移动广告平台排名，什么是移动广告平台

文 | Eyck Yang、 Chaya Cheng、Innocent Roland

9 月 25 日，全球领跑的挪动归因于与营销分析企业 AppsFlyer于北京宣布发表《广告平台综合性主要表现汇报》（第九版）。根据剖析全球 520个广告平台上 230 亿个应用程序安装，及其 15000 个使用和450 亿个运用的开启数据信息，归纳了 2019 年上半年度全球流行广告平台综合性指数值，分析互联网营销行业全新发展趋势。

Morketing 根据梳理并比照排名“提高↑”、“降低↓”的直接方法，务求保证对各种广告平台综合实力的客观性解读。

本次汇报为移动智能终端销售人员给予 2019 年上半年度权威性、全方位的挪动新闻媒体方式综合性主要表现剖析，协助互联网营销工作人员在未来的挪动广告营销中做到更快的管理决策。在买东西、专用工具、生活习惯及文化艺术，手机游戏的四个子归类关键导出精确的剖析及深入的洞悉，并新添加了中重度手游的排名状况。

关键榜单企业全解读

备注名称：↑1：较上一期排名提高数

↓1：较上一期排名降低数

/：未榜单

无：无榜单

也许是遭到了2022年大范畴的个人隐私控告的危害，Facebook2022年在全球很多地区市面均发生排名下降的征兆。游戏中行业，休闲类游戏、菠菜游戏、中重度手机游戏等行业Facebook依然维持强悍，即使中核&策略类游戏排名落伍于Google，但全球综合实力依然位列第一。

另一点需要注意的是，Facebook尽管在大部分地区的排名都出現了下挫，但其在大中华地区的呈现却发生了增涨。

尽管2022年Google在全球综合实力上并没发生提高，但不论是游戏中行业或是在非手机游戏类目的呈现都出現了不一样水平的提高。而且在许多细分行业中超过Facebook跃居第一，两大大佬间的争夺更加猛烈。

但非常值得一说的是，Google初次在应用程序安装总数上获得第一名，再加上其在Android上的主导性，尤其是在轻中度手机游戏、常用工具及其文化活动类运用上的发展——Google 的市场份额在南美洲（ 18％），中东地区（ 14％）和东南亚地区（ 8％）增速更快。

Tapjoy2022年全程标红，在中核&策略类游戏类目下，Tapjoy在日韩的排名也是产生了大幅的提高。但也许是因为在北美地区那样的关键核心销售市场发生了降低，及其遭受别的敌人更很大的增加的危害，其游戏中类目的综合性阵营排名下挫了两位。

AppLovin依然稳坐第三名，但在东欧其他国家，大中华地区都出現了较大幅的降低，回过头看非州、中东地区、东南亚地区等新兴经济体，AppLovin主要表现出了更强悍的提高干劲。与此同时，其在菠菜游戏类目下的大部分销售市场均有了显著的发展，成绩提高也比较显著。

非游戏娱乐中，AppLovin即使在北美洲和日韩销售市场还有不错主要表现，但也许是因为印度的、中东地区等新兴经济体的排名发生显著降低，造成其综合实力排名降低一名。

Unity Ads和Vungle 依然游戏中应用程序安装中拥有了很大的市场份额，在大部分地域各自占有了第 5 和第 6 的强大影响力。Unity Ads的比例提升了 30%，而 Vungle 则以 36%的上涨幅度定好了更高主旋律。

网络游戏已经持续增长，很显著 Facebook 和 Google 依赖于自身的同盟中。但是此外，AppLovin，ironSource，Unity Ads和 Vungle 已经向广告宣传顾客消息推送他俩的商品，以放弃双头垄断性（25%-10%）为成本，提升它们在程序安装中的市场份额。

但有意思的是，因为在北美地区，及其大中华去排名的增涨，尤其是在国外市场的文化活动类目增涨了8名后，Unity Ads在非游戏娱乐的全球综合实力排名增涨了两位。

通过两年时长的勤奋，ironSource通过建立一个包揽很多广告平台且切实可行的同盟，牢固了他的“北境之王”。该同盟在全球好几个关键地方都表现出了其意义和实际意义，促使2022年ironSource游戏中类目下的全球综合实力排名获得了快速的提高。

这也就代表着，尽管现阶段AppLovin第三名的部位依然十分牢固，但在应对ironSource那样强大的对手时依然不可心存侥幸。

Apple Search Ads行情强悍，仍有很多未研发的上升发展潜力。

市场竞争非常强烈的App Store及其以后颇具挑战的应用软件当然展现，造成运用销售人员在提高排名层面资金投入重金。因而，应用商城提升（ASO）越来越更加关键，而Apple检索广告宣传（ASA）也在快速提高，使销售人员可以应用付钱方式展现她们的应用软件。

