与神仙打架你方唱罢我出场的2018对比，2019年能引发顾客同理心并爆红刷屏的营销案例微乎其微，病毒式营销和微信朋友圈裂变式的欢乐嘎然而止，品牌推广领域总体展现出团体卡弹的情况。

刷屏、戳心、666…以前的舞台聚光灯一下子越来越黯淡，从此看不见一条延绵不断的潮汐流入，由于潮汐已经褪掉。

伴随着过来的忽悠、逗逼、复古、国潮品牌……蓬勃发展的直播营销，玩命的吆喝、卖货身后，”贪嗔痴”总流量盛行，大部分的品牌推广看不见真真正正能令顾客感动的”人性光辉”。

我选择了2019年本人非常喜爱的好多个知名品牌营销案例，期待从这种精彩纷呈的实例中，窥豹一斑，找到一些共性，给到知名品牌在2020年的品牌推广中一些启发和思索。

一、《啥是佩奇》

“用心”在一定水平上便是创建感情上的相通。从999的《总有人偷偷爱着你》，到网易音乐的音评受欢迎社交媒体，公司打套近乎，尽管是个老套，但屡试不爽。

2019年之际，一则“土腥味、顶势”的“找寻小猪佩奇热播电视剧”小故事受欢迎我们的朋友圈，《啥是佩奇》以高分数撬起了受众群体的情感共鸣点，拿到2019年第一个现象级刷屏爆品。

为什么《啥是佩奇》可以受欢迎互联网？我觉得：

第一，讲感动故事，小故事是感情连结的绝妙方法。

《啥是佩奇》在兼具画面层次感的与此同时，用短短的数分钟将温暖、搞笑幽默、阖家团圆、转折点等要素在一个故事短视频里极致结合，展现出的不单单是日常生活的缩影，或是普罗苍生的人生百态。再再加上邻近新春佳节，对的时长遇到对的小故事，更易于引起观众们心里绵软的思念家乡同理心。

第二，借势营销IP的不二规律。

这一部短视频由于再次遮盖了“佩琪小猪”这一大IP，自身增加了散播知名度。可爱卡通小猪佩奇和农村祖父的顶势撞击，也让《啥是佩奇》造成了明显的差距，再加上社会正能量的核心，贴近生活的关键点，扎实的品质，《啥是佩奇》的走红不出现意外。

二、uniqlo x KAWS 联名鞋

被胆碱操纵，大家经常不由自主去寻求有趣的情景感受。针对最爱寻找刺激性的人，胆碱能使它们做到一种真真正正夜不成眠的情况。某类刺激性释放出来的胆碱越多，刺激性的感受也就越明显。

心理学专家，把这种个人行为称之为“追求完美震撼人心”。

uniqlo和KAWS的跨界营销，可以说成2019年上半年度最玩命的售卖胆碱实例，“每个人限购政策俩件”、“最后一次联名鞋”，uniqlo开始玩起的事件营销，让很多人因此付钱：抢一件T恤而出手打架、99元的服装被炒至多倍…….赚足了目光又推动了销售量，可谓是一举多得。

而刺激性顾客胆碱做到某一「阀值」的媒体则是IP。

IP跨界营销实质上是一次总流量的转移，完成成本低、混合开发散播。针对付钱的消费者而言，社交媒体的比较发达促使“展示出我从哪里来”的成本费史无前例地低，但也前所未有地非常容易泯然于大伙——“买了到了某一联名鞋”，是这其中一种成本低的自我价值方法，其给予的成就感也高于了一个数量级。

因此，uniqlo和KAWS的跨界营销，风格迥异的跨界营销逻辑思维和创意产品设计可以随便打中年轻群体的痒点，更非常容易点爆销售市场话题讨论，提升过去单一知名品牌搭建情景时的总流量局限性。

三、星巴克咖啡猫爪杯

星巴克网上3000只水杯不上一秒钟被抢购一空，一个看起来平常的双层玻璃杯，淡粉色杯体上装点几支樱花盛开爪印，一只肥嫩、白白嫩嫩的猫爪子就悬在空中呈现，令人立刻想到到被猫轻拂的满足感。

为什么星巴克咖啡的猫抓杯爆火？

除开限定主推事件营销外，星巴克咖啡一样也是在应用「胆碱」吸引住客户，猫爪杯把粉红色 猫这二种精神实质物质标识结合到一块以后，原气粉色少女们很肯定就开启了颜值爆表少女心爆棚的效用，小背包里的钱肯定就出去了。

