位子上，它具体指导的营销管理决策是一条单边的链。殊不知互联网营销必须公司与此同时考虑到顾客需求和企业利润。公司有关4P的每一个决定都应当给顾客产生使用价值，不然这一管理决策即使能做到利益最大化的目地都没有一切用途。但相反讲，公司假如从4P相应的4C考虑（而不是从利益最大化考虑），在这里条件下找寻能保持公司权益的利润最大化的营销管理决策，则很有可能与此同时做到盈利较大和达到顾客需求2个总体目标。这应该是互联网营销的基础理论方式，即：营销全过程的出发点是顾客的需求；营销管理决策（4P）是在达到4C规定的条件下的公司利益最大化；最后完成的是顾客达到和公司利益最大化。

管理决策全过程

网络整合营销管理决策全过程

因为顾客人性化需求获得了不错的达到，他对公司的商品、服务项目产生较好的印像，在他第二次需求这种商品时，会对公司的商品、服务项目造成喜好，他会最先挑选企业的产品与服务；伴随着这2轮的互动，产品与服务很有可能能够更好地达到他的需求。如此反复，一方面，顾客的人性化需求不断获得非常好的达到，创建起对公司设备的忠实观念；另一方面，因为这类考虑是对于差异较强的人性化需求，就促使别的公司的市场壁垒越来越很高。那样，公司和顾客相互关系就显得十分密切，乃至坚不可摧，这就产生了“一对一”的营销关联。把以上这一理论框架称之为网络整合营销基础理论，它自始至终展现了以顾客为立足点及公司和顾客持续互动特性，它的战略决策全过程是一个横向的链。

网络整合营销一般流程：

1、选准销售市场机遇和营销总体目标。

2、设计方案用户体验作用。随后是根据获得第一批顾客，基本建设以她们为核心的信息和为商务服务网址。

3、便是运用技术应用和数据库查询方式，依据这一部分用户满意度的信息开展剖析，明确关键营销战略，达到大量更主要的客户需求。

4、设计论坛和小区，创建客户与消费者的互动平台，设计方案店家与顾客的互动作用，以需求一种客户的满意度。

5、便是明确对外开放散播信息，依据已经有客户的信息涉及到和分派各群体的需求，开展对外开放口碑营销。

6、便是剖析各散播设备的性能及其信息需求，正确引导外在客户发生兴致和需求。

7、执行各种各样服务项目对策，发觉客户潜在性需求，诱发散播和交易。

互联网融合互联网营销经典案例

奥巴马竟选的融合互联网营销剖析

奥巴马

铭心刻骨的美国总统大选让全球记住了一个名称——贝拉克•奥巴马。奥巴马造就了很多个第一：

a）英国第一个黑人总统侯选人；

b）第一个回绝应用政府部门给予的公共性竟选资产（8400万美金）；

C）更变成美国历史上的第一位“互联网技术美国总统”。

在所有竟选全过程中，奥巴马几近完美无缺地使用了移动互联网的诸多推动作用——给自己营造了极其接地气的互联网品牌形象，筹资了高于5亿2一百万美元的竟选经费预算，超出在历史上筹资竟选资产较多的美国总统的倍数之多！并且据统计这种资产超出85%来源于互联网技术，在其中大多数是不够100元的捐助，测试/大更强有力地在网上平台上给了敌人沉沉的打压。而这也展示出在高新科技风靡的时期，互联网技术已经传统式的国际舞台上饰演尤为重要的人物角色。

品牌形象对决

品牌形象对决：根据互联网看到了一个魅力十足、出现异常平价的美国总统侯选人——奥巴马

与此同时下二三十岁的年青人对比，四十多岁的奥巴马可能在应用互联网技术层面并没有十分时尚潮流，可是同年过古稀的麦凯恩比下去，奥巴马则要内行得多。因此，大家利用互联网看到了一个魅力十足、出现异常平价的美国总统侯选人，奥巴马也凭着这一取得成功的互联网品牌形象得到了大批量的粉丝。

在公布竟选之时，奥巴马形式多样的网址就已经上线。他的网站制作很多运用了社交媒体和互动交流原素，客户可以在平台上进行群聊、自身举行募款、视频观看等。2007年底，最受欢迎的视频平台YouTube发布了当初最受欢迎的短视频，一个名叫“奥巴马女生”的短视频位居在其中。该短视频叙述的是一位年轻的美女歌星表述自已对奥巴马的喜爱，点击量快速提升上一定，网民回应达数万条。不论是在视频平台的使用或是在各种交友平台上，及其百度搜索引擎上，奥巴马几近完美无缺地使用了移动互联网的诸多推动作用。