ASA在全球应用程序安装销售市场的市场份额跃居了82％。绝大多数提高产生在第二季度，那时候该商品在附加46个国家和地区及发布了非手机游戏业务流程。

运用强悍的客户用意数据信号，ASA仍在全部类型品质的排名中有一定的提高。在2018 年后半年，Apple在报告单的过半数类型中排名前6。这一次，她们全方位进到前6 名，而且在包含手机游戏和非游戏以内的60% 的榜单中位居前3。

虽然得到了较大的发展，ASA在做到领域顶级以前也有一段路要走。但对Apple 而言，喜讯是它有着极大的未开发设计提高发展潜力，由于在iOS上运转的程序中，仅有不上20%在其扩客（UA）组成中具体应用该方式。手机游戏这方面的另一个潜在性提高源是在今年晚些时候发布的手机游戏推送服务项目Apple Arcade。

小视频写作运用 TikTok 根据 TikTok Ads 产生了不错的客户转现，已经全球组装销售市场掀起波澜。TikTok Ads2022年第一次发生在全球综合实力榜单上，显而易见，因为集团旗下巨大的总流量，及其在印度的日韩等地巨大的总流量优惠政策的直接影响下，其2022年在休闲类游戏上的主要表现超过很多人的想像。再加上自身优化算法和底层逻辑相对性比较完善的情形下，其2022年榜单实际上也在预料之中。

这一国内大佬的市场份额飙涨了10倍，在亚洲地区、北美地区和欧洲地区都是在不断提高。

TikTokAds 已取得成功进到前 10，并且充分考虑TikTok 和TopBuzz的爆发性提高，及其相关她们将创建已有受众群体服务平台的传闻，大家坚信在未来的汇报里将听见大量相关她们的信息。

回首过去，我们在提高指数值中能够看见不断进步的发展趋势。针对大部分新闻媒体平台而言，排名是一次性的事儿。这代表着在这个竞争激烈的行业维持提高是十分艰难的，因而公司一定要提高警惕，了解到发展潜力，并快速付诸行动以维持关联性。从主动的领域看来，大家见到不一样种类商品和产品质量的新面孔，这一客观事实说明，该领域有着很多的机遇。

汇量科技集团旗下的Mintegral现在已经是全球较大的挪动广告平台之一，在这次汇报中的主要表现令人眼前一亮，其全球游戏娱乐整体实力位居12，在增长排名榜中跃居第3位，并在全球综合性中排名第13。在其中，Mintegral在北美地区、东南亚地区和印度的销售市场中宏图大展，尤其是在休闲类游戏行业，在北美排名第8位。此外，在日韩、东欧其他国家、大中华区、印度的销售市场增长榜中各自由此可见Mintegral活跃性的影子。

显而易见，2022年Mintegral今年将自身摆放在沟通交流中西方联接中间的公路桥梁上的发展战略是获得成功的。依靠其对我国及其亚太地区市面的掌握，连接中西方超休闲类游戏出版商和开发人员的商业服务能力，为其产生很多超休闲类游戏总流量.因而，其主要表现排名快速飙升，变成了全球排名第13的关键广告平台，而2022年刚推送的财务报告中也能看得出，尽管依然遭遇一些问题，但其快速追上的最底层能力及其强大的总流量网络资源将为其提供更佳的发展趋势。

增长、访问者找到排名榜讲解

在这一份增长力主要表现汇报中，有一些点展示出了非同一般的必要性

第一，TikTok Ads在2022年变成了全球增长较多的广告平台。尽管最近有传闻强调其已经考虑到售卖集团旗下的商品TopBuzz，现阶段看来，其2022年具体的增长点关键反映在北美地区的第9名，东南亚地区的第1名，印度的的第3名及其云锐集团在大中华地区的增长排名第一。

第二，则是Mobvista集团旗下的Mintegral，也许是因为其2022年在最底层能力上的逐步健全，再加上在大中华地区，日韩，东欧其他国家，印度的等地区销售市场都出現了很好的增长幅度。与此同时，2022年Mintegral在休闲类游戏行业的主要表现显而易见是毋庸置疑的，与ironSource的协作也许会为其产生更进一步的增长。

第三，包含OPPO、vivo、小米手机以内的中国手机上生产商，也许是因为手机上在东南亚地区及其印度的市場的市场占有率慢慢提高，其在广告宣传端能力也在随着而提升。

第四，Twitter在经过一段时间的衰落后，好像再次找到方位，开始了相对应的增长。

显而易见Facebook Ads在访问者找到上依然占有着主宰影响力，但有意思的是在非手机游戏和买东西类目上，Criteo表明出了除Google和Facebook两大大佬外最好是的实际效果。Twitter一改以往低迷，游戏中类目下呈现除开独具特色的优点。

