前言：整合营销将公司信息根据更好的形式传达给消费者、合作方，让公司学好与受众沟通交流，充足了解其要求，防止资源消耗的一种营销方式。
单一的推广手段，在当下变幻莫测的市场环境中，其作用许多情况下都是让推广人造成力不从心的体会。
世间万物，抱阴负阳。一切一种推广手段，因其明显的非特异，一定会存有优点、缺点之分。因而，扁平化设计的营销战略在现如今的市场环境下，看起来背道而驰，“竖直化”营销方式，已是风靡之势。竖直化推广策略，指的是将各类不一样类型的传播渠道开展整合，产生的一种合适时下市场环境的对策，也被称作整合营销。
一、什么叫整合营销？
整合营销，指的是将多种不一样的推广专用工具和推广手段开展合理有效的融合，并依据市场环境的变动开展同歩调整实际操作，最后建立在知名品牌方是顾客方互动的历程中，进行公司升值的宗旨与方式。
简易而言，整合营销分成两种方面，最先，在方式上便是将各种不一样的推广手段融合成一个新的系统软件，应用不一样属性的营销推广，完成协同作用。次之，便便是根据受众的信息内容整合，从何制订出切合受众属性的商品，用一个成语来表述就是“量身定制”。
实质上说，整合营销与其他类型的推广方法具备很大的区别。整合营销自身并没特殊的存有方式，他是各种各样不一样推广手段和类型的集合体，依据融合“秘方”的不一样，最后的表达形式也会出现差别。
与整合营销伴生 而出的一种推广方式，大家称作整合散播。整合传播便是将广告宣传、营销推广、媒体公关等各种散播方式开展整合的一种“多面体”散播方式。其目标是完成信息内容快速传播、深度广度、深层的利润最大化。
时下公司的品牌文化建设，通常都离不了整合散播。终究，各式各样的受众，“反复无常”的交易意愿，都是在不停的挑战着设备和公司。
依据受众规定，根据不一样的营销渠道和营销推广技巧，完成最后的整合实际效果，这就是整合营销。
定义与实例同飞，了解与趣味性协作。
二、整合营销典型案例剖析
整合营销实例一：“过吉祥年，喝加多宝”，整合营销初见味
2011年春节期间，加多宝推广一则“过吉祥年，喝加多宝”的主题风格广告宣传。根据节日营销推广技巧，应用电视机、互联网等好几个方式，给大家来啦一场整合营销。
在消费者眼中，红罐王老吉自身就内置吉庆属性，相互配合新春佳节万事如意的氛围，加多宝也是讲这方面的属性变大到完美。主题活动期内，根据将回家了、团圆、购年货礼盒、送礼物四个情景开展协同，将进一步激起人民群众的情感共鸣。
春节期间，电视机等大型设备，遭受的了解较小，那时候紧贴电视广告投放，具体内容传播价值和功能反映实际效果都是会大大的折扣优惠，因此，运用挪动终端的方便快捷属性，协同挪动新闻媒体，让最后的推广实际效果反应强烈。
经典案例
1、在2011年，人民群众的手机端访问习惯性尚并没有像现如今那样普及化，那时候依然是电视机、计算机等固定不动设变的天地。但春节期间的确一个比较独特的日子，经常的出门率让挪动访问的作用快速变大。根据互联网及其硬件设备等多元化的整合方式，让“过吉祥年，喝加多宝”的企业形象获得了充足的散播，进而推动商品转换。
2、整合电视机及其三大通讯运营商，开展定项信息内容营销推广，巨大激起了知名品牌拥护者的活力。
3、各种门户网的信息传播，让此项整合主题活动的推广获得了很大程度的驱动力。此外在各种服务平台上，根据特有的互动属性，让企业形象进一步深得人心。参与性与互惠互利心理状态，为消费者亲密知名品牌给予了确保。
整合营销实例二：想到小新笔记本发展日记
消费者是一起推广手段的关键。
整合营销就是根据占领消费者的心理状态，进而达到营销推广转换的。许多情况下，商品新品发布及其之后的技术升级，经常碰到不一样水平的阻拦，非常大一部分想要就是因为消费者对新信息的接纳难度系数水平不一，此外，技术升级，新“标价”总是会触动消费者比较敏感的心态。
2015年，想到发售一款新产品笔记本电脑小编，该计算机的产品卖点就是武器装备i7CPU，性能卓越、性价比高的一款新型计算机，标价3999元。新品发布数分钟，便宣布售完。
火爆销售市场意见反馈，毫无疑问证实着这一款新电脑的销售市场。
