2019年已将近序幕，回顾这一年的社交媒体，各种各样知名品牌的营销网络热点五花八门。

从今年初《啥是佩奇》的受欢迎到年底“2017—2019”的霸屏，这种营销案例在造成反响的与此同时，其后面的牌子也在群众眼前露足了脸。

那麼，2019年都有哪些爆款营销案例？他们运用的营销招数及其给大家的营销启发又有什么？今日让我们一起来分析一下。

《啥是佩奇》：真情营销

假如说起2019年新年第一爆款的营销案例是啥？《啥是佩奇》的霸屏应当可以排第一位。这只淡粉色的罗志祥在新年，就戳爆掉大家的心。

《啥是佩奇》是一部电影广告企业宣传片，影片叙述的是一位农村大爷盼着孩子一家回家过春节，祖父通电话问小孙子过春节要想什么礼物，小孙子说要想小猪佩奇，祖父却不清楚小猪佩奇是啥，因此开始了一场了解全村人啥是佩奇之行。

了解的历程让人哭笑不得，最终祖父总算弄懂了小猪佩奇是啥，随后用风机，造出了一个“顶势小猪佩奇”。

电影一经公布，就在社交媒体爆红，造就了2.3亿播放量、16亿发微博量，在其中不缺像万达公子、蒋方舟那样的大V分享，变成一个现象级的爆款实例。

《啥是佩奇》为什么会火？这身后，虽然有体现城乡差距的差别，映射中国人社会发展焦虑的原因所属。但更主要的是，它踩中了一个独特的时间阶段——新春佳节，打中了许多人对家乡、家人、合家团圆的期盼的心。

风机小猪佩奇不容易打动小孩，可是它会让这些一直不回家乡的成人觉得内疚。

针对避开故乡、出门工作中的人而言，道路网的比较发达，现如今已经从时间和空间上，减少了我们与家乡、家人中间的间距。

可是不可否定的是，在当前这一“流动性的我国”，许多人依然有着山高水远的挂念。因此每一年今年初，“年以前的Mary、Tony、李局、王处，回家了后就变成了小翠、石块、狗蛋儿”的搞笑段子，都是会在互联网上再次火一次。

高山、农村、老年人、儿童……，虽然有一些剧情很有可能较为浮夸，可是这一系列抽象化原素的组成，却能拼奏大家脑子里了解的记忆的碎片，进而引起人们的剧烈共鸣点，打中成千上万人的理性神经系统。

日月潭的传说，近些年，在春节前后左右主推真情牌爆红的营销案例不仅《啥是佩奇》一个。2018年今年初，电影导演陈可辛为iPhone制作的新春佳节短视频《三分钟》也一样在社交圈子和新闻媒体上霸屏。这两个短视频的爆红，无一例外都是由于戳中了在现代都市的群体的思乡之情。

如今，邻近2020年新春佳节挡口，用心的真情营销恰逢其时，知名品牌主们可以试着发布与真情有关的商品、创意文案和广告，假如小故事讲得好，或许就能变成下一个《啥是佩奇》。

星巴克咖啡猫爪杯：萌宝营销

这一生，你为星巴克咖啡猫爪杯拼过命吗？猫爪杯的拥趸者就拼过。

2022年2月26日，星巴克咖啡发布春天版“2019星巴克樱花杯”，在其中一款水嫩讨人喜欢的“猫爪杯”在互联网快速爆红。

为了更好地能抢得这一水杯，有些人当晚在星巴克咖啡大门口排长队，乃至架起了户外帐篷。从店面打开门到水杯售完，仅用了不上2分钟时长。更浮夸的是，有些人由于抢水杯在星巴克咖啡大门口出手打架，开演了全武行。

不止是线下推广，猫爪杯爆火以后，网上猫爪杯的搜索指数、淘宝网搜索量和微信指数也都垂直升高，发生了线上与线下都“一杯难寻”的局势。

猫爪杯售完以后，顾客限时抢购激情依旧不降。在二手电子商务平台交易上，猫爪杯的价钱从售价的199元被炒成1800元。接踵而来的，是店家的仿冒品，价钱也在65元~120元不一。