资产对决

资产对决：85%竟选资产来源于互联网

美国总统大选素来是资产交战的竞技场。在这一场选战中，奥巴马也是凭着互联网技术获得了至关重要的主力资金。因为根据互联网打造出了甚为取得成功的品牌形象，忠诚战士的捐助从在网上持续涌来。虽然捐助多是小于100元的小额贷款支助，可是因为拥护者诸多，奥巴马的在网上捐款最后聚沙成塔，总金额提升了5.2亿美金，是在历史上筹资竟选资产较多的美国总统的倍数之多。在国外备受金融风暴危害的情况下，这毫无疑问是一个令人吃惊的惊喜。

奥巴马是第一位将捐款方式转至网络的美国总统侯选人，与此同时也是第一位取得成功充分利用网络捐款的侯选人。自竞选之初，奥巴马在募款聚会上一般也不接纳现钱，选举人只需留有E-mail详细地址，他每星期都是给选举人推送有吸引的竟选具体内容。

美国选委会要求，在党组织初审期内，本人针对特殊美国总统参选人的捐助限制是2300美金。测试/大奥巴马得到的捐助大多数是小额贷款捐助。以2022年1月份根据互联网转帐的捐助为例子，有40%是25美金之内的捐助。这种小额贷款捐款者大多数是自发地网上转帐，与在借势交流会上筹募及举办筹募餐会的老模式大不一样。而那时候同是民主党派美国总统侯选人的希拉里的捐助由来则仍靠传统式筹募方式。

依据大选核心的数据，在上半年度，奥巴马根据互联网技术赚了1.05亿美金，而麦凯恩只是夺得了7600万美金。在奥巴马胜选后，有新闻媒体报道称，奥巴马所募资的资产中超出85%来源于互联网技术，在其中大多数是不够100元的小额贷款捐助。而这种捐几十美金的人和捐几千美元的人的选举权是一样的。

方式对决

方式对决：依靠互联网启动草根创业能量

“没人了解网络的利弊有多大，可是它毫无疑问已经更改了政冶全球，案件材料代管人和守门人的人物已经被迁移到浏览互联网的每一个人的身上。”应对这一场网络时代的大选，维克森林高校的数据政冶专家教授阿德里亚做出了以上感叹。确实，网络时代打开了一个草根创业政冶的时期，在那样一个观点对外开放、见解随意的时期，一切一个灵活运用互联网的人都有可能变成危害选战的重要人物。奥巴马很早已了解到了这一点，也更为取得成功地使用了这一点。

恰好是了解到了草根创业能量在网络时代的必要性，奥巴马至始至终都将互联网当作一个主要的竞技场。奥巴马觉得宽带网络是每一个美国人都必须的服务项目，倡导不区分穷光蛋有钱人、不区分大城市农村地普及化互联网，乃至暗示着也许将宽带网络做为公共文化服务给予，因而备受网友拥戴。他在Google的一个广告宣传商品“关键字广告”上付出了数百万美元。假如一个美国选举人在Google中键入奥巴马的英文名，搜索结果面的右边便会产生一个奥巴马的短视频广告宣传。奥巴马选购的关键字广告不但包含自身的名字，还包含热门话题，如“石油价格”、“伊拉克战争”和“金融风暴”。

奥巴马对互联网方法的使用不但表现在他积极主动启动众多网友层面，与此同时，他也根据大量观点独特的表态发言获得了科技行业的拥戴。美国硅谷极具知名度的报刊《圣何塞水星报》与政冶反映核心联手发表的汇报公布，在此次竟选中，美国硅谷主营业务收入排名前20位的科技公司共向奥巴马捐助143.4万美金，麦凯恩则从这当中筹资到26.7万美金，前面一种是后面的5倍多。在这里20家企业中，适用奥巴马和支持马杜罗的公司企业数分别是17家3家，局势十分差距。

互联网参加总统大选，从来没有像今日那样活力四射。回望美国历年来总统大选，一场高新科技的转型运动轨迹出现异常清楚：18世纪初，美国总统竞选主题活动一开始的情况下，竟选信息内容关键经过报刊、演说、聚会等方式散播;二战前后左右，新的通信方式广播节目面世，里根把握住机会，根据“炉边谈话”深深吸引了美国选举人;20世际60时代，测试/大新起文化传媒电视机在美国日趋完善，1960年，美国在历史上初次美国总统侯选人电视辩论应时而生，变成一次里程碑式的事情;上世纪90时代初，互联网在美国总统选举中逐渐初露锋芒;而在全新的此次大选中，互联网毫无疑问已经变成美国总统选举演出舞台上关乎成功与失败的要素。