右手金融业，左手项目投资，腾讯的九宫格，腾讯的金融资本路。

荣誉出品／新摘商业评论

文／皮爷

要不是刘炽平的那番交谈，闫敏早已离开腾讯。

2015年的某一天，刘炽平亲自找到闫敏，期待他能到FiT单位承担投资理财业务。在这之前，做为原先的腾讯IEG客户服务平台业务责任人，闫敏已经加强了2015年辞职自主创业的提前准备。

方案赶不及转变，就是这样，闫敏变成FiT投资理财业务的第一位责任人，而这一投资理财业务也有了一个名称：腾讯理财通。

这也是腾讯九宫格内产生的第一个金融业业务。

九宫格是微信张小龙对腾讯商业化的的让步，慢慢衍化变成腾讯项目投资的关键着力点。时迄今日，伴随着腾讯领投珍珠贝的8亿资产到账，别名的手机微信“九宫格”（钱夹入口的所有页面）早已被所有布满。

虽然热议持续，但贝壳找房或是取得成功替代摩拜单车，踏入了腾讯的“快速道路”。它将要和其他组员一起，享有手机微信产生的每日数以亿计次的曝出。

从腾讯业务到第三方平台，从金融业到资产，手机微信九宫格应时而生，一样也因势而动，它被绑在腾讯这艘江轮上，印证着互联网一个又一个的盛衰浮沉。

一

腾讯的“大半个”金融业

◆金融，是手机微信九宫格发力的第一个方位。但针对腾讯来讲，这也好似一个潘多拉魔盒，一经开启便招架不住，无法自拔。

闫敏新上岗的FiT，全名是腾讯付款基本服务平台与金融业运用线。

2015年，腾讯将原先的基本付款、投资理财、个人征信等业务合拼，建立了腾讯付款基本服务平台与金融业运用线（FiT）。腾讯首席总裁刘炽平也在创立典礼上第一次向我们表述了“腾讯为什么要做金融业”。据内部人员说，这也是刘炽平第一次为腾讯实际业务公布站口。

做为腾讯金融业的皇牌商品，腾讯理财通早在闫敏就任以前的2014年1月就已经得到腾讯钱夹的入口，“一开始精英团队仅有2个，可想不到发布第一天就卖了8个亿的股票基金。”闫敏追忆。

时至今日，外部对微信流量的能量一无所知。自然，拼多多平台是后话。

凭着九宫格的数据流量和手机微信社交媒体特性，腾讯理财通快速搜罗了一大批投资理财要求无处安放的客户，截止到2018年年末，其资产拥有量已超出6000亿。

乘热打铁，在腾讯理财通发布2年后，手机微信九宫格迈入了另一位重磅消息级游戏玩家——微保。

针对绝大多数传统式车险公司来讲，动则100、200的推广费用是公司发展制约，但对置身九宫格的微保来讲，这反而变成资产。

上年11月，这款腾讯第一家控投的网络保险业务已经取得了2000万日活客户，根据此的，是腾讯目前为止给与的金融业业务层面较大数据流量的帮扶，九宫格入口、微信小程序、微信付款、大红包……

微保的取得成功再度突破了大家对九宫格的想像，而这也为下面刘炽平的腾讯项目投资板图打下了基本。

一样获益于九宫格的也有“微信微粒贷”，腾讯金融业板图里的唯一一款银行信贷商品，2017年8月，创立仅2年半的微粒贷贷款账户余额量已达1000亿，很多人也许对1000亿没有什么定义，一个数据信息是：同一年4月，农业银行甘肃省支行贷款余额量仅1000亿左右，显而易见微信微粒贷的这一规模已经可以和四大行的一部分省部级支行并列。

从腾讯理财通到微信微粒贷，再到微保，手机微信九宫格用速学的金融业业务证实着自身的使用价值，把腾讯拿到的小额贷、商业保险、金融机构、保险代理公司和私募投资等一张张金融牌照变为近在咫尺的营业收入数据。

