针对天下苍生而言，中秋节是一个团圆好日子，但针对销售人员而言，则是一个煞费苦心全身发麻的连接点，各种品牌争相发力，要想打好一场品牌营销推广战，却因为并没有设计灵感和借势视角，今日就介绍一下中秋佳节的借势营销推广应当如何去做。
丨怎样讲解中秋节？
青雀西来，嫦娥报我，道佳期近矣。古时候，中秋佳节便以月之圆代表人的团圆，为寄予思念故乡，思念亲人之情，是中国四大传统式节日之一。
中秋佳节自古以来便有祭月、赏月、拜月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒等风俗习惯，广为流传迄今。在借势营销推广中，可以添加各种各样中秋佳节的原素，如许愿灯、灯谜、吃大闸蟹赏月等风俗人情，还能融进中秋节的来源和神话传说故事、历史事件，及其古诗词、民谣歌曲、俗语、歇后语等，全是非常值得深入分析的借势素材内容。
与此同时，还需要牢牢把握中秋节当中大家的心态，去产生共鸣点。的借势营销推广，总是能寻找顾客容易接纳的通道，或真正，或了解，或关键点，去转动大家心里最软弱的一根弦，给予一个独特节日中的感情发泄口。
团圆是中秋节的基调，紧紧围绕这一主题，可以延伸出许多素材内容，例如在外面的漂泊异乡急着回家了却堵在路程中的着急情绪，例如期待外出的丈夫能回家跟自身吃团圆饭的女性，例如看见废旧的桌椅板凳忽然想起之前中秋节时常常坐到桌椅板凳旁和父母团圆，而现如今，桌椅板凳陈旧，父母也已经年老等。
有团圆，当然也有不团圆。尘事并不是完满，也总会有在外面奔忙没法团圆的异乡人，也是有由于紧急事件没法留到家中好吃吃一顿饭的紧急工作人员，也是有要想团圆可父母已经远去留有始终的缺憾，如此等等，都能以不一样的方向去扇动心态，去生产制造泪腺和打动，去正确引导品牌关爱和使用价值导出。
丨借势关键字
正方向：月饼、月亮、回家了、赏月、团圆、灯谜、嫦娥、月兔、家乡等；
反方向：缺憾、离乡背井、触景生情等。
大部分每一个关键字还能进一步收敛，例如“月饼”就能收敛成月饼的外观设计、月饼的归类、月饼的作法等。把握住每一个关键字去挖掘主述主题，去寻找突破口，去激起情感共鸣，才可以打造出详细的借势营销策划方案。
丨经典文案
杜蕾丝：但愿人长久。
江小白酒：#简单的生活# 月已满，杯莫空。
腾讯地图：离开了那么多地区，最圆的月亮或是在家的方向。
58同城网：“月光所照，皆是家乡；两脚所踏，皆是日常生活”。
杜蕾丝：花好夜月圆，戴月共婵娟。
杰士邦：中秋节，活儿月圆。
苏宁：“易”起赏月就“购”了。
新款奔驰：今晚不新款奔驰。
上一篇七夕借势文章内容中，创作者便说过，的借势创意文案不但表现在创新上，还反映强关联性。起诉创意文案中，不但艺术创意100分，还带来了深入的感情洞悉，并移植了品牌或商品原素。有一些能使人看到潸然泪下，有一些则能令人破涕为笑，并在心态的共震中记牢品牌，这就是取得成功的借势。
丨借势视角
一、月亮
1、宝马五系“月亮车内仪表盘”
宝马五系在中秋节的市场营销策划中，有2次要我印象深刻。一次是以划分的月饼组成宝马五系的LOGO，再用BEST MID-AUTUMN WISHES的首字母大写照应品牌BMW，也展现了“中秋快乐”的祝愿，具有艺术创意。
此外一次是根据月亮的月相转变比成车内仪表盘的速率标示，不一样的效率相匹配月亮的月圆月缺，再以“悦磅礴，月完满”的内容产生切合的照应，将艺术创意表述地清楚一目了然。
2、欧派家居“吸血鬼”艺术创意短视频
大好脑洞大开的欧派家居品牌发布了一系列极具特色广告宣传片《狼人的中秋烦恼》，叙述了吸血鬼怎样在月圆盛宴成功过中秋的故事。
在这里支泰国广告精英团队担纲的短视频中，根据迥异奇幻的诠释和诙谐幽默的设计风格，让观众们拍案惊奇的与此同时，也立体式又理性地体现了“有间幸福有欧派”的品牌核心理念。
二、团圆
1、燕京啤酒“与弟兄团圆”
燕京啤酒对于这些置身远在他乡没法回家了，没法参加到中秋节团圆欢聚的人群，去号召她们有朋友的区域就有间，今夜约上好多个好兄弟，在月下爽快开怀畅饮！将品牌自身的激情、友情等主题开展了切合连接，以另一种方式外派了她们针对家的牵挂。
2、方太用味儿让爱团圆
用心是中秋节营销推广的流行，在这里当中，方太这则《送别》短视频就做的很贴心。以一镜到底的解决，将6 组送其他情景慢慢进行，父子俩在桥底的道别、弟兄在港口的道别、在飞机场的送行、在路轨的情侣送行、在石阶上与爸爸道别、在大门口父母送行小孩渐行渐远，引出“温暖的家，爱若月魄诸事圆”这一主题，具有催人泪下实际效果，尤其是最终的界面中，闺女和父母随身携带处外地，但做着一样的家乡小吃，这也是另一种类型的团圆，令人温暖的并且也诠释了团圆的实际意义：幸福就会有团圆。
