事件营销案例分析，2019年有哪些经典事件营销

一、《啥是佩奇》 真情营销

关键词：回家了

图片出处：短视频《啥是配奇》

假如要问2019年第一句最暖得话是啥，坚信看了短视频的人都是会回应“ 啥是佩奇”。

此片关键叙述的是孤寡老人为了更好地给城内生话的小孙子送新年礼物，踏遍全村人只求弄搞清楚，啥是佩奇。期内因为名称引起的一系列“误解”，都令人捧腹大笑。

但当剧里“祖父”取出自身鼓捣的“顶势风机小猪佩奇”，在吃惊了亲人的与此同时，也戳中了成千上万粉丝的泪腺。年老的爸爸妈妈们，曾不辞辛劳半养育变大小孩，送她们去远方；变老后又盼望她们能回家了团圆，宁愿节衣缩食也不肯给儿女提升压力。因此，这一看起来并不讨人喜欢的物品，实际上萃取的是上一辈人的爱，有点儿愚钝，却很真心实意……

启发：正因为真情是能打穿每个地区和年龄段的文化符号，因此运用真情来营销在春节期间早就并不是新鲜事儿。但要想达到今日“苛刻”的顾客们，怎样避免有意催人泪下和老套，是全部营销者都需要深层次考虑的，而《啥是佩奇》进行了个不错的示范性。

二、星巴克咖啡的猫爪杯 萌宝营销

关键词：它经济发展

星巴克咖啡猫爪杯

2019年2月26日一大早，并未运营的星巴克咖啡大门口很早的就有些人排着了很长的队伍，她们并不是为了更好地急着饮用咖啡，反而是为了更好地限时抢购一款名字叫做粉红色猫爪子双层玻璃杯。

这款水杯的奇特之处，取决于倒进带颜色的溶液时，杯里里层会展现出一只肉萌可爱的猫爪子，再融合表层的樱花花瓣，和整体展现的淡红色，隔着屏幕都能挠到客户的“少女心爆棚”。无怪乎商品一经发售，便抢售一空。而本来199元的价钱，也是被“黄牛党”炒高于一切1000元，前后左右相差近十倍。

为什么仅有猫爪杯能从诸多水杯里出类拔萃？

实际上，这身后反映的恰好是年青顾客对萌宝的钟爱。据狗民网公布的《2018年中国宠物行业白皮书》表明： 近些年宠物批发市场稳步增长，2018年的以犬猫为象征的市场份额已经达到1708亿人民币，同比增加27%。在其中撸猫一族总数已经2258数万人，且平均单只年交易额度4311元，而紧紧围绕着萌宝的商品附近也取得了快速提高。

数据信息图片出处：狗民网《2018年中国宠物行业白皮书》

启发：随着着经济社会的发展趋势，大家的生活水平提高后，不论是出自对动植物的钟爱，或是情绪的寄予，都将有很多的人为因素萌宝经济发展付钱。

三、夸夸群 逗逼营销

关键词：心态痊愈

假如说互联网里四处弥漫着各种各样冷暴力得话，那夸夸群肯定能堪称是少有的一片“净士”。你在日常生活中的所有的不悦，出错、分开乃至是被解雇，都能获得好友们“一反常态”的赞扬。

夸夸群，最开始起源于豆瓣网的夸奖工作组，本来是用以激励别人，相互之间鼓励。饱经演变后以微信社群的方式在诸多高校中广为人知，再添加其提升基本逻辑性的夸人方式，让其一度在互联网上引发强烈反响。在好玩儿、好奇之外，许多参加在其中的人都表明，夸夸群实质是一种情感表达。

由于互联网技术减少了人和人之间的社交媒体半经，为了更好地获得越来越多的认可，大家迫不得已煞费苦心地展现自身的”出色出众“。这正中间一旦发现自身过得比不上别人，无形之中便会出现紧张和工作压力，时长一长就要找寻心态痊愈的出入口。而以脑容量奇特、怪异幽默而出名的逗逼文化艺术，再融合安全性无负担的陌生人社交，就为夸夸群时兴、散播带来了突破口。

启发：也许有些人不太喜欢演出舞台，但没人能回绝得了赞扬，包含逗逼式的。

四、uniqlo X KAWS 挨饿营销

关键词：二次元文化

6月3日，uniqlo由于被抢又一次走上热搜榜。根据界面大家能清楚地见到，在电动卷帘门才开启不上1/4的部位，群体无论男孩和女孩，都好像好似“僵尸”般爬进去，着手面前的衣服裤子就抢，乃至连女模特手上的衣服裤子都遭遇剥光。