因此，高超的品牌推广几乎就没有在单一的在出售她们的商品，她们一直以来全是在出售她们的价值观念，出售标识，把一切一个企业产品与幸福生活方法挂勾下去，进而产生一种错觉，仿佛选购了某一化学物质从今以后就可以过上美满幸福日常生活一样。

四、新款奔驰首席总裁离休，宝马五系献给广告宣传

新款奔驰全世界首席总裁Dieter Zetsche公布离休之时，宝马五系却乘势进行了一条“庆贺新款奔驰首席总裁离休”的广告宣传。

开头是Zetsche和大伙催人泪下道别、离去新款奔驰大厦的界面，末尾却来啦一个大翻转——Zetsche坐下来新款奔驰回家了，随后从车库里给出了一辆艳丽的宝马跑车……这翻转没谁了。

自然，搞怪以后，宝马五系没忘掉向Zetsche献给：“感谢你，迪特·蔡澈老先生，为这些年来大家振奋人心的市场竞争”。

新款奔驰也毫不示弱，不但分享了宝马五系的新浪微博，还将创意文案前后左右句交换，改成“宝马五系相随，新款奔驰一生”，这类纠缠不清的斗嘴，真的是像极了爱情！

而顾客对这种知名品牌斗嘴也喜闻乐见。一方面这类争锋相对的营销推广若是掌握准了度，便看起来幽默而无失体面地，针对用户而言也是一种颇有游戏娱乐寓意的演出，更能确保群众的惊讶感。

另一方面，针对大品牌而言，她们早已经体会到了，除开立即竞争者的真实身份以外，她们实际上也是荣辱与共的人物角色。

如同肯德基和赛百味、可口可乐公司和可口可乐，知名品牌中间一来一回，不但目光赚足了，也激起了市场竞争双方的艺术创意营销推广，做到了相互的宣传策划。

五、京东商城618《宇宙种草指南》

为了更好地给顾客种树卖货，京东商城2019出了一支618广告宣传——《宇宙好物种草指南》，一如既往持续了往常的逗逼设计风格。

全部广告宣传叙述节奏感更加紧密，不优柔寡断，广告宣传时长度，但数据量却极大。

对比立即将商品嵌入给观众们，京东商城挑选让人哈哈大笑的方法，将不一样的商品融合故事情节设计方案推给观众们，令人笑着把食物给买了。

在这里支广告宣传片中，京东商城不讲营销，不讲知名品牌，乃至连心态都不讲，并没有传递，都刚好合乎年青人的自我认同，不听道理，仅有我眼中的世界。

泰国的的神转折点、日本的冷幽默、韩的痊愈丧……沙雕广告考验主流文化。时期在变，市场环境在变，营销方式在变，顾客思维也在变，但唯一不变的是，每一个品牌推广爆品的身后，都离不了洞悉和困扰的深耕细作。

六、Kindle：盖Kindle，面最香

并没有一块平板电脑能躲避被追剧的运势，正如并没有一块kindle能逃过被盖方便面的结果。

用Kindle盖方便面”这一梗，本来是网民在日常生活中脑洞大挖掘的新作用，但当kindle官方网积极盖公章“盖kindle，面最香”时，这件事情就越来越魔性起来了。

「盖Kindle，面最香」是Kindle在我国从主推多功能性转为感情连结的关键一步。看起来“自嘲”的语句，却用游戏娱乐的方法无形之中拉进了和青年人中间的间距，因而针对品牌推广而言，有意思好玩儿才可以让年青人买账。

由此可见知名品牌有时敢「自嘲」去回应和知名品牌密切相关的网络梗，活用网民的 UGC 具体内容产生互动交流，网民很开心再度散播就又爆火，这也完成了一次知名品牌和购买者的横向沟通交流。

七、Keep：《这都算keep》

假如说《自律给我自由》是把握冲动，获得随意；《怕就对了》是使你以怕攻怕，摆脱缓冲区；那麼，2019年keep新推行的这支《这都算keep》便是将健身运动融进日常，让健身运动显得更“轻轻松松”。

这支广告宣传并不是与你讲健身运动的精神实质与实际意义，反而是从日常生活考虑，举了日常日常生活的10个事例，来将健身运动这一件“累”的事儿用戏剧性、有意思的类型呈现出去。

