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什么叫品牌形象
品牌形象，是指企业根据将某类品牌与总体目标消费者日常生活工作上的某种事物、一些事情中间确立起的一种联络。
这类被关联的目标常常便是品牌的品牌形象。而且品牌形象意味着着品牌的战斗力与质量。许多消费者都是会依据品牌形象开展交易。终究优良的品牌形象也是企业在行业竞争中的一种强有力武器装备。
可是，品牌形象是一个综合性的定义，它是受感受行为主体的客观体会、认知方法、认知环境危害的。不一样的消费者，对品牌形象的认识和点评很可能是不一样的。
你对品牌形象是不是拥有准确的了解？依据全世界认可的品牌高手诺克（Aaker）在他1991年的一篇文章中强调，品牌形象便是消费者心里对品牌的认知能力，也就是消费者对品牌的念头、体会与期待。
依据品牌高手对品牌形象的叙述，也许你能对这一主题内容有更难忘的掌握。
优良的品牌形象，也是评判一个品牌取得成功的主要评价指标体系。
而依据销售市场君掌握，今次讨论的品牌形象，把品牌形象分成品牌视觉效果形像与品牌心理状态品牌形象。
所说的視覺品牌形象，便是消费者见到、散播到的视觉传达设计从而散播因素，这也是现阶段企业搭建品牌的主要方式，正如欧美国家企业，便是一个有效的事例，他们深知着这一点，他们品牌的取得成功较大水平上便是依靠了这一点。
所说的心理状态品牌形象，便是消费者对品牌的心里体会，相对性主观性和含糊，是一种总体的品牌印像。心理状态品牌形象这一方面可依靠以前的影象，也可依靠品牌感受民族文化认知等其它要素。
根据许多企业的实际科学研究，大家也会发觉，若企业能真正的把品牌形象这方面搞好，这一品牌就能做得极其取得成功。但是，坚信，许多企业品牌管理方法的终极目标，便是在总体目标消费者人群心里构建起企业所想要的品牌形象。
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怎样塑造品牌形象
为了更好地能提升品牌的销售量，加快企业的发展趋势，许多企业都十分重视品牌形象的塑造。此外，品牌形象塑造是一项长久而艰巨的任务，它并不是哪一个人或哪一个实际行为就可以进行的。它必须根据一定的标准，根据一定的方式，多方位地用心塑造。但是，一个企业该怎样塑造品牌形象，也变成一个主要问题。
▷ 品牌设计方案
提升品牌设计方案，对品牌名字、标示和外包装开展设计方案是突出品牌个性化、提升品牌认同度、反映品牌艺术美的必然选择和重要途径，这也是塑造品牌形象不可或缺的流程。
那麼，此次大家就关键把握住品牌logo设计这方面而言，因为消费者购买商品的心理状态，一般一直对产品了解全过程逐渐，因而，在这里竞争激烈的市面上，品牌变成我们挑选产品的重要环节，尤其是现在的时尚潮流的时期，大量消费者都存有一种盲目攀比。但是，产品也成為了大家影响力、整体实力的代表。从而，品牌形象的作用也看起来愈来愈关键。
因而，品牌的标识也极其重要，一个标识物可以协助人认知能力并想到，使消费者造成充分的体会、钟爱和喜好，品牌的品牌形象标示不但能使该品牌差别于别的品牌的主要标示，还能根据品牌形象设计方案的視覺刺激性造成了消费者的留意和兴趣爱好，进而加重消费者对品牌的了解。
巨大很有可能，许多消费者对品牌的需求绝大多数是由视觉效果中得到的，因此，塑造优良的品牌视觉效果品牌形象是十分关键的。
许多品牌往往在新的行业市场布局中可以饰演尤其引人注意的人物角色，非常大水平上有赖于出色的品牌形象设计方案，并且，这类形象造型促使品牌的名气春风得意反映。
