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近期一直在与企业应聘者开展热线沟通交流和招聘面试，在与应聘求职员工的沟通环节中，我几乎就仅用了简洁明了的三句话，就归纳了一个营销策划师所需具有的基本能力，那便是坐下来能写，站立起来能说，走下来能做！
今日，我便先讲下营销策划师三个基本专业技能中的第一个，即“坐下来能写”，也就是营销策划师的文案编写能力。很多人认为，文案便是写一段话广告宣传文案和写作广告词。广告宣传文案与营销策划文案对比，几乎便是儿科！
坐下来能写，就是指一个营销策划师务必具有各种各样方案策划文本的编写能力，这也是营销策划企业最必须的基本能力，这一能力不具有，你嘴边说的非常好都没有用，由于营销策划师在策划公司里的生活和发展趋势，彻底靠你的文本能力讲话！
一个营销策划新项目所拥有的方案策划文本大概有下列几类：市场调查报告（word材料版和ppt宣传教育版）、融合营销策划考试大纲（包括市场营销策略、品牌营销策略、渠道营销策略、传播策略和实行组织策略ppt）、招商策划方案ppt和融合散播执行计划。
实际的文案牵涉到：包装设计文案、产品说明书文案、招商宣传册文案、广告宣传文案（网路版和杂志期刊版）、广告创意文案、招商合作宝贝详情文案、宣传页文案、终端设备宣传海报文案和宣传广告脚本制作等。
在文本之中，最重要的是“融合营销策划考试大纲”，大纲中的关键对策全是由方案策划权威专家领着关键精英团队创作实践，并没有10年或15年以上营销策划基本功的本人肯定弄不出来，就算弄出也是枯燥无味的废弃物！
这种关键对策包含营销推广工程爆破点、营销方式自主创新、新类目艺术创意、新品牌名字、产品定位、知名品牌认为、企业形象、品牌广告、方式自主创新方式、渠道拓展对策、终端设备自主创新对策和广告宣传、媒体公关、事情、电子商务点爆、和店铺文案对策。
策划人员的基本技能便是要把这种彼此单独又有本质密切关系的方式开展巧妙地串接下去，使其产生一个完全的对策计划方案，但欠缺创新和营销策划工作经验的人，便会简易地把这种关键对策累加组成，像一个码文工。
能详细把这个计划方案做完成的，最少必须拥有3年以上的营销策划工作经历，参加过3个以上新项目的全案策划，对市场营销策略、品牌营销策略、渠道营销策略和传播策略有全方位的熟悉和较高的革新思索能力！
方案策划文本的编写能力并不是靠文章内容写作手法，也不依靠营销理论，更不靠销售经验，反而是靠对客户满意度的掌握和对商品销售市场的多方位思索，更要对关键交易人群心里需求层次的掌握！
双剑对职工编写方案策划文本有一个严谨的规定：不用说空话，即果断不能在文本中发生营销理论批评和知名品牌实体模型之类的技术专业物品，务必每一个字都是有其特有的功效，无关紧要的原素所有去除出来！
顾客给了你方案策划费，并不是用于听大家批评的，反而是看大家的方案策划结论的，因此，如果我们的ppt令人看过不造成兴奋，并没有惊叫，就表明人们的计划方案并没有创意并没有闪光点，顾客体会不上使用价值就证实了方法的不成功！
双剑的各种各样文本，所有都务必原创设计，并且每一个新项目的文本都相互之间兼容问题，肯定不能复制！ppt都没有一切模版可以拷贝，较多给你们一个大概的参照，由于每一个新项目都并不是不一样的公司和不一样商品，乃至方式模式不一样，最后的购买人群也不一样，压根不会有复制的概率。
次之，无论哪一种文案，目地只有一个：务必让看文案的人一瞬间有阅读文章的快乐，既要新奇特，又要贴近生活。不一样的商品不一样的知名品牌，不一样的目的群体，就一定有不一样的目的性文案，不能模版化，更不能矫揉造作！
双剑从来不说动顾客，反而是让计划方案自身吸引顾客。客户讲好，计划方案就行！客户说不太好，计划方案就宣布不成功！而检测一个计划方案能否让顾客惊叫，在于2个层面，一是对策自身的创新能力和特有性！
二是全部计划方案的逻辑性埋下伏笔和运行实际效果的可知性。前面一种由关键精英团队创作实践，后面一种则由计划方案编写者的计划方案性思索能力和文本的思维水准决策的。
ppt的视觉冲击不重要，如果你可以把营销战略让顾客动心。可是，假如你能在保证对策震撼性实际效果的条件下，可以把ppt制作得更技术专业，顾客赏析下去更心旷神怡，那么就相当于为计划方案自身加了分。
其他策划公司我不知道，但在双剑，针对一个刚结业的高校本科毕业生、有工作经验的业务员改行做方案策划，或是有其他策划公司和广告传媒公司工作经历的人，在新员工入职双剑的前半年乃至一年内，几乎没法为企业作出一丝一毫奉献的，因为你没办法单独进行一切一个方案策划文本！
由于双剑的每一个计划方案都是在自主创新前行，每一个对策都是在不断刷新，每一个文本都是在谋取新的写法和新的艺术手法，你仅有不断开展创造力思索，才有可能掌控这一专业技能，不然，你终究没法担任这一岗位！
其他企业工作过的方案策划和广告宣传工作人员到双剑企业便会产生水土不服情况状况，由于进到双剑后她们才发觉之前的工作经历所有被废止了。而在双剑工作中过的职工到其他方案策划或广告传媒公司就职，马上就能得到高薪职位好岗位，这就是不一样！
因此，如今的双剑突破策划公司，我沈坤便是策划人员兼文案，例如品牌营销考试大纲我来编写，助手和职工只相互配合我编写市场调研一部分，而就算是这一部分，最后也需要通过我的改动才可以通关。
其他的包含产品说明书、招商宣传册、广告宣传和产品广告等主要的文案，也所有我来进行，假如時间容许，我才会给助手和职工一个训练和体现的机遇，但最后也是由我进行——由于职工的事物确实拿不出手！
但我就了解，当一个职工具有了所有文案的能力，他也就不甘心于在一个企业拿一份工资了。所以我沈坤也满足，达到于当一个平常的文案工作人员，由于我追求完美的是顾客的高宽比认可，而不是一本正经做企业老总！
想要做一个达标的营销策划师？那么就从最主要的文案下手！先学习培训：也就是多看一下一个公司的实战演练新项目文本和实行文案；再训练：即仿真模拟训练各种各样文本编写，多参加实战演练文案工作中，就算被枪决！后超过：经历了前边俩个阶段，我觉得最后一个便是不可以滞留于昨日，有一股想刷新之前文本的精神实质，以表明自身的整体实力！
营销策划是一个意味着现代商业最大程度的聪慧岗位，进到一家优异的营销策划企业等同于进入了有工资可拿的国际商学院读MBA，前程远大！而达标的营销策划师第一关便是文案关！
对营销策划有明显兴趣爱好，或是志于投身于到营销策划领域中的好朋友，你准备好了吗？
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