每一年的樱花季，星巴克咖啡都是会发布应情限定的主题风格杯，这已经变成传统式。但与以往樱花盛开杯并没有掀起波澜对比，2022年的猫爪杯取得成功“爆红”了。

具体分析猫爪杯爆红的缘故，除开常见的挨饿营销招数，星巴克咖啡的客户洞悉，顺从交易新发展趋势也做得很好。

近些年，社会发展上掀起一股撸猫热，愈来愈多的人已经变成“猫奴”。特别是在在集空巢青年、高龄、单身、死宅等标识于一身的80、90后群体中，养小猫变成一种时尚潮流的生活习惯。

为了更好地养小猫，猫奴们自身不舍得吃穿，也需要为自己的宠物狗喂价格不菲的幼猫猫粮。在社交圈子斗猫咪萌图，给小猫咪生日，拍个人写真，已经变成“猫奴”们平常生活的关键一部分。为了更好地服侍好自身的“猫主子”，猫奴们竭尽了大批量的资金、时间精力和情感。

星巴克咖啡显而易见留意到了这一交易新发展趋势。

而星巴克咖啡奢侈品牌风和小资生活的精准定位，应对的是都市中产阶层群体，尤其是以80、90为象征的中产阶层年青人群。这一部分顾客群和钟爱猫猫的人有很高的重叠度。

对于这一部分客户人群和消费者发展趋势，星巴克咖啡发布猫猫主题风格的咖啡杯子，快速激起了这一人群明显的购买冲动，取得成功地完成了精确营销。

在广告营销圈，运用萌宝营销的方法并非第一次。上年，新世相和太平洋保险公司协作，就发布了一款H5《测测你的喵系人格》，受欢迎一时。

不难看出，以猫猫为象征的萌宝经济发展已经盛行。

据调查，80后、90后是这一场经济发展的中坚力量，在其中80后占有率31.8%，90后占比41.4%，单身男女及无儿女总计占有率65.2%。

出门奋斗的年青人无论单身男女独居生活是否，在所难免想有一个精神支柱，对她们而言，萌宝是好的挑选。而运用萌宝开展营销，也很容易吸引住客户目光。因此紧紧围绕萌宝开展营销，知名品牌方不妨一试。

铂爵旅拍、新氧医美：忽悠营销

若论2019年极具热议的广告，铂爵旅拍、新氧医美是肯定不可忽略的。

一个是“想去哪拍，就去哪儿拍”，一个是“女人美了才详细”，这两个忽悠广告的问世，快速风靡了全国各地各种电梯轿厢，让许多人在电梯里“痛苦不堪”。针对这两个广告的异议，社会发展上也不绝于耳。

虽然这类广告令一部分人十分抵触，在社交媒体上众怒一片，可是知名品牌主对这种广告则是钟爱备至。由于不得不说，该类广告的确为知名品牌产生了很大的曝光量，也让知名品牌广告词搞怪地注入到群众的头脑中。

做为厦门市的一个地方品牌，铂爵旅拍由于该广告变成国内有名的婚纱旅拍知名品牌，而最开始在圈子著名的新氧医美，也由于忽悠广告，快速打开了全国各地销售市场。

电梯轿厢广告诸多，为什么这两个广告出了圈，在社会发展爆红？我们可以试着研究一下身后的缘故。

在电梯轿厢那样的密闭空间，顾客在里面滞留的时间段仅有几秒到十几秒不一，假如推广太长的广告，顾客毫无疑问没有时间收看，因此电梯轿厢广告必须进行的每日任务，便是在极短期内，让顾客记牢广告里的知名品牌。

可是在短期内让大家记牢并非一件很容易的事。

铂爵旅拍和新氧医美的广告，便是在15秒内，根据一群人呼喊，随后不断反复，不断地空袭客户的感观，令人印象深刻。

这类广告针对在早期急待开启品牌知名度的公司而言，是有成效的，但假如要想在中后期提高品牌效应，很有可能并不适合。因此要是想应用这类忽悠广告，公司还需考虑到清晰。

除此之外，忽悠广告的爆红，也带爆火先前一直不被知名品牌方高度重视的传播媒体——分众传媒。

如36氪的研究所言，在当前新闻媒体条件中，难以找出一个像升降机一样高效率精确的广告情景，根据对生活场景的独享，及其广告终端设备的很多遮盖，立即导出知名品牌认知能力，对总体目标客户开展强制的广告精准推送。

