前几天，阿里在南美洲和创业人沟通交流时表示：每晚有1700数万人上淘宝可是啥也不买。
这一本是一句谦逊的自傲（纯粹的显摆），意思是到淘宝网店，不买仅仅逛一逛也很舒服。
不清楚阿里在日理万机之外，是否有见到前几日上热搜榜的一个新闻报道：双11前丈夫奔溃上天台，媳妇上年网上购物欠20万，2022年又欠30万。
这一事例有点儿极端化。但是，谁并没有曾在领头人(KOL)的进攻下，一兴奋买了自身压根不用的事物呢？
1，带货网红的钱夹更新
以往不久的双11，淘宝网的成交额为2684亿人民币RMB，同比增加25.7%。超出10万店家开直播。开局1个小时3min，淘宝直播间正确引导的成交额已超过上年24小时；开局8钟头55分，直播间正确引导交易量已破100亿，超出50%的商户都根据直播间得到新提高。
在广泛的消费降级的预估中，这一超出25%的环比增长率，看起来非常醒目。尽管这些数据不意味着全年度的消费者提高，仅仅体现了电子商务在全部零售业的比重持续上涨的新趋势。而且，强悍的电子商务反倒很有可能确实证实了消费降级的预估：能掌控的钱不足多，反倒只有在打折季更为省吃俭用。
但是，从直播间的买卖数据信息可以推论：无论是消费理念升级或是消费降级，带货网红们的钱夹肯定是更新了。
2，头顶部、腹部、新手主播：都各有各的苦恼。
淘宝网的6万主播，依据粉丝们的几个可以分成头顶部、腹部和新手主播。
2018年，网络直播平台经历了井喷式似的迅速发展趋势，主播总数提升了180%。主播们的收益一般是和带货量挂勾，由于头部主播的粉丝们占有了80%，因此它们有着和岗位足球队一样的薪资结构：头顶部的名星足球运动员是亿万富豪，而尾端凳子团队的凳子足球运动员则基本上靠灵气吊起，吃饱穿暖都是个问题。
据报道，稳坐直播间第一的薇娅，年薪达到2500万，带货工作能力乃至超出一线明星。这种超头部主播有强有力的议价能力和具体内容控制力，也体验着不一般的工资待遇：每日有店家排着队等她选择产品。
而刚出道的新手主播，尽管一样早出晚归，但由于粉丝们比较有限，带货工作能力低，很有可能月收益1000都不上。她们或是揣着着变成头部主播的理想，或是只是是由于世界这么大，我想去看看。终究，相比其它的自主创业，变成主播的原始项目投资并不大，了不起损害好多个月的青春年少，不好就重新再来。
主播们的经济收益，基本上相当于粉丝们的总数。但用户满意度是不是牢固? 即使头部主播也直言直播间全过程连去卫生间都不敢去，怕”粉丝们去看看他人了”。更让头部主播担忧的是，粉丝们总数快速上升的腹部主播略逊一筹，好像随时随地可以取代它的。
3，企业的忧虑：依靠网络红人而损害了集团公司的知名品牌
网络红人主播们，实质上运营的是领头人的个人ip，因此也很珍惜自己的翎毛，选货会很慎重，选款鄙视链大致是：国际性知名品牌>中国知名品牌>中国小知名品牌。而国际性知名品牌们，也都由于直播网红们的强劲带货工作能力，逐渐和这种领头人们转变态度。
不但是一般日用具，连以前趾高气昂的奢侈品牌也是如此。
实际上，许多海外奢侈品牌的市场营销策略，已经由于我国市场进一步增强的重要程度而更改。据调查，上年一年奢侈品牌销售总额33%来源于我国顾客, 2020年这一比率将做到50%。一个理性的了解是：去国外旅游，你就会发现奢侈品牌零售店里的导购员漂亮小姐姐，我们中国人的脸孔愈来愈多了。
有分析表明，和欧美国家的顾客对比，我国的顾客好像尤其易于遭受领头人的危害，这或许跟中国关系型社会发展相关。
时尚精品零售店波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）的前管理层Robert Burke讨论我国市场时表示：”社交媒体代表着一切”。许多国际名牌投重磅消息资产，用以和小红书app，手机微信，淘宝网等的领头人的协作上，这给市场销售产生了许多提高。
但与此同时，这种领头人对价钱的比较敏感，对信息的操控，及其很好的提成，让许多销售市场和广告宣传圈专业人士，逐渐担忧这一交易是不是非常值得。对网络红人推动市场销售数据的过分依靠，长期性看，在所难免削若知名品牌自身的知名度。
喜讯是，愈来愈多用户逐渐意识到，非是全部网络红人都真想着跟你做朋友，你的信赖针对她们或许就是一个等候乘于提成的数据。等智力税款差不多了，再加上消费降级的工作压力，网络红人带货的泡沫塑料很可能会裂开，如同全部以前爆品但迅速没有人问津者的产品一样。
领头人还会继续有，但这些更有眼界，更单独，并非受提成迫使的领头人会更受大家喜爱，最后品牌的奥秘和领头人的知名度可能做到一个相应的均衡。
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