几日前工作经过一家KFC，发觉里边已经焕然一新——阿里星球的吉祥物设计，ALIEN BIRD主题的装饰设计，从室内装修风格到装饰设计摆放一应俱全，想起好多个月以前，阿里星球和麦当劳公布完成战略合作协议，这一线下推广店应当属于麦当劳和阿里巴巴协作的主题店之一。
按我大学老师的那一套，这应当属于VI，也就是视觉识别系统，从特点和品牌形象上看，它和阿里星球的企业形象几乎一致，但即然从业过互联网媒体，我更想要把这个话题讨论提高一下，用流量的方面来表述歌曲和快速消费品中间的跨界营销，在过去的的数年里，歌曲推广方式是怎样悄悄地发生改变的。
线上和线下的费用已经高度一致
几日前在虎嗅上看见左志坚教师写的一篇有关《小米走下圣坛，大家自主创业结束》的文章内容，看完戚戚然，小米的处于被动，关键并并不是“小米方式”不行，反而是互联网技术流量的股票基本面转变了，从而造成我国商业服务构造的股票基本面产生变化——线上和线下的费用已经高度一致了。
实际上，流量针对任意一家互联网公司来讲全是根基，并没有流量，一切商业运营模式全是空话，所说的互联网技术出风口，某种程度上便是一波又一波的流量低洼，销售市场具有了资源分配的功效，是身后“看得见的手，”全自动堵上全部的“价值洼地”。
怎样更合理地配备流量
在流量公平的条件下，线上与线下连通已经成为了一种的共识，但问题取决于怎样更合理的流量配备，用大家营销推广狗得话说叫大数据营销，例如在博击发烧友中营销推广补水面膜，例如在学员人群中营销推广车辆，全是一些显著异常的实例，线上和线下可以融合的点许多，但重点在于二者怎样结合，进而做到1 1>2的实际效果。
全部互联网技术都是在喊缺流量，表层缘故取决于客户的时间泛娱乐化，关键因素就在于互联网技术流量的提高贴近饱和状态了。新的流量水利闸门迟迟不开，公司为了更好地求发展趋势，只能从一些里求客户——这是为什么这几年大家都热衷线上和线下结合，简言之，便是相互之间换量。
歌曲和快速消费品中间的事例真是太多，假如应算上歌星品牌代言和柔性嵌入，那真是不知凡几，以阿里巴巴和麦当劳的战略合作为例子，往往挑选麦当劳，是由于二者可以融合的要素真是太多，例如麦当劳光在我国5000家店面，遮盖了大部分的，从一线到三线的全国城市。此外麦当劳一直主推年青人群、品牌形象也十分身心健康太阳。
音乐是年青人必须品，放进网上便是忠诚的购买客户，依据《2016年中国在线音乐行业研究报告》公布的资料显示，2015年中国人均文化教育文化娱乐开支占整体交易开支的11%，仅次食品类、定居、公共交通通讯等刚性需求，此外移动互联客户经营规模已经做到意想不到的6.2亿，应用手机网络的群体占比例由2014年的85.8%提高到2015年的90.1%，也就是是说，覆盖率超出90%。
年青人爱听音乐，也喜欢玩手机游戏，会在视频平台看《奇葩说》，也会在映克上看傅国慧的直播间，有一点的经济实力，想要为超级偶像付钱，自然也会有时候去吃肯德基——这种客户画像组成了麦当劳和阿里星球客户的最大公约数。
第二，便是重归到彼此协作身后的逻辑性，也就是在线歌曲的推广平台上。实际上，虽然数字音乐已经几乎渗入全部的网友，但全部歌曲领域仅有10%多的地区被互联网技术化了，也有80%的行业也没有被互联网技术渗入，也就是阿里星球问世缘故——改变传统的歌曲领域。
这些年来，音乐推广的方式一直在变，自打传统式广播电台没落伍，新手的推广方式就愈来愈窄，年青歌星的著作在哪儿散播，这是一个非常大的问题。自然，现在有音频播放器，QQ音乐、虾米音乐等服务平台，全是如今音乐推广最重要的方式。但播放软件是看流量的，有KPI考核，因此肯定是名牌歌星的著作会放到最明显的部位，年青音乐制作人肯定是放最终的，在大量的乐库里，能被看到的可能性不大。
商业运营模式也是，传统式的歌曲营销模式便是积存著作权，随后等候客户付钱免费下载，一年的营业收入经营规模大约在20亿美元到25亿人民币，只占歌曲产业链整体经营规模的10%上下，那么小的经营规模再根据几个音频播放器企业去分，各家事实上可以获得的盈利十分比较有限。
阿里星球被称作歌曲版的阿里，商业运营模式结合了阿里（B2B）、阿里巴巴（引流）、淘宝网（B2C买卖）的精粹；产品功能形状则结合了微信公众平台、微信朋友圈、人性化新闻软件、直播软件等时下众多受欢迎具体内容app。在商品和具体内容日益“竖直化”的今日，阿里星球以不变应万变，将阿里星球做得“应有尽有”，这给经营产生非常大的考验，与此同时也给一些新势力、年青的歌星乐团一个新的推广方式。
举例说明，许多民谣歌手并没有好点的推广方式，都没有营销推广的工作经验，招数大部分网上靠豆瓣网等服务平台、线下推广则是相近麻油叶，愚公移山那样的live house及其相近草莓音乐节那样的地区。民谣歌曲也分三六九等，实际上对许多并没有知名度，或是不知名的民谣歌手而言，连草莓音乐节都去不了，更别说用互联网营销去做音乐了，能让他人朋友圈转发就已经很好了，因此很长期这种不为人知的歌星的一个情况便是，自我安慰。
返回主题，在线歌曲流量虽大却无法转现，与此同时还遭遇盗用猖狂等许多问题，实际上不论是传统式磁带时期，或是网络时代，都必须借助“总裁”才可以维持下来，仅仅如今总裁换为了BAT那样的互联网公司。
而这种互联网公司也必须一个线下推广的落地式出入口，麦当劳的这种店铺就变成青少年儿童、及其年轻人的音乐制作人有一个线下推广的地区互动交流、歌曲感受，把麦当劳变为一个歌曲的儿童游乐场，针对百胜而言，这是一个提高企业形象、加速互联网技术转型发展的一个利好消息。针对阿里星球而言，结合慢慢来比较快。
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