创作者丨李晟
编写丨房煜
彩色图库丨摄图网
在上海恒隆大型商场、前滩太古里，奢侈品牌集聚和高端日用购物中心，或是星巴克咖啡、网络红人咖啡厅中，不仅有照相打卡签到的年轻人，也有很多穿着打扮衣着时尚的爷叔大姐。
这种归属于1950-60时代 年的新离休群体，与以前大家认知能力中的中老年人对比，拥有非常明显的转变，这些人接纳过比较好的文化教育，在退休后的生活追求完美上面有更超前的、清楚的认知能力。她们还会继续刷小视频、拼团网购、照相打卡签到，也想要为奇特事情和兴趣爱好付钱。
由智研咨询公布的《2018-2024年中国财富管理行业竞争现状及投资前景分析报告》中写到，截止到2017年，年纪在40岁以及以上的中老年人占有了社会发展62%的资本，40岁以内的年轻人人群只占据38%。
因此，资本的眼光也逐渐从愈来愈“抠”的年轻人转为“富有又闲”的中老年人人群。最近，中国中老年人线上兴趣社区红松公布得到亿人民币股权融资，领投方为BAI资本，经纬创投、创世伙伴资本CCV等期权激励；主推中老年人私人定制旅游的“离休俱乐部队”也在2020年公布实现数百万股权融资；老年人网络大学乐退族于2020年4月进行数千万元A轮股权融资……
但是，中老年人人群的钱确实好挣么？
银发经济，雷声大雨点小
不得不说，今天的中国社会发展已经迈向“老龄化社会”。
依据2021年第七次全国各地全国人口普查表明，60岁以上的人口数量有2.6亿，对比第六次全国各地全国人口普查，比例升高了5.44%。65岁及以上人口数量超1.90亿，占艾力克13.50%。
据全国各地老龄化工作中联合会发表的《中国老龄产业发展报告》，在2014—2050年间，在我国老年人口的购买发展潜力将从4万亿增加到106万亿上下，占GDP的占比将上升至33%，变成全世界老龄化产业链市场规模最大的国家。
银发经济这一场风早已刮了一段时间了。但是，服务项目老人看起来是一片瀚海，但具体进入者并不是很多。
“前两年我国近4亿的老年人口，可是对于老人的信息服务却不够2000个。”据盘古智库老龄化社会发展研究所办公室主任陈宇观查，现阶段在我国银发经济还处在一种“认知度高参与性却不高”的情况。
换句话说，很多人都认同银发经济蕴含极大发展潜力，但却沒有付诸行动。归根结底，陈宇觉得主要是有二：一是由于人口数量的变动是个耳濡目染的全过程，二是对于这类销售市场调节，公司必须再次设计方案它全部的计划方案，包含商品、营销推广这些，这对公司是一个重要的转型发展，必须一些時间。
除此之外，从消费观念看来，中老年人群的钱难赚几乎是领域中的的共识。相对性于年轻人，绝大多数老人的经济发展意识或是以勤俭节约为主导，适度原则。2010-2015年间，中国曾刮起一波老年人电商风口，但最后这股风也仅仅在时间长河中吹出来一丝漪涟。不成功的根本原因取决于，网上购买的绝大多数是老年人家属，并不是老人本身，中老年人欠缺网上交易观念。
除开电子商务平台，竖直类的APP也曾风行一时。在广场舞蹈跑道全盛时期，那时候市面上曾有超出60款广场舞蹈App，在其中头顶部初创公司之一“糖豆”较有象征性。
糖豆关键从中老年人客户兴趣爱好下手，切合了许多老人喜爱广场舞的要求，2015年趁机做起來。根据“学舞蹈专用工具”这一最开始精准定位，最先得到关键KOL广场舞蹈全陪导游的亲睐，进而诸多中老年人客户逐渐自发性散播，糖豆短时间便得到高客户数量。
糖豆的获利由来具体有在线课程出售与广告宣传收益二种，还会继续线上上出售一些广场舞服装与用品，糖豆也曾探寻过电子商务模式，尝试扩宽赢利界限，但不太开朗。
尽管根据內容为突破口吸引住中老年人客户，但相比更加容易冲动消费的年轻人，中老年人客户的购买意向更低，必须消耗长时间的习惯培养。且相对来说付钱情景窄小，面对中老年人客户的竖直服务平台通常转现方式窄小，盈利周期时间更长。
“吆喝”比不上“教卖”？
实际上，老人可自由选择的時间非常丰富，许多老人都是会从兴趣爱好考虑，尽可能将自身的晚年生活分配得多种多样一些，在一二线城市，老年人绘画班、书法培训班五花八门。这实际上也给银发经济新的启迪。