发展趋势讲解

发展趋势一：两大大佬居高不下，TikTokAds领域新星涉足前十

从总体来说，Facebook在大部分地域和类型中有着最大品质，在这次汇报中全球整体实力排名中仍名列第一。尽管其在一部分行业呈下跌发展趋势，但Facebook也占有了iOS的主导性，在除轻中度手机游戏外的手机游戏类目下和买东西主要用途产生大量的非自然组装。

除此之外，Facebook是访问者找到汇报中无可置疑的引导者，其应用软件利用率持续升高，同期相比增长了 57％。显而易见她们已经运用这一重要发展趋势，根据很多应用软件访问者找到转换来核心指数值。

Google在全球应用程序安装量中排名第一，初次超出Facebook。它在运用活动营销（AC，其前身为 UAC）的兴起下，不断扩大覆盖面积，尤其是短视频和展现广告宣传层面。

但关键取得成功得益于它在Android的轻中度手机游戏、常用工具及其文化活动应用软件所提供的知名度。而且Google在访问者找到层面也得到了较大发展，游戏中排名上飙升了 5 个部位，而且在非手机游戏指数值中超过了访问者找到大佬Criteo。

小视频运用TikTok根据TikTok Ads产生了不错的客户转现，在全球组装销售市场中盛行。这一国内大佬的份额飙涨了 10 倍，在亚洲地区、北美地区和欧洲地区都是在不断增长，增长指数值在全球范畴内排名第 1，有希望变成全球的关键参加者。

此外，Apple 检索广告宣传行情强悍，展现出很多未研发的增长发展潜力。伴随着应用商城提升（ASO）越来越更加关键，Apple检索广告宣传（ASA）也在快速增长，ASA 在全球应用程序安装销售市场的份额跃居了 82％，这让销售人员可以应用付钱方式展现她们的应用软件。

发展趋势二：AppLovin夯实游戏主导影响力，ironSource快速占领市场

AppLovin建立了自身游戏中行业排名第 3 的影响力。但ironSource已经慢慢占领这片城池。在第八期汇报中，ironSource的增长速率已超出AppLovin，其游戏中应用程序安装中的份额提升了 32％，AppLovin为 10％。

排名第四的ironSource运用其强悍的聚合平台，搭建了一个有着平稳日常开支的大中型合作方组成。不难看出，有着自身的中介公司服务平台是顶尖网路的关键构成部分，因而能更好的运用应用内广告宣传迅速增长的机遇。

Liftoff在应用程序安装中以令人吃惊的速率增长了 115%，该广告平台在大量的全球休闲类游戏指数值中主要表现尤为优异，在排名中飙升了七个排名，排名第 5。

除此之外，Unity Ads和Vungle各自以第5和第6的强大影响力游戏中应用程序安装中也占有一席之地。在其中，Unity的份额提升了30%，而Vungle则以36%的上涨幅度定好了主旋律。

伴随着网络游戏的迅速增长，尽管Facebook和Google仍处在自身的同盟中，可是AppLovin，ironSource，Unity和Vungle已经持续向广告宣传顾客消息推送他俩的商品，以提升它们在程序安装中的份额。

发展趋势三：社交媒体的取得成功并不限于Facebook

Snap在2019年上半年度的组装总数提升了 62%，关键增长来自于非手机游戏应用软件。尤其是在买东西层面，增长了 45%。其传统式北美地区消费群增长了14％，而在新起地区尤其是在中东地区，消费群也出現了激增，跃居了 255%。

在2019年上半年度，Pinterest的覆盖面积翻了一倍以上。因为其3亿强劲的月度消费群的特性（同期相比增长30％），Pinterest的增长关键聚集在买东西和文化活动等级，而这种增长几乎所有来源于北美地区。

虽然Pinterest在北美地区的利用率落伍于Twitter和Snap，但2019年上半年度，其服务平台运作广告宣传的应用软件总数猛增了190%。在与生活习惯有关的iOS使用中，它也显得更加受大家喜爱。而且Pinterest近期根据发布的广告平台专用工具和大量的顾客群，提前准备在挪动主要用途再次发展趋势。

而Twitter已经促进增加利润和覆盖面积，其实际效果超出了预估。在应用程序安装环节，Twitter的份额提升了 15％，在北美洲和东南亚地区各自以60%和107%的增加量得到较大份额。虽然经营规模扩张了，但其高品质排名分毫没遭到危害。

发展趋势四：愈来愈多的我国广告平台发生在排行榜上

包含Vivo、小米手机、OPPO这种的手机上生产商的网络营销平台，及其Mintegral和TikTok Ads以内的第三方广告平台，我国的广告平台能力已经进一步增强，也许在不久的未来有 越来越多的中国公司的背影出現在该排行榜上。

结束语

整体上，来源于舞弊广告平台的组装份额降低了 60％，而来源于身心健康方式的组装总数增长了 25％。与此同时，伴随着对舞弊个人行为的了解更全方位，推广费用将从舞弊变化为身体健康的非舞弊广告平台，2019年上半年度销售市场整体发展趋势呈积极主动迈向。