文｜杨泥娃
编写｜斯问
2022年新年工作中日的第一天，一波年轻人喊着“我的好大儿子”冲入肯德基，刮起了一阵互联网风潮。
有些人甘愿一次性耗资10494元选购106份套餐内容；也有的请人代买代吃，在淘宝闲鱼上，一套盲盒玩偶市场价被炒至600元到800元不一。1月12日，中国消费者协会提名肯德基：用盲盒诱发食品类盲目消费，当遏制。在肯德基泡泡玛特盲盒风靡各大网站的与此同时，代吃这门买卖也跟随露出水面。
代吃，说白了是替代你吃。非常大水平上，这变成紧紧围绕餐饮连锁加盟而起的衍化买卖。按时发布的手机游戏、热门IP的联名套餐内容，连锁加盟规模化的危害，遍及中国每个城区，肯德基等餐饮连锁加盟产生了国际性的讨论话题度。一群年轻人为了更好地获得联名套餐内容中的小玩具或手机游戏电子券，而在互联网上连接了一批要想趁机吃“划算餐”的代吃客，“你侬我侬”的相互关系中，代吃这门买卖链就串了起來。
原来做为年轻人冷门快乐的代吃，一下子曝出在人们视线。1月4日，话题讨论#代吃#冲到微博热搜，阅读文章超1亿，发表评论有网民搞出了广告宣传，“代吃找我聊”、“24年没有吃过饱饭了” ，也有人说自身5天内接了48单代吃……
社会舆论异议中，有些人好奇，有些人感觉这就是智商税，但代吃的身后，不单单是肯德基奇幻营销推广的方式，实际上是解开了年轻人为IP付钱的喜悦与疯狂。
在校大学生是代吃主力军
北窗第一次做代吃是在3年以前，那时候仍在读大学，豆瓣网里公布的代吃贴子造成了她的兴趣爱好。
2019年，肯德基与明日方舟进化联名，发布买套餐内容送手机游戏补充豪礼的主题活动，玩家纷至沓来，也激发了代吃要求霸屏社交媒体。
“一份59元的两人套餐内容，我出29元，另一方出30元，等同于AA制，我吃肯德基，他获得游戏兑换码。”北窗对「电商在线」想起第一次做代吃的历经，那时候知名品牌联名主题活动不断了一个月，不一样环节有不一样的手机游戏礼包兑换，但很多人确实是“吃没动”了，就衍化了代吃服务项目。
选购代吃服务项目的人，是由于要想获得联名产品，却又不愿意导致“消耗”，乃至代吃在发贴的时候会表明自身为“技术专业代吃”，肯定不消耗，“重量归我，小玩具归你”变成代吃圈的流行词。
事实上，在与泡泡玛特联名以前，肯德基曾一度与著名手游IP做联名，每一次联名都是会激发相对应的代吃。「电商在线」发觉，较为密集的代吃贴集中化游戏中IP的微博超话，例如明日方舟进化超级话题、原神超话、摩尔庄园超级话题等，及其豆瓣网的「拼组」、「买组」等，一旦必须代吃的彼此创建好啦联络，绝大多数会迁移到淘宝闲鱼买卖交易。
“做代吃的绝大多数是在校大学生”，北窗讲到，一是有时间去排长队，二是更在乎交易的性价比高。
而代吃也几乎变成与肯德基关联而生的词语，明日方舟进化也曾与上海市一家咖啡厅做了联名主题活动，但有关的代吃贴子屈指可数，归根结底，一方面是肯德基的联名主题活动充足多，二是做为全国的餐饮连锁加盟，更易于产生“全员参与度”。
在第一次品尝到代吃滋味以后，北窗相继在肯德基与原神联名、精灵宝可梦联名的环节做了代吃，假如是游戏电子券类产品，北窗会立即把激活码发送给提交订单代吃的人，而相近精灵宝可梦这类实体小玩具，则一般是另一方出快递费邮递。
在北窗来看，代吃并并不是全产业链，也不是一个平稳的买卖，真真正正做代吃的人，仅仅确实想淘个划算，用最少的价钱吃一顿饭罢了。
为IP拼了命的年轻人
北窗你是否还记得她第一次公布代吃贴的情况下，留言板留言里一下子涌进10好几个必须代吃的留言板留言，乃至逐渐在贴子里竟价。需求量很高的情况下，非常大水平上，承担代吃的一方更有“决策权”。以前有一次，由于联名套餐内容里的正餐并不是汉堡包，反而是可颂，代吃们感觉有点儿“亏”，因此规定选购代吃的人多付费。
遵照惯例，代吃的价钱通常全是彼此AA套餐内容花费，选购代吃的人会再好掏点零头。但在此次泡泡玛特联名中，代吃们固步自封的标价方法却发生了转变，由于原来单纯为了更好地吃点划算饭的学生人群中，添加了黄牛。
对比之前明盒开售，这一系列的盲盒自身是具备稀缺资源，盲盒内置“蹭热点”身体素质。公布数据表明，本次肯德基与泡泡玛特的盲盒一共7款品牌形象，6个基本款 1个掩藏款，6个成1盒，全国各地一共开售26万分，抽中掩藏款几率为1：72。
此外，在电子商务平台造就了“潮品”这一独立类目的泡泡玛特，拥有更普遍的话题讨论度和蹭热点度，本次盲盒的主角DIMOO，本便是泡泡玛特五大头顶部IP之一，联名信息一公布，在“娃控群”就导致了一场很大的化学变化。在二级市场早就产生平稳买卖传动链条的泡泡玛特，当然会打动一批黄牛党进到本次行动中。
如今这款盲盒在网络上被蹭热点到800元 全套，单独价钱高于100元，但在二手潮品平台交易上，这款盲盒除开掩藏款的价格超出100元以外，别的样式并沒有网爆那麼玩命。
事实上，为肯德基拼了命的年轻人，早已开始了行为。上年3月份，原神与肯德基的联名中，一大批二次元彻夜排长队，领到徵章的形式也十分“社死”，必须在特定日期限内，到店选购特定套餐内容，并当应对营业员讲出动态口令“异世相逢，纵享美味可口”。
归根结底，或是一批年轻人在为IP付钱，这和上年年末5000人零晨排长队只求玲娜贝儿，乃至因为排长队時间太长，还产生了顾客大呼“憋到尿道出血”的极端化事情是相同的原因。
当“喜爱就买”早已变为了新时期年轻人的“四大名言佳句”之一，更重视产品的情绪使用价值并非其实际意义，肯德基这一场社会舆论风潮，也仅仅年轻人为IP拼了命的一个侧写罢了。
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