为塑造优良的品牌形象，不但要对品牌鉴别的各因素开展精心策划与设计方案，还需要使各因素中间融洽配搭，产生完善的品牌识别技术，造成最好的设计效果。正如大家更为熟识的品牌：肯德基、NIKE等品牌。大家都知道，这种品牌的标识都具有艺术创意，授予了品牌的特有风采。
（肯德基）
以淡黄色”M”为象征的肯德基，是全球最大的饮食搭配企业之一，想来其品牌使用价值也反映在它的“金黄拱形门”的标示中，这一标示跨跃了语言与文化的天然屏障，慢慢转变成一个简洁又有品位的设计图标，其标示不但光亮艳丽，能引起孩子的目光。也意味着大家肯德基主要为宝宝给予商品，而且聪慧恰当到可以吸引住到涉及爸爸妈妈在其中的成人，进而展示出了肯德基的品牌形象核心理念十分明确这一特性。
（NIKE）
耐克建立于1971年，今日变成世界最知名品牌之一，NIKE的品牌形象已经是一种被物理了的拼搏精神或人们吸引当然和超越自己的代表。
从这品牌标示看来，标志上的卡钩造型设计简约强有力，急如雷电，看一眼便会使得人想到到应用NIKE文体用品后的造成的效率与暴发力，毫无疑问更易于令人记忆力，与此同时也更加容易塑造了品牌形象。
一种革新的品牌形象设计方案，可以带来消费者新鲜的的视觉效果与心理状态体会，进而塑造了较好的企业品牌形象，那样，很肯定地加强了消费者对品牌的感情的并且还能够推进品牌在消费者心里的影响力。
▷ 产品品质
在塑造优良品牌形象的历程中，最先要稳定众多消费者的心，用产品品质“吸引”消费者，品质是商品的关键，也是品牌的核心要点。
产品品质的好坏对一个企业的快速发展及其品牌形象的建立起着非常重要的功效，因而，一个能在消费者心里建立优良的品牌形象的企业，都是会保证立足于质量，不断提高产品品质。
除此之外，在当代企业管理方法中，做管理的人应当都清楚一个主要的客观事实：一个产品品质不靠谱的企业是并没有发展前景的，也不是被消费者所信赖的。
但是，这一企业一旦出了商品安全事故必定会对企业导致的震撼力也是很大的。因此，许多企业都是有一个相同的了解：责任感多一点，问题便会少一点。
一个品牌要想长期三十而立，品牌必定要有好的品质基本。与时俱进，为消费者给予名优产品，此外，一切商品是为了更好地达到消费者的须要而生产的，品质是最主要的规定。
好的商品，能让消费者对品牌造成好感度，乃至促使其多次交易。伪劣商品，会危害消费者对品牌的品牌形象创建，并且明显的产品质量问题，只能催毁一个品牌。
例如，三鹿奶粉，以前是三鹿乳业集团公司关键开发产品。2008年被曝出“三聚氰胺”问题奶粉已被关，截止到2008年12月2日，全国各地累积汇报因服用问题奶粉造成泌尿生殖系统发现异常的患者共29.40数万人。毫无疑问，各种消费者都对其品牌造成了恼怒。
因此，一个品牌的产品品质一旦给大家导致损害，先不用说这品牌有多么好，就凭这种产品质量问题，就已经毁了其本身品牌形象，如果再想拯救本身，毫无疑问正前方可能是一条艰难困苦的路面。由此可见，产品品质针对塑造品牌形象的必要性。
▷ 保障体系
服务水平对品牌形象的塑造起着关键性的功效，因而，一些企业将服务品质做为企业市场竞争的神器。与此同时，也是有许多企业意识到：在企业运营历程中，必须不断健全保障体系。
从第三产业的方面而言，消费者满意或不满意心理状态产生的根本原因取决于客户感受服务水平，即顾客满意度决策消费者满意，消费者的满意率则取决于消费者对品牌的满意度。
因此，为了更好地增强客户的满意度，使消费者变成传道者，企业务必让其给予的业务使消费者特别令人满意，而不是满意或令人满意。因而，高品质的服务项目是塑造企业品牌的主要因素。