“最开始一批的互联网公司实际上是保证一个简便的专用工具型商品，如今我认为新离休群体早已不符合简易的网上商品，更想追求完美生活习惯和内心世界的达到。”BAI资本的项目投资高级副总裁从佳对创业邦说。
因此，资本寻找在常识与社交方面，寻找进入银发经济的突破点。
受2020年新冠疫情爆发的危害，中老年人人群网上的习惯性获得塑造。依靠配备移动互联的智能机，她们根据网上社交、学习的积极性、专业知识普及化等方式来在精神实质及化学物质上得到达到。
据互联网网络信息中心公布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截止到上年6月份，在我国用户范围已做到10.11亿，在其中中老年人人群网友经营规模增长速度更快，50岁及以上网友占有率28%，经营规模近3亿。
依靠这一出风口，一批中老年人专业知识服务平台激发而出，如面对B端给予文化教育信息的养老服务大管家、探寻OMO方式的幸福盛年……这种网站以充足的內容，死死地把握了中老年人的休闲娱乐与情感需求。
本次进行近亿人民币股权融资的红松课堂教学，便是一家面对中老年人群的內容社交竖直服务平台。与绝大多数网上长春老年大学类似，红松课堂教学也是以“微信小程序 微信公众号”为媒介，给予如线上文化娱乐、网上课程、电子商务买东西等各种服务项目。
点开红松App，尽收眼底的是“学习知识、交友”6个字。App上给予器乐、传统乐器、民族舞蹈、书法艺术、美术绘画、中国戏曲等兴趣爱好课程内容，俨然一座网上“老年人兴趣爱好院校”。
稍有不一样的是，红松课堂教学选用“小站”方式，服务平台由好几个网站所构成，“网站站长”一般为某学科的老师，其可以在网站上构建自身的“小站”为客户带来学习培训、社交等作用。做为服务平台方的红松课堂教学，则会向网站站长给予社群营销专用工具，如直播间、微信群、室内空间、聚会活动等作用，协助网站站长经营私域流量；而客户则可以在微信群、直播房间等地区学习培训或是与其他人开展沟通交流，达到学习培训及社交要求。
除此之外，红松服务平台为网站站长给予了卖货的表现方法。在网站站长首页频道内，设定了产品频道，网站站长可以在这里发布产品。点击购买，则会自动跳转至“红松网易严选”的小程序。但是其发布的产品关键面对中老年人受众人群，因而以付钱课程内容、书本、传统乐器、书法艺术美术绘画用品、保健营养品和小一部分水果特产等产品为主导。
沒有网上社交的工作经验的中老年人，能不能对一款手机上App十分偏爱，完成从学习的积极性、社交到购买商品的转换呢？从佳觉得，中老年人顾客在购买管理决策时更注重信赖感，在挑选了一款商品以后非常少会自命不凡。“从统计数据上看来，顾客的花钱意向还挺明显的。”
除开中老年人文化教育这一条可预料商业运营模式的路面以外，中老年人私人定制旅游也曾展现出魅力，尽管近些年受新冠疫情危害发展比较缓慢，“离休俱乐部队”先前在中老年旅游层面的强劲转现工作能力也打动了众多资本的关心，离休俱乐部队自2015年发布度假旅游业务流程至今，年营业收入一年涨一个亿，2019年仅上海市区完成营业收入已达四亿人民币。
“新冠疫情影响到了中老年人定制游的未来发展脚步，可是日本的中老年人定制游发展趋势或是如影随行的，中国未来发展或是未来可期的。”从佳讲到。
除开初创公司对中老年人顾客的高度重视以外，各种电子商务平台淘宝网、京东商城、拼多多平台等也陆续发布了“适旧版”。最近，一款与小红书app拥有数不清的联络“朋友短视频”APP也悄悄地发布。天眼查资料显示，“朋友短视频”企业的公司监事傅平，恰好是小红书app手机端项目负责人。这迫不得已让外部猜想，该APP或者小红书app合理布局老年市场的新“实验田”。
“智能养老型商品也是有效的试着。而银发经济是一个中远期的买卖，紧紧围绕着中老年人顾客的吃穿住行都是有许多切入点，仅仅商业运营模式和消费习惯必须渐渐地养成的。假如要想快速赚钱，这一行业还不适合。”从佳表明。
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