猪厂——网易游戏可能是一家广告传媒公司，前有新浪新闻、网易考拉海购段子手H5刷爆互联网，后有网易云音乐歌曲品牌营销霸屏微信朋友圈、揽获众多世界各国散播巨奖，文中拟对网易云音乐的传统品牌营销实例作剖析。
一、网易云音乐详细介绍
1.1 基本信息
网易云音乐发布于2014年4月23日，创立之初就以音乐社区做为精准定位，坚持不懈用“歌曲 社交媒体”的形式做知名品牌。截止到2017年11月15日，用户数量已提升4亿。2017年12月品牌升级，Slogan由原先的“听到·美好时光”变化为“音乐的魅力”。
1.2 产品功能
办办学苑依照KANO实体模型将网易云音乐的作用区划为：标准型要求、期待型要求、激动型要求。标准型要求指的是商品需要供应的作用，期待型要求是客户期待设备供应的作用，激动型需要指的是商品超过客户期待的作用。
1.3 用户评价
用户评论是点评产品品质的主要标准之一，办办学苑这儿的用户评价包含客户得分和评价2个层面。App Store里有21.8万客户对网易云音乐作了评分，平均值4.7分（满分成5），用户评价高。
1.4 运营模式
网易云音乐已经建立了一套完善的运营模式，包含广告宣传盈利、增值服务、附近电子商务、数字专辑和线上票务中心。
二、网易音乐爆品品牌营销
2.1 爆款实例
从2017年3月到2018年8月，网易云音乐一共方案策划了六爆款款活动营销，办办学苑按时长梳理如下所示：
2.2 爆品规范
手机微信出现以前，爆品品牌营销的规范包含散播涉及面、是都获散播荣誉奖等。如今拥有一个更加通用性的评判规范：是不是开启微信发朋友圈分享量阀值。
2.3 销售渠道
营销渠道可以有不一样的区划，这儿办办学苑仅粗略地分成线上和线下。网上平台是在互联网技术上实现传递的一种推广方式；线下门店便是传统式的非互联网推广方式。
2.4 营销推广拆卸
办办学苑觉得一个完全的品牌营销主题活动可以分解为品牌营销目地、品牌营销全过程和品牌营销实际效果三一部分，下边是对网易云音乐品牌营销的拆卸剖析：
2.5 《你的荣格心理原型》人格测试
网易云音乐全新的一支《你的荣格心理原型》人格测试H5，于2018年8月21日再度变成营销推广爆品，其所面对的领域环境及其营销推广自身具备一定特点，因此独立列举：
今日办办学苑就讲到这儿，坚信新手朋友们对网易云音乐的品牌营销拥有一个清楚认知能力，忙着回家了解有关专业技能呢！下边附有文中的详细思维脑图，轻轻地点一下个人收藏，便捷学习培训时随时随地查看噢！
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