例如：大家都知道的海底捞，一直遭受大伙的亲睐，一谈起海底捞，很多人便会想起海底捞的服务项目，一直以来，海底捞服务宗旨：仔细、细心、周全、激情。都说“服务项目”是海底捞的企业发展战略，也是海底捞的竞争优势。
海底捞的经营理念以服务项目渐长，其持续发布健全的服务方案也是引来餐饮业同行业竞相参考效仿。正因为它的贴心服务，推动了其企业的较好发展趋势，这种大家都看在眼里的。
除此之外，海底捞的业务给大家留有很好的印像，与此同时也产生较好的品牌用户评价，顺理成章，海底捞能在众多消费者心里建立优良的品牌形象也是理所应当的，终究这已切合了大部分消费者“吃的是服务项目”这一购买念头。
海底捞被称作是“人类回绝不了的”人性化服务，坚信，此时，大家都印证了这一客观事实，从1994年迄今，历经24年的坎坎坷坷，海底捞已经从街头的串串香店铺，发展为到总市值千亿元的餐饮巨头。除此之外，海底捞根据完美的服务项目，取得成功摆脱一条与众不同的进步之途。海底捞的取得成功显著地提醒大家：贴心服务对一个品牌企业发展趋势及其品牌形象塑造的必要性。
不难看出，服务水平是在生产经营者与服务项目接收者的交互环节中产生的。因而，服务水平的优劣，立即危害到客户的认知，危害到客户的点评以及购后个人行为，乃至会直接影响到一个企业的发展趋势。
▷ 广告推广
广告宣传也对品牌形象的塑造造成不可忽视的危害，有创意的广告当然可以造就一个好品牌，许多情况下，销售市场的竞争力便是品牌的市场竞争，与此同时也就是广告宣传的市场竞争，终究出色的广告词会给大家留有刻骨铭心的印像，会让人和人之间的口碑营销，进而塑造优良的品牌形象。
广告推广这方面极其重要，也会立即危害到品牌的名气，但是，在这个白热化的品牌市场竞争中，许多企业也会十分重视创意广告。致力于吸引住消费者，给与消费者很好的品牌形象，进而实现推广的目地。
一个企业要想提升品牌名气就需要建立起一个让消费者令人满意的品牌形象，便是必定离不了创意广告了，许多企业在做品牌营销推广全过程中也会根据创意广告将优良的品牌形象传送给总体目标受众群体，进而吸引住消费者专注力，激发其订购冲动，强有力地提升本身品牌的名气。
因此，品牌广告宣传会造成消费者的感性诉求映射创意广告对品牌形象的危害。
自然，创意广告中肯定也离不开广告词，我们都知道，广告文案对全部广告宣传起着必要性功效，简言之，也会立即危害到一个企业的品牌形象塑造。
例如：杜蕾丝，其广告宣传是内置诱惑力的，尤其是借势营销宣传海报，这波“广告宣传”总是会变成一个闪光点，大家都知道，论借势营销，杜蕾丝是技术专业教材级別的，说到其广告文案，可以说，每一年的经典文案都或缺不了老湿机杜蕾丝，正是因为其创意文案写的好，当然会给本身品牌广告宣传大大加分，产生具有创新的广告宣传，充足吸引住到消费者目光，给与她们不同寻常的体会。显而易见，杜蕾丝能变成文案界的一哥也是毫无疑问的，正由于这一点，促使杜蕾丝在大伙心里一直维持着优良的品牌形象。
因而，艺术创意是广告宣传的生命，一个企业要想根据广告宣传获得较好的品牌效用，就应当增加品牌广告宣传幅度宣传策划的与此同时，也需要高度重视广告创意。这可以提升品牌名气与品牌效应，也是塑造企业品牌整体形象的取胜之道。
总得来说，品牌形象的塑造是企业发展趋势的关键。本身品牌形象极其重要，给人一种优良的視覺体会，进而迅速记牢其品牌也是重要的一步；根据确保产品品质，达到顾客的要求；重视企业保障体系，让顾客对品牌留有较好的印像；再开展品牌广告推广（广告创意），就是企业做形象推广，进而做到塑造品牌形象的目地。
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