从近些年的现象级霸屏知名品牌实例看来，许多营销全是根据线下推广推动网上，促进新零售的人际化话题讨论蔓延。

在这个环境下，做为占有线下推广总流量的通道，分众传播电梯轿厢广告实际上已经变成营销的必选择项。因此知名品牌一方应当重新了解分众传播的营销使用价值。

Kindle：自嘲营销

泡面怎么泡才香？或许可以试一下Kindle。

做为电子书阅读器界的大姐大，Kindle可以说众所周知。

针对大家而言，Kindle刚买回来，还能兴高采烈地看下来，可是时长一长，用Kindle去看书的方式很有可能便会渐渐地荒芜掉，随后拿Kindle做方便面的外盖，变成一部分Kindle的适用范围，“方便面梗”这一段子也在网络流行语起来。

Kindle好像也见到自身的“凄惨”运势，因此“一不做二不休”，在2022年3月，积极搞出“盖Kindle，面最香”的广告宣传，为这一段子开展官方网盖公章验证，认可自身便是个方便面的辅助软件。

此广告宣传一出，快速变成网民们讨论的网络热点。有的网民乃至还拓宽出，怎样的口感配搭怎样的电子书籍更好。和网民一起自嘲玩梗，这一方法戳中了朋友们的笑料，得到了人们的夸赞。

不但是广告文案，在其它层面，Kindle也将方便面梗玩了个仰面朝天。在在今年的全球念书日，Kindle和“不泡面馆”开一家“便捷公共图书馆”快闪店的线下活动，并公布了“书面形式配搭”系列海报，誓将「盖Kindle，面最香」的宣传标语开展究竟。

自我调侃自嘲，已经成为了很多品牌推广的主要方法之一。针对青年人而言，趾高气昂，严肃认真端庄的品牌推广没有错，可是总觉得正中间或是隔了那麼一段距离，非常容易令人避而远之。

而结局自嘲，那样既能吸引住群众的关心，引起探讨，也可以塑造知名品牌平价的品牌形象，快速拉进和青年人中间的间距。这类营销方式成本费很低，可是实际效果十分明显。

2022年九阳电饭煲的“白米饭或是飘的香”，李易峰教师的“大碗宽面”歌，也是恰当运用自嘲方法营销推广，获得了大家的一波好感度，让许多人“黑转粉”。针对企业品牌方而言，这类营销方式可以参考。

但是，自嘲运用的点，应该是无关紧要的槽点，盲目跟风自嘲，很可能便会自嘲变“真黑”。

大白兔：社会化营销

这2年，大白兔算得上一个网络红人级的存有，上年大白兔曾与人民护肤品牌美加净，协作发布大白兔护唇膏，在一段时间内卖去脱硝。

2022年的5月23日，大白兔又协同气味图书馆，发布大白兔奶糖沐浴液、润肤乳、润肤霜等一系列商品，快速冲到微博热搜，引起大家强烈反响。

此次挑选协作的气味图书馆，也是一家设计风格与众不同的知名品牌，例如这一知名品牌就曾作出了凉开水味儿的淡香水。俩家知名品牌相逢，可以说不谋而合，做出大白兔味的淡香水、沐浴液商品也并不怪异。

做为一个人民百年老字号，大白兔是很多人的童年回忆，日积月累的积累，已经让这一知名品牌众所周知。

可是伴随着时间流逝，单一的口感、竞争者的不断涌现等许多要素，让大白兔的行业市场主要表现大不及过去。在人们的认知能力里，大白兔好像已经变成老人才吃的棒棒糖，发展下去的年轻一代针对大白兔的记忆力，也保存在了脑海中最深处。

可是保存并不意味着忘却。内置回忆杀的它，与生俱来是一个高品质IP。

此次的社会化营销，大白兔以一个新姿势出現在顾客眼前，并不是让顾客了解它，反而是唤起她们心灵深处的记忆力。而脑洞大开越大，跨界营销越来越远，就越能激起大家的高潮点，新、奇、特产品的发布，正合乎了时下青年人的心理需求和消费市场。