2016年把央行支付牌照卖给饿了么的孙江涛说过，车牌自身仅仅一项资质证书，仅有当车牌撞到极大的客户情景，才会展现出巨大的经济收益。

毫无疑问，九宫格就是他嘴里的“极大的客户情景”，而这类融合，并没有谁会比腾讯更善于，做得更取得成功。

腾讯以前有一个很知名的“2个半”阐述，即腾讯的业务对焦点在“2个半”业务上，一个是社交网络平台，一个是数据具体内容，也有大半个是金融业。

也许是人际和手机游戏给大家产生了很多的争论点，以致于腾讯金融业这一一直以来飞速发展的业务并没造成外部过的关心，颇有“大隐隐于市”的即视感。

在九宫格总流量的饲养下，即使刨去微信的大红包和第三方支付业务，如今的腾讯金融业也足够令外部侧目而视。

二

九宫格，刘炽平的九宫格

◆把总流量資源开展资产方面的释放出来，这变成腾讯项目投资的最厉害的武器。

2006年初的某一天，一份名叫《5年商业计划》的资料被送至腾讯办公室桌子上。

策划书中创新性地明确提出以用户为中心、紧紧围绕客户資源和客户财产开展战略性扩大的，并定好将来5年腾讯企业年薪做到100亿人民币RMB的总体目标。

虽然腾讯2005年的营业收入仅有14亿，但腾讯或是挑选坚信这一份方案的明确提出人，并提供了他最高的信赖和适用——晋升其为公司老总。

这一份计划的发起者便是腾讯二号人物、“打工皇帝”——刘炽平。

从移动梦网到3Q对决，发展战略、企业并购、投资者互动是这一出生高盛公司的美国华尔街菁英为自己在腾讯的精准定位，小企鹅王国较为有名的企业并购项目投资实例里都能见到这一腾讯二号人物的身影。

而手机微信九宫格，也恰好是他从微信张小龙那借出去的“核弹”。

京东商城，是九宫格第一战。

2014年，一篇名叫《手机微信的“九宫格”和王健林的“纸牌屋”》遍及微信朋友圈，那时恰逢腾讯取得了京东商城15%的股份，入股投资方法是易迅、拍一拍、QQ网购、2.14 亿美金及其手机微信入口。对于此事，创作者trousien点评道：腾讯已经走到了想像力的巅峰。

在这之前，唯一连接腾讯九宫格的是滴滴打车，时间是上一年的9月。

那时恰逢滴滴打车、快的网络约车对决，鏖战当中，快的首先连接支付宝钱包，连通在线支付方式，几个月后，滴滴打车不甘落后，连通手机微信、QQ入口，宣布进驻九宫格，归功于支付宝钱包和手机微信的较大总流量，网络约车竞技场一度开演了上百亿元的补助对决，最后彼此言归于好，鸣金收兵，一致对外开放，而腾讯、阿里巴巴及其“生命角色”朱啸虎也都赚的盆满钵盈。

做为腾讯抵抗阿里巴巴的电子商务合理布局，手机微信九宫格一度给京东商城提供了很大的总流量。就在连接九宫格的第二年双11，京东商城新增加下多用户中来源于京东商城微信购物和手机上qq买东西的比率达到52%，而到了2016年Q1，积极浏览京东商城的UV同比增加了80%。

但虽然一样是入股投资，京东和滴滴打车的工资待遇还各有不同。

在入股协议中，彼此的共识是：腾讯将给予“集团旗下两大一级入口”给京东商城，期限为5年。换句话说在即将来临的4月，要是没有别的对策，京东商城就需要搬出手机微信九宫格。

估测针对目前的京东商城来讲，争得当然是不可或缺，但就现阶段二者的细微关联看来，这件事怕是还要较强的运行。

在之后的17、18年，手机微信九宫格不断迈入宾客，美丽说、同程艺龙、猫眼电影……，腾讯持续拓展着自身的微信版本图，在九宫格的支持下，刘炽平活生生将社交媒体商品充分发挥出了项目投资特性，屡试不爽。

手机微信九宫格的兴盛点发生在2018年7月，纳斯达克指数，拼多多上市。

在其公布的招股书中，拼多多平台将微信中的接入点算是了28.52 亿美元的无形资产摊销。彼此发展战略合作框架协议为2018 年3 月1 日至2023 年2 月28 日。换句话说，五年的入口使用价值28.52 亿美元，均值下来一天要156.273 万美元。

这被外部讲解成手机微信九宫格的“最新价格”。但是融合拼多多平台三年速学过程，也可以看出黄峥抛出去高价数据的身后作用，汇总起來一句话：站位一样必须真心诚意。

九宫格，说成刘炽平的九宫格并不为过。

用微信入口获得项目投资主力资金是腾讯的一贯技巧，在几桩大投资实例中都有一定的反映，在总流量自身就含有客户颜色的新时代里，这类作法尽管略微不雅观，但也是腾讯做为公司发展的随意。

