前段时间，六神花露水与RIO联合推出了一款驱蚊花露水口味伏特加，刚一开售便17秒被抢完，并且在社交媒体上持续被探讨发醇，确实赚了一波眼球，可以算得上最近跨界营销中有着象征性的例子了。
跨界营销是利用好几个知名品牌互相协同，最后产生“1 1>2”的推广实际效果，在当下已经习以为常。但目前市面上大部分所说的跨界营销，实际上其本质上还逗留在“协同营销推广”上，并沒有充分运用多知名品牌协力，造成整体实际效果不佳。今日便说下有关跨界营销的事情。
一、跨界营销的目地
跨界营销所要到达的最后结论肯定是彼此知名品牌在推广上的互利共赢，但假如把总体目标细分化得话，关键有以下几个方面：
1、互相借势营销知名品牌原素
跨界营销的核心思想取决于相互之间利用另一方积累的品牌价值，对自身的品牌调性产生新的原素，因此跨界营销经常是知名品牌个性化的一种有效的方式。
假如你的知名品牌衰老了，要想变的更受青年人热烈欢迎，那么就可以找到年青人的牌子开展跨界营销，假如你的知名品牌要想更有工艺感，那当然就可以找技术性知名品牌跨界营销营销推广。
跨界营销可以加重你的牌子印像，而且给你的知名品牌产生新的原素，以寻找销售的新突破点，产生新的魅力、新的提高
2、扩张方式遮盖
因为方式的不一样，每一个知名品牌所能涵盖的人群都是有不一样，跨界营销可以使你的知名品牌使用彼此的平台网络资源遮盖到大量的目的群体。
这一基本原理实际上跟微信公众号互粉类似，虽然是同一类总体目标群体，但另一方知名品牌的方式或许正能实现你的途径盲点。例如网易云音乐与康师傅的跨界营销中，网易云音乐属于在线方式，某泉属于传统的的线下门店，跨界营销就能让2个知名品牌碰触到过去无法接触的客户
3、点爆销售市场话题讨论
跨界营销大量的是做为事件营销来实际操作，有较强的快闪特性，这也代表着彼此知名品牌会短时间集中化网络资源点爆销售市场声量，引起客户关心。
而跨界营销更看重的是信息上的奇特有意思，知名品牌间的相辅相成反差萌，就如开始所讲的驱蚊花露水口味伏特加，可以根据话题讨论引起自散播，有充足的营销手段让大家探讨
4、提升情景总流量
占领客户情景在移动互联情境下看起来尤为关键，而跨界营销能占领客户的应用情景，进一步角逐客户专注力。
依然拿网易音乐与康师傅的跨界营销事例而言，客户饮水的情况下当然能根据瓶体想到网易音乐，而客户应用网易音乐的过程中也会由于协同营销推广想到到某泉。换句话说，网易音乐占领了客户饮水的情景，而某泉占领到了客户听歌的情景，提升了原来知名品牌的情景总流量。
二、跨界营销的核心内容是“君子和而不同”
跨界营销做为一种营销方式当然必须彼此知名品牌的总体目标顾客是一致的，若知名品牌的目的群体也不一致，就并没有跨界营销的有必要了。
但跨界营销的知名品牌与此同时要有相辅相成及差距，这一差距可以是方式上的、还可以是产品形态上的、也可以是商品特性上的或是应用情景上的，不然无法产生话题讨论推广和牌子的神秘感。
简易而言，跨界营销必须“君子和而不同”，类似的知名品牌数量级、类似的目的群体，但与此同时具备某领域的对比实际效果。普遍的知名品牌跨界营销方式有：传统式商品与当代商品的跨界营销，国内品牌与国际品牌的跨界营销，线上品牌与实体知名品牌的跨界营销，轻奢品牌与消费者交易知名品牌的跨界营销这些
三、怎么选择适合的跨界营销知名品牌
挑选适宜的知名品牌是跨界营销中的第一步，与此同时也是极为重要的一步。我们可以根据客户情景剖析来挑选适宜的知名品牌。
最先你需要对自身牌子的目的客户有一个明确的客户画像，剖析出典型性消费者一天的个人行为运动轨迹及各类细分化生活场景；再列举出客户每个生活场景有可能了解到的知名品牌，一一挑选
四、普遍的跨界营销技巧
1、订制款商品
知名品牌彼此制做订制款商品是极其多见的跨界营销方式，而这类订制款、限量款有时大量是根据IP受权的类型来完成。
不论是亚朵酒店与网易音乐、知乎问答等互联网产品的跨界营销订制，或是小黄人与OFO的跨界营销，或是六神花露水与RIO的跨界营销，本质上是一种IP受权的订制
2、快闪店的线下活动及快闪活动
跨界营销大量主要表现为一种事件营销，具备一定的及时性，线下推广快闪活动是推广营销更为适宜的挑选。
近几年来中国更为著名的例子便是饿了么外卖与新浪新闻发布只开4天的丧茶快闪店的线下活动。自然不但是真真正正的快闪店的线下活动，各种各样线下推广活动展现设备，快闪活动全是知名品牌跨界营销的常见方式。
3、网络资源技术性协作
跨界营销还可以是某一知名品牌方给予工艺或网络资源开展线上推广或商品订制，例如HM曾与CHANEL开展跨界营销，邀约CHANEL的设计团队为HM设计衣服，这就是一种室内设计师网络资源的协作；例如苹果手表与NIKE联合推出的nike 腕表，在其中的新技术协作已经十分深层
五、特别注意的点
最先，跨界营销大部分是属于大企业的手机游戏，最先本身必须具备一定销售市场知名度，不然也难以在市場上打动客户的留意；
次之，跨界营销跨界营销的是知名品牌，而不是logo，并非在协同宣传海报上贴上另一方知名品牌的LOGO，彼此新浪微博微信互推一下就叫做跨界营销了，真真正正的跨界营销许多全是商品层次上的协作，乃至也有深层次到供应链管理、技术性架构方面上的订制，真真正正产生品牌知名度的协力，而不是简易的网络资源互粉、logo曝出。
结束语
跨界营销玩的更多的是具体内容，实际上跨界营销从发生到现在，表达形式一直都没有很大转变，仅有寻找彼此知名品牌的契合点与差别点，作出令人耳目一新的具体内容艺术创意，才可以得到客户和市場的认同。
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