事实上，相近这类的社会化营销，已经成为了时下慢慢强盛的潮牌营销推广新方法。

故宫彩妆、泸州老窖淡香水、马应龙口红、人民日报x李宁鞋……近些年来，很多传统的知名品牌都是在运行“旧城改造规划”，跨界营销联名鞋，发布以新生产制造为象征的品质生活，遭受了大家的热捧，产生滔滔“国潮品牌”。

“云开见日住传统，当得了网络红人”已经成为了一些传统式知名品牌的营销推广人生格言。

宝马、新款奔驰：斗嘴营销推广

5月，梅赛德斯奔驰全世界首席总裁迪特·蔡澈宣布离休。其老敌人宝马公布了一支短视频，名叫搞怪，实则献给，这波实际操作可以说“骚到了家”。

短视频的题材是“蔡澈在奔驰总部的最后一天”。蔡澈在群体中与当初的朋友握手道别，照相纪念，交回工作牌，并在掌声雷动中，最后一次坐上新款奔驰离去总公司大厦，看见越来越远的总公司大厦，蔡澈好像有一些舍不得。

在悦耳惟美的临别歌曲的影响下，观众们还没打动，画面一转，界面上发生“free at last（总算随意了）”，只看见蔡澈开了时尚潮流的宝马i8在车辆的轰隆中咆哮而去。

？？？这也是新款奔驰首席总裁离休以后，释放自己，总算能光明正大开宝马了没有？

直到短视频最终，大家才发觉，宝马原来是在献给：“感谢你，迪特·蔡澈老先生，为这些年来大家振奋人心的市场竞争。”

原是新款奔驰首席总裁的辞去礼，却被宝马怒刷了一波优越感。不仅如此，接着它俩在微博上的交流也令人感受到了谈恋爱的气场。

宝马我国在微博上公布了这只短视频，不仅@了新款奔驰，还配字“新款奔驰一生，宝马相随”。新款奔驰哪能甘心情愿被撩，分享的与此同时，还将宝马的创意文案前后左右句替换，改成“宝马相随，新款奔驰一生”。

尽管是搞怪新款奔驰，宝马这波实际操作却令人恨不下去，由于diss你是确实，向你致敬也是真的，仅仅顺带为自己打个广告宣传。宝马因而既获得汽车制造业的认可，也完成了宝马知名品牌声量和知名度的互利共赢。针对网络喷子而言，也乐得看知名品牌纠缠不清。

早在之前，新款奔驰和宝马就隔三差五相互之间“排挤”，并且，就那么排挤了一个世纪。

例如，2016年3月宝马车辆100周年庆典时，新款奔驰发祝愿宣传海报：“感激100年以来的市场竞争，没有你的前30年，确实太孤单。”一面调侃宝马太年轻，一面告知大家，新款奔驰才算是全世界认可的汽车发明者，比宝马早了30年。

宝马的还击也是精彩纷呈，用“君生我未生，我生君已老”来说明自身意气风发，新款奔驰已经落伍了。

像宝马新款奔驰那样斗嘴的对手也有许多，赛百味VS肯德基，可口可乐公司VS可口可乐，iPhoneVS三星……每一个领域都存有“踩”竞争者，“捧”自身的状况。

这类斗嘴营销推广的高超之处取决于，能巨大提高知名品牌曝光度，吸引住大家总流量，让知名品牌在行业竞争中多一份外露机遇，而幽默和才智的方式不仅不容易败路人缘人品，还会继续怒刷一波好感度。新款奔驰和宝马就在纠缠不清全过程中，各自获得了一批女友粉，乃至是CP粉，进而达到了互利共赢的局势。

uniqlo X KAWS：事件营销

6月3日0点，uniqlo和KAWS的全新联名鞋UT（uniqloT恤）线上与线下同歩开售。此次不只是在网络上凭反应力的市场竞争，大家立即杀到了uniqlo的店面，错乱情况史无前例。