纵览全部九宫格的第三方平台：被腾讯携程网抬进香港交易所的同程艺龙、58同城网硕果仅存的58走走、线上票务中心“双雄会”之一的猫眼电影、微信小程序电子商务美丽说及其“四面楚歌”的贝壳找房，从某种意义而言，刘炽平用微信九宫格的较大总流量吸引住占股公司，总流量从一定水平上可以填补公司的一些原有缺点，促使进驻公司鸟枪换炮，乃至化险为夷。

《腾讯传》一书里，罗振宇将这一系列运行点评为：“腾讯在金融市场上建立的手机微信使用价值TX。”在他来看，这些想要接纳腾讯廉价投资管理公司，注重的是手机微信的入口使用价值，一个愿打一个愿挨，是一桩互利共赢的交易。

三

掩藏的腾讯剪影图片

◆右手金融业，左手资产，这一非常app的九宫格里潜藏着腾讯的剪影图片和遮不住的欲望。

腾讯以前有2次痛下决心的历经，一次是京东商城，一次是搜狗搜索。

搜索、QQ输入法、易趣网是早些年腾讯内长出的二项业务，尽管略微考试成绩，但腾讯意识到这并非自身的核心优势所属，因此做为项目投资方式将其出让给了搜狗搜索和京东商城。

2013年，腾讯不会再在检索业务上痛苦挣脱，将其转让给竞争者搜狗搜索，而且向搜狗搜索项目投资了4.48亿美金。第二年，欠缺电子商务遗传基因的腾讯将一样不太取得成功的国际贸易业务卖给了京东商城，并如上所述，得到京东商城15%的股权。

日本山下英子的《断舍离》曾说：极简主义的根本宗旨是“必需的时长、必需的地址、必需的程度。”

事实上，这也是几笔极为划得来的买卖。

就在项目投资京东商城2个半月后，京东商城于纳斯达克上市，总市值约为260亿美金，腾讯一举得到超出18倍的回报率。搜狗搜索也于2017年11月登录纽约证券交易所，总市值50.96亿美金，腾讯再度将22.9亿美金收入囊中。

腾讯的选择，造就了现今的九宫格。

在与社交媒体主航道发生争执时，极简主义变成腾讯的一贯作法，但这也向外部展现出腾讯这艘大轮船的方位。“社交媒体”“项目投资”“金融业”，三者相互依存并存，支撑点起腾讯5000多亿元的总市值。

无论是腾讯内部结构的金融业，或是星罗遍及的第三方平台，都聚集九宫格的股票大盘上，变成微信流量的粉丝。

金融业、电子商务、团购价、酒旅、二手平台……除去手机游戏业务，九宫格俨然已化身为“小腾讯”，他们宛如一个个矛与盾，保卫着着腾讯的大佬影响力，也体验着触手可得的优异。

伴随着一个个九宫格内企业的发售，手机微信的社交媒体总流量被持续认证，不好说清决策要素是时期给与公司的收益，或是手机微信授予投资管理公司的帮扶，但可以确实的是手机微信九宫格俨然已经变成创业公司的理想化栖息的地方。

这一众公司身后，都如《教父》里柯里昂老先生常说，“我为他抽出了一个无法拒绝的标准。”

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2012年3月，发布的第433天，手机微信提升1亿客户。腾讯亲自发音庆贺。此后，手机微信商业化的就被推上日程。

在那一年腾讯年大会上，腾讯首席总裁刘炽平公布“2013年是手机微信的商业化的年间”。

自2013年迄今，九宫格为腾讯造就出不计其数的使用价值，在扛起三分之二业务流程线的与此同时，更记载着这一社交媒体王国从移动梦网迄今的每一次腾转挪移。

但对现今的九宫格来讲，变化确实许多。将要期满的京东商城，争议持续的珍珠贝，及其十二宫格铺满的时下是不是会扩大成十五六宫格，九宫格次序是不是要分类整理，微信电商还能火多长时间的外部观点……

生在商业化的、被“实价”的九宫格将来路向何处，无人得知。可以确实的是，九宫格的路也终将是腾讯的路。

微信之父微信张小龙曾说过一句被产品界挂一漏万得话：“大人只谈权益，小朋友才谈对与错。但我认为，假如只谈权益，会让产品越走越偏，让产品丧失实质的物品。”

最终，一个不应该进行但却迫不得已谈的问题是：倘若，是说假如，客户经过腾讯九宫格进入app出了问题，那麼应是腾讯的义务或是公司的义务？亦或二者兼具？

期待手机微信九宫格，不只是腾讯的九宫格。