据统计，被抢的是uniqlo X KAWS的一次协作款T恤。

做为时尚的榜样，KAWS一直全是年青人群朝思暮想的潮流标记，像gd权志龙、周董等一众一线明星也是他的粉丝们。以往与他联名鞋的产品一般都不低于四位数，例如KAWS以前与Dior的联名鞋玩偶公仔市场价就达到5万余元RMB。而此次与优衣库联名的T恤仅99元，可以称之为是最实惠的一次，与此同时也是管方评定的最后一次协作，因此也就拥有开实体店3秒，所有被抢空的市场销售惊喜！

启发：挨饿营销实质是一种有意制作的”稀有“，这些好奇追求时尚潮流的大家通常愿意为其付钱。非常值得当心的是，假如知名品牌不可以搞好品质管理，确保其关键感受得话，久而久之知名品牌信誉将损伤，忠实的顾客也会粉转过路人。

五、”乔碧萝殿下“直播间大型翻车 蹭热点营销

关键词：低俗

“我不能把脸露出来，我是一个颜值主播。”

说这句话的乔碧萝，由于一次主播间的系统软件bug，不小心“外露真面目”。与平常里相片中亮丽讨人喜欢的极品女神品牌形象不一样，粉丝们们见到的居然是一个50几岁、素颜朝天的大娘。因为二者区别过大，导致以前排名第一的粉丝们现场销户更名，先前他的打赏主播记录乃至超出了10万。

一夜之间，“萌妹子变大娘”风靡各大网站。网民在猎奇心理的趋势下，竞相涌进网络直播平台。在案发一周的时间段里，其ID“乔碧萝殿下”走上斗鱼热搜排名榜第一位，粉丝们量也从10万元左右快速飙升提升80万。这一令同行业羡慕嫉妒的考试成绩，让乔碧萝难掩心里兴奋，在直播里乃至透露，大型翻车事情恰好是自身与经纪公司一同方案策划的个人行为，为的便是利用卖丑的方法获得总流量。

而反映出来的网络直播平台们，针对这类故意考验群众道德底线的低俗营销，也提供了处置结果：

”把脸露出来的乔碧萝殿下，得到了总流量，也取得了永久性禁封。“

启发：运用“丑、蠢、贱”等差异化定位进行营销，在照片中满地全是“帅哥美女”的今日，通常更非常容易获得大家的专注力，再再加上具有戏剧化的翻转转变，让自弃式的蹭热点营销屡试不爽。这也是一剂“速效性药”，但与此同时也是有很有可能变成一剂剧毒。

六、陈情令 CP营销

关键词：妹控经济发展

在素来得分苛刻的豆瓣网里，一部影视剧的优秀率趋势通常全是朝下走的，但是《陈情令》则是个“出现意外”。这一部由著名耽美网文《魔道祖师》改写的著作，在开播那天晚上得分仅有4.8，许多原作粉差点儿被辞退。但伴随着连续剧的变化，它的豆瓣电影评分竟持续逆转至8.3分，得分总数也是达到66万。在其中“双男主CP”营销，可以说的上是居功至伟。

有别于以前的男女主CP ,近几年来以男男CP更加人赞叹不已：例如《复仇者联盟》中的雷神X洛基、《镇魂街》里的巍澜CP，就连动画里的哪吒和敖丙都被强制电容量“藕饼”成名出道；这种身后都对准了同一批受众群体，”妹控“。作为颜值控的他们，只需另一方很帅，万物皆可组CP，掏钱全是随手的事。依据澎湃新闻网表明，仅《陈情令》最后一集就会有超出250数万人提早付钱开启结局，给腾讯产生超出7500万余元的盈利。

启发：低粘度的妹控经济发展交给销售市场的室内空间也有非常大，可以预料的是将来将有一大批相近著作将被搬上屏幕，与此同时提前占据别的相似的二次元文化开展开发设计，更无疑是一种更聪明的作法。

七、李佳琦 直播间营销

关键词：网络红人电子商务

俗话说的好，天不怕、地不害怕，就怕李佳琦一句OMG。

假如你开启与他有关的短视频，无一例外总是会听见充斥着搞怪的”买它、买它“。虽然在别人来看这类促销手段有一些喧闹，但却协助李佳琦从一个不知名的服务台导购员，转过身变成粉丝们一定的”口红一哥“。2022年的双十一，李佳琦不但连续获得热搜榜，也是创出了10亿的销售额，极强卖货。