接着，#优衣库联名款遭哄抢#、#全体人员KAWS#2个话题讨论快速冲到微博热搜。

事实上，大家对uniqlo的各种各样联名鞋UT早就习以为常，而此次令人如此鬼迷心窍的实际上是KAWS。

这儿跟我们普及一下KAWS，他是英国一名街头艺术家，是街头涂鸦造型艺术的意味着。真真正正让KAWS爆红的是对不仅有卡通形象设计的改写艺术涂鸦，他将米奇老鼠、海绵宝宝、史努比等动画人物的双眼改为2个“X”，一经发布迅速遭受热烈欢迎。

uniqlo和KAWS的协作最开始要上溯到2016年，接着每一年uniqlo都是会开售2次KAWS联名鞋UT。但以前的开售并没造成玩命的限时抢购。

是啥让年青人对2022年发行的联名鞋UT如此玩命呢？在其中关键的二点缘故，一是稀缺资源刺激性选购要求，二是价钱平价。

这也是uniqlo和KAWS”最后一个协作系列产品，”同一花型样式，每个人限购政策2件”，令人感受到了事件营销的味儿。发售当日，uniqlo线下实体店的疯抢短视频被提交互联网，并造成强烈反响。那样多种的宣传策划借势，在一定水平上加重了稀有效用，构建了供低于求的气氛，进而打造出极大的限时抢购要求。

而具有苛刻目光的uniqlo，也是踏准了潮流文化盛行的这一关键节点，依靠KAWS这一顶尖潮流品牌的IP之势快速兴起。不仅如此，一个时尚品牌和高价的潮流品牌联名鞋UT竟然只卖99元，也让越来越多的一般顾客拥有购买的不理智。

许多情况下，网红产品的要点不取决于商品自身，而取决于它的稀缺资源，及其把相片、短视频po到社交媒体后产生的社交互动和满足感。联名鞋顶尖潮流品牌，轻松玩事件营销，制订平价价钱，uniqlo将稀缺资源和满足感，保证了完美。

涪陵榨菜：事件营销

“近期日子太棒了，榨菜都能随意吃完”、“是涪（fú）陵榨菜，并不是涪（péi）陵榨菜”、“富豪标准配置——涪陵榨菜”……这个夏天，被中国台湾“央视名嘴”黄世聪讽刺大陆人买不起的涪陵榨菜，事件营销走红了一把。

大家先来回望黄世聪的“榨菜经济发展论”：8月7日，在中国台湾的一档政治文化综艺节目中，黄世聪说大陆人泡面都需要配榨菜，当榨菜销售量增涨，表明人民生活水平高；但近期连榨菜都买不起了，因此涪陵榨菜的股价下跌了。令人哭笑不得的是，黄世聪还错将“涪（fú）陵榨菜”念成“培（péi）陵榨菜”。

继大陆人吃不起茶叶蛋以后，榨菜也买不起了。这段视频传入内地以后，快速进入微博热搜，不上二天，新浪微博的话题讨论阅读量就贴近7亿。网民们陆续以“买不起榨菜”和“吃榨菜炫耀”为主题风格，开始了自已的写作。

当事情已经发醇到日趋激烈的环节以后，涪陵榨菜出去表态发言。划重点：1、大家不仅买得起，还送得起；2、你叫错我名称了；3、大家归还马拉松比赛冠名赞助。

接着，涪陵榨菜官方微博晒晒快递公司截屏，称已在8月11日将三箱“珍贵”榨菜寄到台北市，合称“感谢你们以幽默、风趣、自我调侃的方法专家教授了中文‘涪’的发音。大家买得起，也可以让《关键时刻》栏目组每个人吃得上。再度对您为我国上千年榨菜文化艺术的普及化、汉语言文学文化艺术的营销推广作出的奉献表示感激！”

涪陵榨菜的回复，既给自己的知名品牌进行了广告宣传，又体现了热爱祖国的心，一举两得！在此次热门话题中，涪陵榨菜大部分是“抢人头”的，由于不管怎样回应，都是会吸引住一大波关心。

这类从天而降网络热点的事情，针对知名品牌人而言，又该怎样恰当借势营销，开展品牌推广呢？

立足于正确的人生观。“涪陵榨菜事情”严肃认真来说是一个特别敏感的重大事件。不管怎样回复，都需要着眼于正确的人生观，说明坚定不移的政治信仰，涪陵榨菜的答复就独特地体现了热爱祖国的心。

快！快！快！星爷电影《功夫》里边火云邪神说“天下武功，无坚不碎，无人能敌。” 这句话放到借势营销热门话题营销推广也特别适用。由于网络热点是有时效性的，在第一时间掌握热点信息，对品牌营销的意义十分大。