迟早高峰期正面刚，冤家路窄我最棒

不出门仍然打乒乓球，一下手扣球全部

健身运动配了乐，再累也不虐

带孩子运动健身都不耽误，奶妈出马有神助

好闺蜜有多么好，打卡签到打进老

逃不过水逆期出糗，干脆机敏开秀

用餐谁刷信用卡不重要，可刷卡路里才关键

短视频由10个日常情景构成，每一个健身运动方式都给你意外惊喜。每一个情景完毕时的创意文案，也是将品牌拉申一个相对高度。

根据这支广告宣传，keep品牌slogan从“自律给我自由”更新为“健身运动是随意的，由你自定。”

哪些算keep？如果你想！那样的品牌精准定位让大量想健身运动却懒惰的人多了一份轻松感，拉进了大量顾客与keep的内心间距，促使品牌更为低龄化、贴近生活。

八、雅思兰黛 x 肖战。唇膏微视频

双11预购打开前一天，雅思兰黛官方宣布肖战。为品牌亚太地区彩妆产品及香水品牌代言人，并发布肖战。唇膏翻转微视频，直取双 11 的预购当场。

我觉得这支广告宣传是非常值得许多品牌学习培训和参考的，为什么？

由于时下大部分彩妆产品品牌对于唇膏的广告宣传无外乎全是展现口红色号、材质等，全是偏重于唇膏商品的同时展现，而雅思兰黛此次授予广告宣传以故事类，主打的「翻转色」和「回绝色」唇膏更加鲜活和具像，融进了职场中的情景。

雅思兰黛在“翻转色”“回绝色”身后所传递的是品牌对女士自信心的最新诠释，根据一系列女士初入职场的剧情传递了“自信心创造最牢靠的漂亮”这一核心价值。

小故事简洁明了强有力，给顾客留下来了充足的幻想室内空间。而且在这里简洁明了的短视频中，商品利润点也很好的嵌入在其中。

事实上，豪掷巨资让肖战。当品牌代言人的雅思兰黛这钱也没白费，例如其趁机发布肖战。亲选限制礼盒装，一小时内便卖掉852万销售总额，肖战。推销产品一小时内预购额就超出4000万，取得成功将品牌代言人的总流量效用在双十一预购时间阶段点爆，产生一份考试成绩醒目的投资收益率。

九、夸克：无广告的广告宣传

前不久，我被一则喊着【不要看广告宣传】的广告取得成功分享安装了夸克这一百度搜索引擎app。

从具体内容而言，夸克面对搜索广告多这一关键困扰，立即戳破了检索领域的窗纸，留有「不要看广告宣传」的关键字，与常用的线下推广广告宣传产生明显差距。

更绝的是，在论述自身无广告的与此同时，夸克在广告宣传中还恰当鸡贼地diss了一波别的品牌，根据碰瓷儿营销推广的骚操作取得成功爆红。

夸克这波反方向实际操作不但喊出了用户痛点，和客户创建了情感的“统一战线”，夸克真是便是新生的牛犊子不害怕虎，艺术创意上边给同行业添麻烦的并且还占领了消费者思维，底气！

最终

回望2019，品牌营销推广招数失效逆势而上完毕的全过程，也是内部规模经济的全过程，筛除招数收益的机壳，留有长盛不衰的实质。

撕掉谜雾后，大家又可以从这种好的实例中消化吸收怎样的精粹呢？我汇总为了更好地以下几个方面：

第一，在品牌营销推广中，使用价值对品牌的效果将被再论、变大。根据共鸣点的沟通交流，品牌与顾客的联络将不但仅限于权益互换，更提升为仁义协作、感情关联。

因此，品牌不但要在营销推广目地上重归使用价值实现，更应在营销推广方位上寻找一个可以造成客户相对高度社会发展共鸣点度的点，才可以决策营销策划方案的知名度和活力，从感情考虑，寻找合乎价值的价值观念，精确get大众“G点”。

第二，个性化圈内通俗化在2020也许会异彩纷呈。不论是情感化营销、事件营销亦或逗逼营销推广，针对2019年营销推广圈展露出的一角，都为品牌低龄化隐约引导了一个方位——个性化通俗化。

因此，品牌在达到年青人“社交媒体资产提高”的心理需求的与此同时，要返回年青人自身的成才自然环境，随后再找到你和青年人中间人的本性的共通点，和她们走在同一条路上。

第三、并不是做内容运营就可以了，是做完美的内容运营才行。具体内容和完美具体内容中间的差别，便是你大门口的山和喜马拉雅山的差别。

大家生产制造爆品具体内容，便是在减少消费者的经济成本，要让客户感觉好玩儿有意思乃至有效，有很强的分享共享冲动，而不是“又消耗掉一段时间”。