但在追求完美“物超所值”与此同时，这款计算机也具有一定的问题，那便是除开CPU的性能卓越以外，剩下的电脑硬盘、显示屏等都具有很大的提高室内空间。而且很多受众意见反馈就是期待获得别的配备的更新。
因此，联想公司方案策划了一场整合主题活动。最先，根据新产品加热，及其性价比高的话题讨论，发布技术升级和价钱更新的方案。接着，在网络上设立更新建议有奖征集主题活动。活动主题概为：假如用200元来更新电脑硬盘和显示屏，挑选哪个部件更新更强。简易来讲便是用网络投票的方式，看哪一种更新计划方案更合乎人民群众的交易意愿。
建议有奖征集主题活动举办以后，仅上百万网民参加此次零配件更新主题活动，但最后的效果则是2个选择项几乎差不多。
最终，想到发布的技术升级计划方案的定稿，并公布有关信息宣传海报。本次技术升级零配件为显示屏与电脑硬盘，此外更新价钱 仅为200元。
在消费者心里，本应400元的更新花费，最后200元便可进行，巨大的超过了受众的期待值，最后，当更新款发售以后，便迈入了新一波的限时抢购风潮。
经典案例
1、在全部活动营销全过程中，最先运用了具体内容、社会心理学、互联网推广等各个方面的具体内容。此外，根据整合受众留言板留言，从受众意向考虑，开展相对应的商品更新改造。以消费者为关键的营销策略，几乎都不容易令人心寒。
2、本次主题活动应用的销售心理学效用关键 有参与性、互惠互利心理状态、关键帧效用、从众心理等。表层上是一场价钱长久攻坚战，事实上恰好是一场激动人心的公司占领消费者心理状态的演出。
3、新品发布及其更新款价钱提高，是商品历经销售市场的第一场艰难困苦，但根据这次的活动营销，却充足提升了受众对“新”具体内容的认同度。
整合营销实例三：火爆的“脑白金体”
“2022年中秋节不送礼，收礼只收脑白金”，广为人知的广告词，现如今听来，印象依然。脑白金从发售迄今，一直都维持的居高不下的关注度。每一年的换皮不更换核心的广告词具体内容，让脑白金的品牌形象深得人心。
2013年，脑白金根据四大数据推广平台“脑白金体”整合营销主题活动。活动发布之初，便遭受数十万粉丝们的殷切青睐，总曝光量逾千万人次，互联网媒体的传播效应岿然由此可见。
与此同时该话题讨论量经历三日，曝光量不断上涨，并顺利走上热搜榜。脑白金有关衍化话题讨论也取得了很大程度的关心。
根据艺术创意话题讨论，运用新媒体活动，相互配合四大服务平台运行，连通网上与实体的堡垒，巨大提高了品牌影响力。
脑白金在推出之初，就是运用软文推广为脑白金发售借势，接着一句“2022年中秋节不送礼，收礼只收脑白金”，迅速占领保健品行业。管金生曾说过那样的一句话，让消费者留有第一印象的形式有二种，让她们喜爱和让她们反感。令人喜爱真的很难，反感就简洁许多。
本次高关注度话题讨论，一方面巨大的提高了企业形象，另一方面，也在耳濡目染的更改消费者心里“吐槽式”的知名品牌心态。
经典案例
1、生产制造艺术创意话题讨论，根据媒体传播，提高品牌影响力。
2、提升企业形象，奇妙的网上下，犹如金属催化剂，让许多实际效果反映看起来愈发的便捷便利。
3、根据主题活动，让越来越多的消费者了解并认同脑白金，让知名品牌变的更有“环境温度”。
三、公司为什么要开展整合营销呢？
1、攻破受众是整合营销的第一大标准：在现如今的网络下，各种各样设备的选取针对消费者来讲，几乎都并不是非他不可的。掌握受众的购买喜好，才算是营销推广的压根。整合消费者的交易意愿，更非常容易增进商品与消费者中间的间距。
2、从交易这考虑的营销推广表现更非常容易吸引消费者：人因为有情感而不同寻常，整合营销在较大水平上可以累积知名品牌“情结”。美国苹果公司在销售市场叱诧风云很多年，非常大一部分缘由就是“iPhone”给其手上产生的达到不但来自于商品，也有“情结”。
3、整合营销更够让公司清楚的看清自己：在复杂的行业竞争中，应当干什么和能做什么，让许多公司难以完全了解。整合营销的效果反映几乎都并不是在其中的某一阶段，这与知名品牌发展趋势相近。品牌文化建设，几乎都并不是一锤定音的交易，基本建设必须一个全过程。
（文中节选自 我国媒体公关行业网站——媒体公关世家 ）
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