伴随着直播电商方式的盛行，一方面让消费者能在非常短的時间内实现从商品认知能力到选购的管理决策闭环控制，另一方面也让店家能以具有性价的方法，精确地对总流量完成高效率转换。而想要帮客户体验商品，并且能够为客户发音的人格化网络红人便是中国联通二者之间的公路桥梁。

启发：有别于电视直销，网络红人电子商务打开了一个全新的时期。它转变了购买者的消费习惯性，彻底改变了人-货-场；它构建了传统的供应链管理的生产过程，让大批量爆品变成很有可能；它转变了电子商务各个阶段的分配利润及主导权，头顶部的KOL乃至可以拯救一个大品牌。伴随着5G等使用的普及化，将来直播电商将大有可为。

八、@微信 事件营销

关键词：热爱祖国感情

2022年微信，又一次毫无征兆的在微信朋友圈爆红了。

虽然祈愿的原因，已从之前的圣诞帽变成了此次的红旗轿车，却一点没危害参加者的激情。反倒在仅仅几个小时内，连接访问页面多次偏瘫、奔溃，连微信的头像拆换一度都没法正常的应用。许多人乃至可以借此机会，在盆友圈中陆续“祈愿”，从要房屋、发纸币，到分配对象、给资格证书，总而言之是把“@微信”梗玩出了新创意。

在新中国成立70周年纪念的宏伟环境下，主题活动策划人十分敏锐地捕获了客户日益增加的民族自豪感，与此同时借由简易到”仅有一句话 头像图片拆换“的主题活动参加方法，取得成功的达到了一次全员热爱祖国欢乐。

启发：近几年来伴随着我国整体实力发展壮大、国际性竞争力的不断提高，如《中国诗词大会》、故宫文创、网红李子柒等，含有中国传统文化印痕的具体内容和设备也陆续来到走到，迈向了全球。以往大家做商品和营销推广一直经常性的向对境，而在今天，大家必须去发觉、探寻、利用自身文化艺术内国粹。

九、狼群Ｄisco 短视频营销

关键词：内容分发

翻阅狼群disco的爆红全过程，大家容易发觉：小视频之中充分发挥出了尤为重要的功效。

从赛事展现到hiphop冷门圈里传播，通过Ｂ站蔓延，最后再由快手视频、抖音短视频、音乐应用等服务平台完成跨圈内传播。尽管这首歌曲的关注度，现阶段已经有一定的减温，但不时依然有医师、战士职业、消防人员等各种各样改编版排出，坚信在即将来临的年会表演中再度焕发生机。

虽然盛行的時间不久，但短视频app凭着丰富多彩的代入感、极强的娛乐特性，再再加上网络速度宽带网络提高所给予的迅速及时性，已经对文图类具体内容产生了很大考验。依据企鹅智库公布的《2019-2020内容产业趋势汇报》表明，在2019年小视频新闻资讯覆盖率增长速度贴近翻番，已经跃居至73.4%，靠近图文资讯80.0%。可以预料的是，内容分发的优先将要小视频被改变。

启发：有关小视频的三问：你进场了么？你得到粉丝们了么？你转现了么？

十、2017-2019前后对比

关键词：自身表述

每到年底，全是大家汇总以往的黄金时间。

而根据比照自身3年以来的转变，协助客户在社交圈子展现“往上”的自身。

这就是2017-2019比照考验忽然火起來的底层逻辑。

而因为并没有设置实际的限定，因此此项考验从最初仅有极少数玩的晒自拍图，慢慢风格一变，逐渐变为“调侃、自嘲”，与此同时转变的核心也拓展至了每个领域、知名品牌，最后完成了群体由下而上的跨圈传播。

启发：自身表述、理想化自身的建立是人们永恒不变的话题讨论，比这些更主要的是寻找人群传播的最大公约数。

写在最终得话：

在将要过去了的2019年里，大家记录了许多霸屏营销策划案例。

虽然其出现的形式各不相同，一味的盲目跟风效仿不一定能获得相近实际效果。

而大家仅有将专注力放到思索开启客户传播的实质，寻找能利用的趋势和要素，才可以去创建一个更快的2020年。