3、洽洽食品话题营销
中秋节之时，洽洽食品在官博进行了#中秋节，和你一起，很OK #的话题讨论。其参加标准为网民只需拍下自身的团圆时时刻刻并在图上比出OK的动作并公布新浪微博携带话题讨论就可以参加。
简易有温度的问题在每个大V的推动下一瞬间引起了诸多朋友的参加，并奉献出很多高品质UGC。品牌在刮起社交媒体时尚潮流的与此同时，也取得成功引起了品牌曝出和社交媒体声量，获得了大家好感度，完成了事情的数量级散播。
三、月兔
洽洽瓜子用竖起来的2个葵瓜子，恰当的产生了月兔的造型设计。而葵瓜子自身便是我们中国人在团圆时时刻刻聊鸡毛蒜皮更爱的解闷零食，情景匹配度非常高，不仅有艺术创意，又有生活元素。
四、月饼
1、网易考拉海购“雨天买月饼退钱”营销推广
网易考拉海购协同最美天气玩了一波大的，进行了“买特定款月饼，假如中秋节雨天就退钱”的对赌协议式营销推广，以中秋节时“最美天气”上表明的所在城市是不是雨天为标准，取得成功激发了话题讨论关注度，十足赚了一波营销手段。
2、天猫商城《中秋宫略》
借着《延禧攻略》的关注度仍在，天猫商城打造出了一场别出心裁的“中秋季选爱妃v榜”，将各式各样口感的月饼比成嫔妃的三千佳丽来百花争艳，而“大猪蹄子”则是皇帝，里边嵌入了原剧里许多梗，每个广为人知的“贵人相助”变成了圆墩墩的月饼，依靠《延禧攻略》和中秋节的两个IP，取得成功吸引住了诸多朋友的专注力。
营销推广不但要紧密结合品牌自身，更要合乎受众人群的心理状态。看过这么多中秋节实例以后，小编总结一下中秋节前策划营销计划方案的流程。
一、明确营销推广目地
不一样的活动营销会有着非常明显的着重点，例如有的品牌主题活动致力于构建社交媒体声量，做到品牌曝出，扩张品牌知名度；而有的品牌主题活动不但要推进顾客对品牌的认识则，也是为了更好地利益，为了更好地做到“卖货”，依据品牌要求，才可以确立营销目标，进而去实现具体的方法的选择。
例如杜蕾丝许多借势主题活动便是根据前面一种的目地，去做一个曝出，能为品牌借势就可以了，而上文提及了月饼类的主题活动，便是为了更好地卖货，推动月饼的销售量。
二、明确目标受众群体
现如今的推广已经难以做到全员遮盖的程度，许多情况下能吸引住某一人群就已经非常了。因此大家对客户画像要愈发清楚，做到精准脱贫，是营销推广取得成功的基本。
仅有清晰总体目标客户的精准定位，才可以管理决策出合适她们的活动内容，例如江小白酒的具体受众群体便是年轻一代，那麼江小白酒的活动营销便是要立在年青人当中，想她们之所感，去根据相对高度配对的行动和这些人达到共鸣点。
三、明确活动内容
活动营销可分成线上和线下，还可以二者融合。在方式层面还有许多，流行的如新浪微博和微信公众号，线下推广活动层面构建中秋节情景是一个很好的挑选。以中秋元素为主题，去衬托节日气氛，不论是品牌的官方旗舰店，或是在人流量聚集地如购物中心、地铁站内构建一个中秋节打卡签到地址，当然能吸引住诸多群体停留照相，通过微信朋友圈和新浪微博的二次传播，能提升品牌曝出。例如2022年麦当劳在南锣鼓巷和北京东直门进行了北京故宫主题店。
四、编写走心文案
创意文案的能量不容小觑，写的好能做到四两拨千斤的功效。中秋文案或是要根据商品和节日的相同点进入，再佐以具备创新的梗，可以对受众群体产生撞击力或感召力。在这里当中，要有共情力的逻辑思维，立在顾客视角去挑选创意文案，才可以真正的吸引顾客，引起共鸣点和品牌想到。
五、多种多样营销推广，正确引导参加式互动交流
主题活动发布前和上线时都要营销推广，并设定互动交流阶段。仅有互动交流，才可以提升受众群体的参与性，要不然她们始终是看一眼，随后下一秒就忘却。根据挑战性或是权益性来打动顾客参加，让她们奉献UGC具体内容，就能引起许多人的自散播，产生裂变式式曝出。参与性越广，主题活动实际效果始终是更佳的。
又将到一年人月两团圆，全员共庆中秋节之时。追网络热点不会太难，但是追的有水准有方法有姿态就难，由于就需要让网络热点与商品嵌入信息内容融合，又要看起来有创意有营销手段，还得合乎粉丝们审美观和口感，确实不容易。在中秋节主题中，顺从节日团圆主题，打情结牌，也许是个很好的发展方向。
在这里当中，要想占领客户思维，传递出品牌信息内容和辨识度，提升品牌关注度和社交媒体声量，那麼便要把握住顾客内心最绵软的地区，以创意文案、宣传海报、组合营销等方式去搞出组合策略，进攻凶狠才可以出乎意料。
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