话题讨论要有交互性。热点信息自身就具有“客户参与性”，因而借势营销也务必综合考虑客户的参与性，让客户将你的知名品牌当做话题讨论，这波借势营销才算取得成功。

如同本次热点话题中，“吃榨菜炫耀”就十分具备交互性和参与性，引起了很多网民的自我调侃和分享。

奥迪车：乌龙茶营销推广

相对性于在奔驰宝马的亲昵互动交流，奥迪车也总算在11月找到新cp。虽然闹出了乌龙茶，但高兴坏了网络喷子和一大波忙着借势营销蹭热度的同行。

11月13日，奥迪车在微信发朋友圈广告投放，结论却被放上英菲尼迪（Infiniti）的广告宣传片。

过后，腾讯广告公布致歉信，强调已在第一时间开展内部结构清查和解决。

尽管不正确得到调整，但“闹剧”自身造成的社会舆论强烈反响，再再加上网民和同行们的“神助攻”，让这起事情更新为一次大范围的现象级散播。

最开始蹦出来的沃尔沃汽车，在微博上发话奥迪车：也帮大家投一个呗。

奥迪车官方微博的回应也很立即：你的念头我已经掌握，稍候给您回应。接着一次闹剧转变成了轿车界的大联欢会，别的知名品牌逐渐陆续在volvo这条新浪微博下边的评价中打卡签到。除开事情的主人公，别的的品牌汽车也或多或少刷了一波优越感。

而事情另一个主人公英菲尼迪（Infiniti）回复也是让粉丝大呼“动了心，爱了”。不仅在官方微博立即@奥迪车，并且用自己家logo拼出了奥迪车logo的模样。

此次的乌龙茶营销推广，奥迪车最先应当感激volvo的“戏弄”，次之取决于彼此的答复方法，不诽谤、不故意，反倒萌发出一种巧遇知已情投意合的既视感。这类快速而大方的推广实际操作，在赚得一大波路人缘人品的与此同时，更巨大提高了知名品牌友好度。

2017→2019：复古营销推广

一到年末，人就非常非常容易深陷追忆和较为当中。这并不，12月初，#2017和2019的比照#就爆火。

针对这三年的转变，小伙伴们反响强烈：

2017年或是鹅蛋脸，如今升成两层无籽西瓜脸；

2017年是乡村非主流，2019年连杀马特的资产都没了（快秃了）；

2017年考试成绩写在了白纸，2019年考试成绩写在了腰上……

自然也有不会改变的，例如两年前穷，如今更穷；两年前是单身汪，如今看谁都眉目清秀的（仍然单身男女）。

目前为止，微博上#从2017到2019#话题讨论已经有超出10亿的阅读文章。

很多人不清楚的是，2017→2019实际上是新浪微博在年终的一次精心策划。

间距2020年也有不上20天，大伙儿在所难免深陷年底焦虑情绪。这类只必须二张图就能参加的方式，你能由于刷出许多沙雕表情包而在自嘲中减轻躁动不安的心态。

你也多了一个发自拍的机遇，你能开启好长时间不用的qq空间或是电脑硬盘，寻找以前的相片，会想到相片拍照时的场景，随后满怀独特的感情发相片出来。

不论是以前的衰老考验、十年比照，或是近期2017→2019年考验，实际上这种霸屏的议题都有着一致的底层逻辑，便是主推复古。

当代人的日常生活快节奏，工作压力太大，复古可以让大家临时逃出时下，在自身的精神实质公园里，寻找情绪发泄口，以得到抚慰，缓解工作压力。终究，想到往日，大家头脑中大量地不断涌现的是难忘的回忆。

针对企业品牌而言，顺从顾客的复古情结，积极激起顾客的复古个人行为，或者将复古的体会投影到商品或知名品牌上，不但可以导致顾客情感共鸣，推动选购个人行为，也可以营造企业品牌的品牌形象，让大家将知名品牌和记忆力结合在一起，铭记这一知名品牌。

以上便是2019年称得上“现象级”的十大爆款营销案例盘点及剖析，期待能为各位提供协助。

最终，你最爱以上10个营销案例中的哪一个？热烈欢迎在评论区和各位一起共享~