和别的网站一样,搜索引擎自身也要做SEO。之前本blog上就替好朋友发表yahoo、微软招聘SEO工作人员的贴子。
Google也是一样。前几日Google技术工程师在Think with Googleblog上发布一篇贴子,叙述Google自身怎么做SEO。尽管是Google自己做网站SEO的工作经验,对百度搜索也一样适用。
Google自身有着7000好几个网站,由全球数千商品和销售团队经营。对这种网站而言,seo也是她们总流量由来的关键。尽管近些年检索总流量占比在降低中,但现阶段或是大概占网站流量的一半左右,或是第一大由来。
搜索算法对全部网站一视同仁
Google搜索算法对自身的网站和其他网站是公平看待的,并没有特殊政策。运营团队也需要遵循Google公布的网站品质标准。
与外部想像很有可能不一样的是,Google内部员工不一定就掌握Google搜索算法,这几十个经营网站的团体和一般SEO一样,对算法的掌握很可能不比大家多是多少。Google自身的网站之前多次被自已的算法所处罚,乃至要消除处罚也必须和其他网站站长一样,在Google Search Console里提交审核申请办理。
Google与SEO小区沟通交流的官方网意味着也不一定彻底掌握搜索算法。就在前几日,近年来替代Matt Cutts参加世界各国SEO领域交流会的Gary Illyes,刚发觉Google不会再应用rel=prev/next标签了,而在过去两年谷歌在线帮助文件、对外开放沟通交流和解答问题时都一再强烈推荐应用这一标签。搜索算法承担爬取的精英团队两年前就舍弃采用这一标签,其他精英团队的人并不了解。Gary Illyes大约是很不经意地看到了这些事,因此撤掉了相应的帮助文件。有SEO注意到文本文档被撤,另一位Google官方网SEO手机联系人JohnMu在Twitter解答问题时提及,Google压根不用rel=prev/next标签了。
这一问题这段时间在SEO领域刮起很大的起伏。Gary Illyes和JohnMu她们对算法已经算得上十分了解了,要不然没法回应SEO们的问题。即使她们也不一定掌握许多算法关键点。
因此,Google经营网站的团体和一般SEO们大概是立在同样的起跑线上。
小处着手
许多有成效的提升并不一定是多高逼格的,反而是从小处着手,看起来基本、关键点的地区,经常有显著的提升实际效果。
例如,Google My Business(我的店家)销售团队在自身的网站上实行了很基本的技术优化,如再加上恰当的canonical标签,提醒搜索引擎哪个URL是规范性的、应当被回到的版本号,结论检索总流量上升了二倍:
图上四个时间阶段:
新版本Google My Business发布
加上canonical标签
提交含有hreflang标签的sitemap.xml文件
改动meta标签(文章标题标签、表明标签之类)
这几条的确全是基本提升。
不断进取
伴随着信息的丰富多彩、客户方式的变动等,搜索算法和检索定义也一直转变。例如,如今移动查询量已经超出PC检索,Google算法也务必融入这一新形势下,造成对应的转变,例如Google AMP的提起和发展趋势。
尽管有的情况下各种各样转变、新技术应用让人目不暇接,但Google内部结构承担网站的精英团队取得的經驗是,越积极主动不断进取,持续试着,SEO实际效果就就越好。
例如,Think with Google精英团队上年集中注意力处理Google Search Console中展示的各类不正确,提升非结构化数据,加上AMP网页页面。在解决了一些AMP页面错误信息内容后,网页页面展现提高了200%:
图上淡黄色时间点便是调整AMP不正确的时长,以后展现量平行线升高。
融合,而不是分散化
许多企业和网站站长都毫无疑问有这样的感受,企业出自于各种各样目地,例如为了更好地应对不一样顾客群、不一样地域,或是不一样产品线,常常用类似的具体内容建出好几个网站。这一点我是感触颇深,我的顾客中非常少只有一个网站的,常常是一大堆网站,具体内容类同,我还在确诊顾客网站时常常发觉如何这种网站那么像呢?随后顾客跟我说,全是她们的网站……
Google也是如此,很多年总计下来,Google内部结构查验发觉,自身有很多几近反复信息的网站。反复具体内容不但让客户犯糊涂,也让搜索引擎算法犯迷糊。多管齐下建一个高品质网站,而不是建好几个小网站,才算是获得检索总流量的较好方式。
例如,在内部结构查验后,她们把Google Retail相关的6个营销推广网站清除、融合具体内容为一个,结论是当然搜寻总流量提高了64%。
我觉得,融合不仅仅是好几个网站融合为一个,也出现于网站内部结构。在《SEO实战密码》第一版中,我就有网站越重越好的见解,但第三版中我已经做一个调整,如今的思想观点是网站越强越好,而不是越重越好。同一个话题讨论,最好在一篇文章中写清、写透,而不是分为好多个小文章,哪个也不深层次。
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